Júlia Martínez Reed
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Júlia Martínez Reed
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Examen 2006

Question 1 of 41

1

"La publicidad es venta con letra impresa"

Select one of the following:

  • John E. Kennedy (1905)

  • John Bendel (1940)

  • Kenneth Longman (1970)

  • David Ogilvy (1980)

  • John F. Kennedy (1965)

Explanation

Question 2 of 41

1

Pirámide del copywriter, según la cual el redactor publicitario ha de tener el siguiente perfil:

Select one of the following:

  • Persuasor, vendedor, comunicador, creativo, pensador, escritor

  • Vendedor, persuasor, pensador, escritor, vendedor, comunicador

  • Vendedor, persuasor, comunicador, pensador, creativo, escritor

  • Vendedor, persuasor, comunicador, creativo, pensador, escritor

  • Comunicador, vendedor, persuasor, creativo, pensador, escritor

Explanation

Question 3 of 41

1

Estas interesantes citas-reflexiones de conocidos profesionales en sus respectivos ámbitos son de especial interés para un copywriter. Una de ellas NO pertenece al autor aquí adjudicado.

Select one of the following:

  • "The prospect is more important than the product", John Bevins

  • "Hoy en día las empresas han de ganar a través de una mayor creatividad. Uno no gana si es igual a los demás, sino siendo el único", Philip Kotler

  • "La inteligencia es la capacidad de dirigir el comportamiento ara salir bien parados de la situación en que estemos", José Antonio Marina

  • "No estamos en contra de la economía basada en el mercado, sino de la sociedad basada en el mercado", Lionel Jospin

  • "¿Qué tendrá la redacción publicitaria que la hace parecer tan fácil y tener tantos aspirantes? La clave está en la ignorancia de lo que es ser redactor publicitario. Poca gente conoce el gran esfuerzo y el conocimiento profundo del redactor publicitario", Roser Reeves

Explanation

Question 4 of 41

1

Entre el paralelismo de la "Anatomía de una venta" y "Anatomía de un anuncio" una de ellas NO es verdad

Select one of the following:

  • Atraer la atención... Los ojos son el visual...

  • Despertar el interés describiendo beneficios... La voz es titular que capta la atención...

  • Estimular el deseo de obtener beneficios... El cuerpo es el mensaje completo de venta...

  • Convencer de que los beneficios son verdad... El corazón es el beneficio...

  • Pasar a la acción... Los pies del anuncio incitan a comprar...

Explanation

Question 5 of 41

1

"No le digas a mi madre que trabajo en publicidad, ella cree que trabajo tocando el piano en un burdel", es el título de un conocido libro de publicidad de un famoso copywriter

Select one of the following:

  • Charles Dickens

  • Hanley Norins

  • Leo Burnett

  • Jacques Séguéla

  • David Ogilvy

Explanation

Question 6 of 41

1

Cualidades del redactor publicitario como personalidad creativa según Hanley Norins. Una NO es

Select one of the following:

  • Curiosidad

  • Imaginación

  • Flexibilidad

  • Entusiasmo

  • Simpatía

Explanation

Question 7 of 41

1

George Gribbin dice que en publicidad hay un/varios tipo/s de escritor/es. Sólo una es correcta

Select one of the following:

  • El escritor que se expresa a sí mismo

  • el escritorzuelo

  • el artesano

  • el vendedor

  • a, b, c y d

Explanation

Question 8 of 41

1

Los Diez Mandamientos de la Publicidad según Leo Burnett. Uno NO es

Select one of the following:

  • No sigas la corriente. Crea tu corriente

  • No robarás a las palabras su valor

  • Adorarás tus vacas sagradas

  • Honrarás inteligencia de tu público

  • No codiciarás los anuncias de tu competidor

Explanation

Question 9 of 41

1

"Este es un coche honesto"... esta es la USP de una marca de coches que ideó un famoso creativo y que ha hecho historia con el paso del tiempo.

Select one of the following:

  • Mercedes (David Ogilvy)

  • Rolls-Royce (David Ogilvy)

  • VW (Bernbach)

  • Ferrari (Alfredo Marcantonio)

  • Ford (Claude Hopkins)

Explanation

Question 10 of 41

1

"Si bebes no conduzcas" es un titular...

Select one of the following:

  • informativo

  • selectivo

  • imperativo

  • de intriga

  • directo

Explanation

Question 11 of 41

1

Tareas y funciones del titular. Una NO es

Select one of the following:

  • Atraer la atención

  • Seleccionar la audiencia

  • Comunicar un mensaje completo

  • Conducir al lector al cuerpo de texto

  • Prometer una recompensa

Explanation

Question 12 of 41

1

"Tenemos una buena noticia para las personas que quieran perder peso" es un titular que...

Select one of the following:

  • Segmenta

  • Selecciona al lector

  • Promete algo interesante

  • Inspira credibilidad

  • a, b y c

Explanation

Question 13 of 41

1

Según diversos estudios realizados cuál debe ser la longitud de un titular

Select one of the following:

  • Depende

  • Entre 5 y 7 palabras

  • Entre 5 y 10 palabras

  • Entre 7 y 10 palabras

  • Entre 7 y 15 palabras

Explanation

Question 14 of 41

1

Bovée & Arens dicen que son cuatro los elementos básicos del body copy (una NO es)

Select one of the following:

  • Primer párrafo

  • Segundo párrafo y siguientes

  • Precierre

  • Cierre

  • Slogan

Explanation

Question 15 of 41

1

T. Brannan establece una "Jerarquía de los mensajes" a la hora de "qué decir en el cuerpo de texto" al escribir un anuncio (una NO es)

Select one of the following:

  • Un beneficio único

  • Una ventaja competitiva

  • Apropiarse de una motivación

  • Dar un tiempo límite

  • Publicidad como elemento diferenciador

Explanation

Question 16 of 41

1

"Titular ciego"

Select one of the following:

  • Titular que apela a la curiosidad

  • Titular que no consigue hacer pasar del titular

  • Titular que no informa pero que consigue dar la información en el cuerpo de texto

  • Titular que apela a la curiosidad y que necesita un subtitular para comprenderse

  • Titular innecesario porque la imagen lo explica todo

Explanation

Question 17 of 41

1

"El país de las pizzas" es un ejemplo de titular de...

Select one of the following:

  • La técnica del "Cómo"

  • La técnica del "Dónde"

  • La técnica de "Inventar un lugar"

  • La técnica de "Inventar un carácter"

  • La técnica de "los tópicos"

Explanation

Question 18 of 41

1

Fred Hahn dice que para escribir un anuncio con ciertas garantías de éxito el anuncio debe tener cuatro elementos (uno NO es)

Select one of the following:

  • El titular

  • El cuerpo de texto

  • La oferta

  • El slogan

  • El logotipo

Explanation

Question 19 of 41

1

Para saber el índice de legibilidad de un texto Kit Sadgrobe ha ideado lo que llaman "clarity chart", que consiste en una tabla que contempla el número de palabras por frase, número de sílabas por 100 palabras y un índice de legibilidad. Una de ellas NO es correcta

Select one of the following:

  • 1-3, 100-150, Muy fácil

  • 4-10, 150-190, Fácil

  • 11-16, 190-200, Moderado

  • 17-25, 200-215, Difícil

  • 26-35, 215-230, Difícil

Explanation

Question 20 of 41

1

Según la gramática escolar las palabras son "nombres", "verbos", "adjetivos", "conjunciones", etc. En publicidad además hay palabras "especialistas". "Nuevo", "hoy", "ahora", "rebajas" son...

Select one of the following:

  • palabras impulsoras

  • palabras nexo

  • palabras argumentativas

  • palabaras posibilitadoras

  • palabras "as easy as possible"

Explanation

Question 21 of 41

1

J. Caples reduce el trabajo del copy a cuatro puntos (uno NO es)

Select one of the following:

  • Dar noticias

  • Hacerlas creíbles

  • Ser específico

  • Hacer el mensaje claro

  • Apelar al interés de la gente

Explanation

Question 22 of 41

1

O'Malley distingue entre "secciones" y "funciones" del briefing creativo (una de las secciones NO lo es)

Select one of the following:

  • Background

  • Target market

  • Rol of marketing

  • Advertising proposition

  • Creative guide lines

Explanation

Question 23 of 41

1

Diferentes autores de prestigio han opinado y escrito sobre "cómo judgar las ideas". Keding & Bivings han escrito... (uno NO es)

Select one of the following:

  • ¿Deseo haberlo pensado yo?

  • La universalidad de su mensaje

  • Su frescura y provocación

  • Su claridad y fácil comprensión

  • Finalmente, ¿sigue la estrategia?

Explanation

Question 24 of 41

1

En clase explicamos la "dramatización" según Malcon MacDougal y pusimos varios ejemplos. El anuncio de TV de un camionero indio que intenta hacer señales de humo con el tubo de escape de su camión a otro camionero pero no lo consigue porque su camión lleva diesel Shell... es un ejemplo de...

Select one of the following:

  • Dramatizar una diferencia secundaria

  • Dramatizar el nombre del producto

  • Dramatizar una personalidad a largo plazo

  • Dramatizar el beneficio

Explanation

Question 25 of 41

1

Para el éxito de una acción de marketing directo lo más importante según todos los estudios realizados es

Select one of the following:

  • la creatividad

  • la oferta

  • la base de datos

  • el test

  • la redacción

Explanation

Question 26 of 41

1

Hay una técnica muy conocida, probada y consolidada en marketing directo. ¿Cuál es?

Select one of the following:

  • Qué, cuándo, cómo

  • Qué, cómo, dónde

  • Qué, por qué, para qué

  • Qué, por qué, cómo

  • Qué, cómo, por qué

Explanation

Question 27 of 41

1

El exitoso anuncio comentado en clase de una mujer que anuncia en la prensa la venta de su anillo de boda con el siguiente texto "Vendo anillo de boda para pagar divorcio. ¡Jódete Manolo! Marúa, 29 años, Tel XXX XXX XXX" es un ejemplo de

Select one of the following:

  • display

  • anuncio clasificado

  • reclamo

  • tira

  • anuncio por palabras

Explanation

Question 28 of 41

1

¿De qué conocido y prestigioso copywriter es este premiado anuncio para la revista The economist?
Titular: "I never read The Economist"
Texto: Management trainee. Aged 42

Select one of the following:

  • David Abbott

  • Tony Cox

  • Alastair Crompton

  • John Bevins

  • W. Bernbach

Explanation

Question 29 of 41

1

Robert Sternberg, estrella del I Congreso Internacional de Creatividad de Barcelona (2001) y autor de "La creatividad en una cultura conformista", es mundialmente conocido por su teoría triárquica de la creatividad que se centra en estos aspectos de la inteligencia

Select one of the following:

  • conocimiento del ámbito - estilos de pensamiento - personalidad

  • compra a la baja - veta al alza

  • análisis técnico - trayectoria aleatoria - capital humano

  • personalidad - motivación - contexto medioambiental

  • sintéctica - analítica - práctica

Explanation

Question 30 of 41

1

Marçal Moliné tiene una "Fórmula de la Creatividad" que es una de las siguientes:

Select one of the following:

  • Búsuqeda - Encuentro

  • Búsqueda - Caos - Encuentro

  • Certidumbre - Inferencias - Descubrimiento

  • Incertidumbre - Interferencias - Descubrimiento

  • Incertidumbre - Inferencias - Descubrimiento

Explanation

Question 31 of 41

1

Mark Levy habla de 6 métodos para desarrollar la escritura personal (uno NO es)

Select one of the following:

  • dejarse llevar por el pensamiento

  • escribir rápida y contínuamente

  • trabajar contrarreloj

  • hacerlo con esfuerzo

  • escribir como se piensa

Explanation

Question 32 of 41

1

Para escribir anuncios algunos grandes copywriters dicen (una NO es)

Select one of the following:

  • "Primero escarba, después escribe" (David Ogilvy)

  • "Si no disfrutas escribiendo, nadie disfrutará leyéndote" (John Bevins)

  • "Un anuncio está compuesto por dos elementos: la palabra y las imágenes. Juntas hacen el todo. Por separado, no" (Toni Cox)

  • "La escritura nace de un acto de amistad con el lector" (Manuel Puig)

  • "No es lo que hace el creativo (enseñar), sino lo que hace hacer (aprender)" (Marçal Moliné)

Explanation

Question 33 of 41

1

Es un formato especial de publicidad en Internet que no activa el usuario y que aparece en el momento en el que se carga la página web.

Select one of the following:

  • pop up

  • ventana emergente

  • anuncio flotante

  • skyscraper

  • a, b y c

Explanation

Question 34 of 41

1

El anunciante impone a su empresa y a su agencia su...

Select one of the following:

  • copy test

  • copy strategy

  • copy script

  • body copy

  • copy policy

Explanation

Question 35 of 41

1

En el libro "El portafolio creativo del publicista", de Ann Marie Barry, recogido en LECTURAS, la autora dice que cada pieza que contenga el book necesita una estrategia creativa bien desarrollada y que cada campaña o anuncio aislado del book debe estar en condiciones de definir claramente... (una NO es)

Select one of the following:

  • Los objetivos de marketing

  • El objetivo del anuncio o campaña

  • El público objetivo

  • Las razones que apoyan la credibilidad

  • La personalidad a largo plazo que se creará para el producto

Explanation

Question 36 of 41

1

Daniel Solana, director creativo de la muy premiada agencia interactiva Double You, habla de tres dimensiones de Internet (una NO es)

Select one of the following:

  • Espacio... la World Wide Web es inmensa

  • Tiempo... el site es materia viva... renovación de contenidos

  • Interactividad... personas tras un ordenador que respondan las preguntas

  • Cambio constante... rápida evolución de la tecnología

Explanation

Question 37 of 41

1

Según una investigación los anuncios de ............ son los más aburridos después de la publicidad en diarios.

Select one of the following:

  • Internet

  • TV

  • exterior

  • cine

  • radio

Explanation

Question 38 of 41

1

"Es sorprendente ve cómo una gran frase a las 6 de la tarde puede resultar de lo más estúpida a las 9 de la mañana" (Mike Lescarbeau). Se conoce como...

Select one of the following:

  • bodycopy test

  • testing, testing, testing

  • overnight test

  • briefing time night

  • test del tiempo

Explanation

Question 39 of 41

1

El marketing (MK) ha ido evolucionando en los años, 60, 70, 80 pero a partir de los 90 va hacia el...

Select one of the following:

  • MK attraction

  • MK min

  • MK mail

  • MK experimental

  • MK retention

Explanation

Question 40 of 41

1

Funciones de comunicación del packaging (una NO es)

Select one of the following:

  • Diferenciación

  • Atención

  • Efecto espejo

  • Atracción

  • Información

Explanation

Question 41 of 41

1

"Programas, microespacios o retransmisiones realizados y producidos por la firma publicitaria que los patrocina"

Select one of the following:

  • bartering

  • mención

  • flash

  • ráfaga

  • radioreportaje

Explanation

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