Gesko A PR-VO + Grafiken

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Question 1 of 63

Paid Media (3)

Select one or more of the following:

Bezahlte Werbung
Gekaufter Raum, volle Kontrolle
Anzeigen, Spots, Native Advertising, Affiliate Marketing u.a.
Pressearbeit: Zeitungen, Radio, TV (auch online), Empfehlungs-portale, unabhän-gige Influencer, u.a.
Unternehmens-fremde Medien,
unabhängige Kommunikation
Soziale Netzwerke
Kontrollverlust
Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, Blogs, u.a.
Organisationseigene Medien
Kontrolle über den Inhalt
Website, Kundenzeitschrift, Online-Magazin, Intranet, Mitarbeiter-zeitschrift, Newsletter u.a.

Explanation

Question 2 of 63

Earned Media (2)

Select one or more of the following:

Bezahlte Werbung
Gekaufter Raum, volle Kontrolle
Anzeigen, Spots, Native Advertising, Affiliate Marketing u.a.
Pressearbeit: Zeitungen, Radio, TV (auch online), Empfehlungs-portale, unabhän-gige Influencer, u.a.
Unternehmens-fremde Medien,
unabhängige Kommunikation
Soziale Netzwerke
Kontrollverlust
Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, Blogs, u.a.
Organisationseigene Medien
Kontrolle über den Inhalt
Website, Kundenzeitschrift, Online-Magazin, Intranet, Mitarbeiter-zeitschrift, Newsletter u.a.

Explanation

Question 3 of 63

Shared Media (3)

Select one or more of the following:

Bezahlte Werbung
Gekaufter Raum, volle Kontrolle
Anzeigen, Spots, Native Advertising, Affiliate Marketing u.a.
Pressearbeit: Zeitungen, Radio, TV (auch online), Empfehlungs-portale, unabhän-gige Influencer, u.a.
Unternehmens-fremde Medien,
unabhängige Kommunikation
Soziale Netzwerke
Kontrollverlust
Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, Blogs, u.a.
Organisationseigene Medien
Kontrolle über den Inhalt
Website, Kundenzeitschrift, Online-Magazin, Intranet, Mitarbeiter-zeitschrift, Newsletter u.a.

Explanation

Question 4 of 63

Owned Media (2)

Select one or more of the following:

Bezahlte Werbung
Gekaufter Raum, volle Kontrolle
Anzeigen, Spots, Native Advertising, Affiliate Marketing u.a.
Pressearbeit: Zeitungen, Radio, TV (auch online), Empfehlungs-portale, unabhän-gige Influencer, u.a.
Unternehmens-fremde Medien,
unabhängige Kommunikation
Soziale Netzwerke
Kontrollverlust
Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, Blogs, u.a.
Organisationseigene Medien
Kontrolle über den Inhalt
Website, Kundenzeitschrift, Online-Magazin, Intranet, Mitarbeiter-zeitschrift, Newsletter u.a.

Explanation

Question 5 of 63

Redaktionen
JournalistInnen
Freie JournalistInnen
Nachrichtenagenturen
Influencer, Blogger

Select one or more of the following:

Direkte Zielgruppe
Indirekte Zielgruppe

Explanation

Question 6 of 63

KundInnen
Partner, Lieferanten
Wettbewerber
Interessierte allgemeine Öffentlichkeit, BürgeInnen, Anwohner
PolitikerInnen, Behördenvertreter
Interessenvertreter, NGOs
Mitarbeitende
Kapitalgeber

Select one or more of the following:

Direkte Zielgruppe
Indirekte Zielgruppe

Explanation

Question 7 of 63

Theoretische Konzepte zur Beinflussung des Journalismus durch die PR: Determinationsthese (Baerns 1991)
(4)

Select one or more of the following:

Untersuchung der Berichterstattung über NRW-Landespolitik
Mediensystem befindet sich in einer spezifischen Abhängigkeit von PR.
PR haben Zeitpunkt und Inhalt der Publikation von Pressemitteilungen unter Kontrolle.
Journalismus und PR sind zwei ausdifferenzierte Teilsysteme der öffentlichen Kommunikation, die einander wechselseitig beeinflussen.
starker Einfluss
gegenseitiger Einfluss
kein Einfluss

Explanation

Question 8 of 63

Theoretische Konzepte zur Beinflussung des Journalismus durch die PR: Intereffikationsmodell (Bentele et al. 1997)
(2)

Select one or more of the following:

Untersuchung der Berichterstattung über NRW-Landespolitik
Mediensystem befindet sich in einer spezifischen Abhängigkeit von PR.
PR haben Zeitpunkt und Inhalt der Publikation von Pressemitteilungen unter Kontrolle.
Journalismus und PR sind zwei ausdifferenzierte Teilsysteme der öffentlichen Kommunikation, die einander wechselseitig beeinflussen.
starker Einfluss
gegenseitiger Einfluss
kein Einfluss

Explanation

Question 9 of 63

Intereffikationsmodell - Induktionsleistungen (2)

Select one or more of the following:

Themensetzung, -generierung, Timing der Infoweitergabe,Definition Aktualitätszeitpunkt, zeitl. Strukturierung von Ereignissen oder Kampagnen
(PR)
Selektion der Infoangebote, Platzierungs-/Gewichtungs-entscheidungen, Veränderungen, Eigenbewertungen, journalistische Infogenerierung,Redaktionszeiten, Periodizität des Mediums
(JOUR)
Orientierung an den Nachrichtenwerten und an den Routinen und organisatorischen Vorgaben des Mediensystems
(PR)
Orientierung an den organisatorischen, sachlichen, thematischen und zeitlichen Vorgaben des PR Systems
(JOUR)

Explanation

Question 10 of 63

Intereffikationsmodell - Adaptionsleistungen (2)

Select one or more of the following:

Themensetzung, -generierung, Timing der Infoweitergabe,Definition Aktualitätszeitpunkt, zeitl. Strukturierung von Ereignissen oder Kampagnen
(PR)
Selektion der Infoangebote, Platzierungs-/Gewichtungs-entscheidungen, Veränderungen, Eigenbewertungen, journalistische Infogenerierung,Redaktionszeiten, Periodizität des Mediums
(JOUR)
Orientierung an den Nachrichtenwerten und an den Routinen und organisatorischen Vorgaben des Mediensystems
(PR)
Orientierung an den organisatorischen, sachlichen, thematischen und zeitlichen Vorgaben des PR Systems
(JOUR)

Explanation

Question 11 of 63

Instrumente der Media Relations - Agierende Medienarbeit - Informationsmittel (7)

Select one or more of the following:

Pressemappe
Spezialpublikationen
Pressemeldung
Website, Online Newsroom
Newsletter, RSS Newsfeed
Bild-/Video-/Grafikmaterial
Social Media Aktivitäten
Pressekonferenz
Interview
Pressegespräch

Explanation

Question 12 of 63

Instrumente der Media Relations - Agierende Medienarbeit - Dialogische Mittel (6)

Select one or more of the following:

Pressekonferenz
Interview
Pressegespräch
Pressefahrt/Journalistenreise
Presseworkshop/Journalistenseminar
Redaktionsbesuch
Social Media Aktivitäten
Spezialpublikationen
Richtigstellung
Antwort auf Presseanfragen

Explanation

Question 13 of 63

Instrumente der Media Relations - Reagierende Medienarbeit (2)

Select one or more of the following:

Pressekonferenz
Interview
Pressegespräch
Pressefahrt/Journalistenreise
Presseworkshop/Journalistenseminar
Redaktionsbesuch
Social Media Aktivitäten
Spezialpublikationen
Richtigstellung
Antwort auf Presseanfragen

Explanation

Question 14 of 63

Unterscheidung Theorien: Alltagstheorien

Select one of the following:

Nicht systematisch gewonnenes Alltagswissen, subjektiv, unzulässige Verallgemeinerung, Zusammenhang mit Stereotypen
normative und/oder operationale Theorien basierend auf Berufserfahrungen
systematisch gewonnen, objektiv, allgemeingültig, i.d.R. mittles empirischer Forschung überprüfbar

Explanation

Question 15 of 63

Unterscheidung Theorien: Berufs- bzw. Praktikertheorien

Select one of the following:

Nicht systematisch gewonnenes Alltagswissen, subjektiv, unzulässige Verallgemeinerung, Zusammenhang mit Stereotypen
normative und/oder operationale Theorien basierend auf Berufserfahrungen
systematisch gewonnen, objektiv, allgemeingültig, i.d.R. mittles empirischer Forschung überprüfbar

Explanation

Question 16 of 63

Unterscheidung Theorien: Wissenschaftliche Theorien

Select one of the following:

Nicht systematisch gewonnenes Alltagswissen, subjektiv, unzulässige Verallgemeinerung, Zusammenhang mit Stereotypen
normative und/oder operationale Theorien basierend auf Berufserfahrungen
systematisch gewonnen, objektiv, allgemeingültig, i.d.R. mittles empirischer Forschung überprüfbar

Explanation

Question 17 of 63

Primäre soziale Bezugsebene: Mikro

Select one or more of the following:

Handlungen
Indviduen und Gruppen, zb. Persuasionstheorien
Organisationen, Institutionen
Organisationen, z.B. PR als Managementfunktion
Gesellschaft
Gesellschaft und Teilsysteme, z.B. Bedeutung der PR für die Gesamtgesellschaft

Explanation

Question 18 of 63

Primäre soziale Bezugsebene: Meso

Select one or more of the following:

Handlungen
Indviduen und Gruppen, zb. Persuasionstheorien
Organisationen, Institutionen
Organisationen, z.B. PR als Managementfunktion
Gesellschaft
Gesellschaft und Teilsysteme, z.B. Bedeutung der PR für die Gesamtgesellschaft

Explanation

Question 19 of 63

Primäre soziale Bezugsebene: Makro

Select one or more of the following:

Handlungen
Indviduen und Gruppen, zb. Persuasionstheorien
Organisationen, Institutionen
Organisationen, z.B. PR als Managementfunktion
Gesellschaft
Gesellschaft und Teilsysteme, z.B. Bedeutung der PR für die Gesamtgesellschaft

Explanation

Question 20 of 63

Theorien globaler Reichweite (3)

Select one or more of the following:

Allumfassende Universaltheorien mit hohem Abstraktionsniveau
Entziehen sich weitgehend der empirischen Überprüfbarkeit
z. B. Systemtheoretische PR-Theorie von Ronneberger und Rühl
Eingegrenzter Geltungsbereich, mittleres Abstraktionsniveau
Empirisch überprüfbar
Die meisten theoretischen Ansätze in der KoWi sind Theorien mittlerer Reichweite
z. B. Modelle von Grunig und Hunt

Explanation

Question 21 of 63

Theorien mittlerer Reichweite (4)

Select one or more of the following:

Allumfassende Universaltheorien mit hohem Abstraktionsniveau
Entziehen sich weitgehend der empirischen Überprüfbarkeit
z. B. Systemtheoretische PR-Theorie von Ronneberger und Rühl
Eingegrenzter Geltungsbereich, mittleres Abstraktionsniveau
Empirisch überprüfbar
Die meisten theoretischen Ansätze in der KoWi sind Theorien mittlerer Reichweite
z. B. Modelle von Grunig und Hunt

Explanation

Question 22 of 63

Normative Berufspraktikeransätze (3)

Select one or more of the following:

Bernays/ Oeckls/ Hundhausen
Massenpsychologie
Normative Leitsätze der PR
Guning & Hunt/ Long & Hazleton/ Cutlip, Center & Broom
System- und Organisationstheorie, Kybernetik
Strukturen und Leistungen der PR auf Organisationsebene
Ronneberger & Rühl/ Burkart & Probst/ Bentele
Sytemtheorie, Pluralismustheorie, Konstruktivismus
Bedeutung von PR für Funktionsweise von Gesellschaften, Imagegestaltung, Verständigung, Vertrauen
Kotler/ Raffée & Wiedmann

Explanation

Question 23 of 63

Organisationsbezogene PR Ansätze (3)

Select one or more of the following:

Bernays/ Oeckls/ Hundhausen
Massenpsychologie
Normative Leitsätze der PR
Guning & Hunt/ Long & Hazleton/ Cutlip, Center & Broom
System- und Organisationstheorie, Kybernetik
Strukturen und Leistungen der PR auf Organisationsebene
Ronneberger & Rühl/ Burkart & Probst/ Bentele
Systemtheorie, Pluralismustheorie, Konstruktivismus
Bedeutung von PR für Funktionsweise von Gesellschaften, Imagegestaltung, Verständigung, Vertrauen
Kotler/ Raffée & Wiedmann

Explanation

Question 24 of 63

Gesellschaftsbezogene PR Ansätze (3)

Select one or more of the following:

Persuasions- und Organisationstheorie
Bedeutung von PR für Produkte und auf Märkten
Normative Leitsätze der PR
Guning & Hunt/ Long & Hazleton/ Cutlip, Center & Broom
System- und Organisationstheorie, Kybernetik
Strukturen und Leistungen der PR auf Organisationsebene
Ronneberger & Rühl/ Burkart & Probst/ Bentele
Sytemtheorie, Pluralismustheorie, Konstruktivismus
Bedeutung von PR für Funktionsweise von Gesellschaften, Imagegestaltung, Verständigung, Vertrauen
Kotler/ Raffée & Wiedmann

Explanation

Question 25 of 63

PR Ansätze im Marketing (3)

Select one or more of the following:

Persuasions- und Organisationstheorie
Bedeutung von PR für Produkte und auf Märkten
Normative Leitsätze der PR
Guning & Hunt/ Long & Hazleton/ Cutlip, Center & Broom
System- und Organisationstheorie, Kybernetik
Strukturen und Leistungen der PR auf Organisationsebene
Ronneberger & Rühl/ Burkart & Probst/ Bentele
Sytemtheorie, Pluralismustheorie, Konstruktivismus
Bedeutung von PR für Funktionsweise von Gesellschaften, Imagegestaltung, Verständigung, Vertrauen
Kotler/ Raffée & Wiedmann

Explanation

Question 26 of 63

Issues Management Prozess

Drag an answer into the correct orange point.

Identifizieren von Issues:

Scanning, Monitoring

Interpretation von Issues:

Selektion und Priorisierung

Ableiten von Strategie und Maßnahmen

Organisationaler Rahmen

Evaluation

Explanation

Question 27 of 63

Verständnis von PR in der deutschen Bevölkerung

Drag an answer into the correct orange point.

PR ist eine Form von Journalismus

PR und Werbung sind überwiegend dasselbe

PR ist überwiegend dasselbe wie Propagan

Explanation

Question 28 of 63

Verständnis von PR in der österr. Bevölkerung

Drag an answer into the correct orange point.

Propaganda

Marketing

Öffentlichkeitsarbeit

Public Relations

Explanation

Question 29 of 63

Systematisierung der PR Definitionen

Drag an answer into the correct orange point.

„PR-Definitionen“

Alltagsdefinitionen

Praxis-/Berufsfelddefinitionen

Wissenschaftliche Definitionen

Praktiker-Definitionen

Standespolitische Definitionen

Explanation

Question 30 of 63

Entwicklung der PR – Schichtenmodell

Drag an answer into the correct orange point.

Public Relations

Organisationskommunikation

Öffentliche Kommunikation

Interpersonale Kommunikation

Explanation

Question 31 of 63

Situative Teilöffentlichkeiten

Drag an answer into the correct orange point.

Latente Teilöffentlichkeit

Bewusste Teilöffentlichkeit

Aktive Teilöffentlichkeit

Aktivistische Teilöffentlichkeit

Nicht-Teilöffentlichkeit

Explanation

Question 32 of 63

Aufgabenfelder der PR

Drag an answer into the correct orange point.

Corporate Branding

Reputation Management

Corporate Social Responsibility

Marktkommunikation

Media Relations

Issues Management

Krisenkommunikation

Community Relations

Public Affairs

Mitarbeiterkommunikation

Investor Relations

Explanation

Question 33 of 63

Aufgabenfelder der PR

Drag an answer into the correct orange point.

Kunden, Geschäftspartner

Medien/ Journalisten

(engag.) Öffentlichkeit/ Betroffene/ NGO

Politiker/ Behörden/ NGOs

Mitarbeiter/ Angehörige

Kapitalgeber/ Analysten

Explanation

Question 34 of 63

Umwelten und Stakeholder der Organisation

Drag an answer into the correct orange point.

Marktarena

Öffentliche Arena

Interne Arena

Finanzarena

Wettbewerber

Geschäftspartner

Kunden

Bürger/ Anwohner

Politiker/ Behörden

Mitarbeitende

Kapitalgeber

Explanation

Question 35 of 63

Prozessmodell des Kommunikationsmanagements

Drag an answer into the correct orange point.

Ziele und Strategien

Identität

Kultur

Information

Kommunikation

Beziehungsmanagement

Verhalten

Umweltkontext & -einflüsse

Image

Reputation

Vertrauen

Unterstützendes Verhalten

Ziel: Zielerreichung

Explanation

Question 36 of 63

Drei Ebenen (Schein, 1995)

Drag an answer into the correct orange point.

Artefakte

Bekundete Werte

Grundprämisse

Explanation

Question 37 of 63

Disziplinäre und theoretische Perspektive

Drag an answer into the correct orange point.

Normative Berufspraktikeransätze

Organisationsbezogene PR-Ansätze

Gesellschaftsbezogene PR-Ansätze

PR-Ansätze im Marketing

Bernays

Oeckl

Hundhausen

Grunig & Hunt

Cutlip, Center & Broom

Zerfaß

Ronneberger & Rühl

Burkart & Probst

Bentele

Coombs

Benoit

Massenpsychologie

Systems- & Organisationstheorie

Kybernetik

Systemtheorie

Pluralismustheorie

Konstruktivismus

Persuasions- & Organisationstheorie

Explanation

Question 38 of 63

Vier Typen Modell

Drag an answer into the correct orange point.

Propaganda

Einweg-Kom./ Wahrheit nicht entscheidend

Sender > Empf. (1)

Sport-/Filmpromotion: Verkaufsförderung

Verbreiten von Information

Einweg Kom./ Wahrheit entscheidend

Sender > Empf. (2)

Behörden, viele Unternehmen, non-profit

Überzeugen auf Basis wiss. Erkenntnis

Zweiweg Kom./ Unausgewogen

Sender ( Empf.

Unternehmen Wettbewerbsumfeld: Agenturen

Gegenseitiges Verständnis

Zweiweg Kom./ Ausgewogen

Gruppe <- -> Gruppe

Gesellschaftsor Untern: Dialogforen, Agt

Handwerklich-technische PR

Professionelle PR

Explanation

Question 39 of 63

Aufgaben der PR in der Kommunikationspolitik: Absatzorientierte PR (6) [Obs! Überlappung]

Select one or more of the following:

Einführung neuer Produkte unterstützen
Repositionierung eines reifen Produkts unterstützen
Das Interesse an einer Produktkategorie wecken
Kaufverhalten der Zielgruppen (v.a. Kunden) beeinflussen
Produkte verteidigen, die in Öffentlichkeit auf Kritik gestoßen sind
Das Unternehmensimage so aufbauen, dass es sich positiv auf die Produkte des Unternehmens auswirkt
Wissen zu sozialem Engagement des Unternehmens hinter den Produkten generieren
Vertrauen, Akzeptanz, Interessenausgleich, um Erfolg und Bestand der Organisation langfristig zu sichern

Explanation

Question 40 of 63

Aufgaben der PR in der Kommunikationspolitik: Strategische PR (3) [Obs! Überlappung]

Select one or more of the following:

Einführung neuer Produkte unterstützen
Repositionierung eines reifen Produkts unterstützen
Das Interesse an einer Produktkategorie wecken
Kaufverhalten der Zielgruppen (v.a. Kunden) beeinflussen
Produkte verteidigen, die in Öffentlichkeit auf Kritik gestoßen sind
Das Unternehmensimage so aufbauen, dass es sich positiv auf die Produkte des Unternehmens auswirkt
Wissen zu sozialem Engagement des Unternehmens hinter den Produkten generieren
Vertrauen, Akzeptanz, Interessenausgleich, um Erfolg und Bestand der Organisation langfristig zu sichern

Explanation

Question 41 of 63

Gesellschaftsorientiertes Marketing

Drag an answer into the correct orange point.

Transaktionsmanagement

Reputations-/Beziehungsmanagement

Kontextmanagement

Absatz-Marketing

Public-Marketing

Beschaffungs-Marketing

Absatzmarkt

Beschaffungsmarkt

Öffentlichkeit (Behörden, Verbände, etc)

Explanation

Question 42 of 63

Phasen des Konfliktmanagements

Drag an answer into the correct orange point.

Proaktive Phase

Strategische Phase

Reaktive Phase

Regenerations-Phase

Explanation

Question 43 of 63

Idealtypische Abgrenzung Jour-PR

Drag the answer into the correct orange point.

Fremddarstellung: koll. relevante Info

Explanation

Question 44 of 63

Abgrenzung Werbung-PR

Drag an answer into the correct orange point.

Absatzsteigerung

Kurzfristig

Potenzielle Käufer

Marktverbundene Zielgruppe

Produkte/ Dienstleistungen

Gekaufter Anzeigeraum

Selbstdarstellung

Image, Reputation, Legitimation

mittel- bis langfristig

Teilöffentlichkeit/ Bezugsgruppen

Stakeholder

Gesamtorganisation

Nachrichtenwerte

zielt auf Fremddarstellung

Explanation

Question 45 of 63

Abgrenzung Propaganda PR

Drag an answer into the correct orange point.

Meinungs-/ideologiebetont

Manipulation Indoktrinäre Beeinflussung

Emotionale Kommunikationsform

informationsbetont

Überzeugung

Eher rationale Kommunikationsform

Explanation

Question 46 of 63

Idealtypisches, funktional-instrumentelles Verhältnis von ÖA/PR, Werbung und Propaganda (Szyszka, 1999)

Drag an answer into the correct orange point.

„Argumentative Auseinandersetzung“

durch rationales Überzeugen

„Implementierung von Anschauung“

durch indoktrinäre Beeinflussung

„Verkauf von Leistung“

durch animatives Überreden

Explanation

Question 47 of 63

Einflussquellen auf das Image

Drag an answer into the correct orange point.

Produkte und Leistungen

Engagement

Handlungen

Erfolge

Geplante Kommunikationsaktivitäten

Ungeplante Kommunikation:

Vorwissen und Voreinstellung

Motivationale und emotionale Zustände

Andere Unternehmen

Branche/ Wettbewerb

Externe institutionelle Quellen:

Externe nicht-institutionelle Quellen:

Qualität des Managements

Explanation

Question 48 of 63

Inhaltliche Dimensionen von Reputation

Drag an answer into the correct orange point.

Innovation

Arbeitsplatzqualität (Workplace Quality)

Verantwortungs-bewusstes Verhalten

(Citizenship)

Gute Unternehmensführung

(Corporate Governance)

Qualität der Unternehmensleitung

(Executive Leadership)

Wirtschaftliche Leistungsfähigkeit

(Financial Performance)

Produkte, Leistungen

(Products and Services)

Explanation

Question 49 of 63

❌
in andere Menschen (zwischenmenschliche Beziehung) und in Organisationen (z.B. Unternehmen, Partei)

❌
in Objekte (z. B. Flugzeug); Vertrauen in das fehlerfreie Funktionieren eines Objekts

❌
in depersonalisierte Systeme, die quasi unabhängig funktionieren (z.B. Finanzsystem, Schulsystem)

❌
in die eigene Person und die eigenen Fähigkeiten; Selbstvertrauen

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Interpersonales Vertrauen

Objektvertrauen

Systemvertrauen

Intrapersonales Vertrauen

Explanation

Question 50 of 63

Späte Entwicklung der PR im deutschsprachigen Raum

Zurückhaltung der Kommunikationswissenschaft gegenüber PR ❌ (Propaganda während NS Zeit)

Bis 70er Jahre stark normative und ❌

Starke Beachtung ❌ Forschungsarbeiten

Erst seit ❌ kommunikationswissenschaftliche, empirisch ausgerichtete und ❌ abzielende PR-Forschung

Erst seit ❌ PR als Teilgebiet ❌ etabliert

Prägung durch ❌

❌ PR-Forschung (z.B. zu Geschichte)

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historisch bedingt

berufspraktische Perspektive

amerikanischer

ca. 30 Jahren

auf Theoriebildung

90er Jahren

der KoWi

Journalismustradition

Wenig metaorientierte

Explanation

Question 51 of 63

Normative Berufspraktikeransätze – Albert Oeckl

15 Thesen zur Öffentlichkeitsarbeit (Auszug)

-❌, nicht reagieren

-Die Wörter ❌ sollte es im Vokabular des PR-Mannes nicht geben.

-❌ und darauf basierendes pflegliches Handeln ist wesentlich.
-
Der qualifizierte PR-Chef oder PR-Berater muss unter den engsten ❌ rangieren.

-Öffentlichkeitsarbeit ist ❌, ist Informationsfluss in beide Richtungen, ist Dialog.

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Agieren

„nein“ und „nie“

Dauerndes Beobachten

Ratgebern der Führungspersönlichkeit

two-way-communication

Explanation

Question 52 of 63

System-Definition von Cutlip, Center & Broom (2000, S. 229):

eine Menge von ❌,
die innerhalb bestimmter ❌ und
über die Zeit hinweg ❌ hat,
indem sie auf den ❌ aus der ❌ antwortet und sich an diesen anpasst,
um somit ❌ zu erreichen und aufrechtzuerhalten

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interagierenden Einheiten

Grenzen

Bestand

Veränderungsdruck

Umwelt

Zielzustände

Explanation

Question 53 of 63

Strukturfunktionalistisches PR-Modell

Drag an answer into the correct orange point.

Produktionssystem

Unterstützungssystem

Erhaltungssystem

Anpassungssystem

Managementsystem

Explanation

Question 54 of 63

Modell der Zwei-Weg-Kommunikation

Drag an answer into the correct orange point.

Pures Asymmetrie-Modell

Pures Kooperations-Modell

Zwei-Weg-Modell

Explanation

Question 55 of 63

Symbolic and Behavioral Public Relations

Drag an answer into the correct orange point.

Symbolisches, interpretatives Paradigma

Verhaltensorientiertes, strategisches P.

Explanation

Question 56 of 63

Vier Phasen der VÖA:

❌ > Wissen als Voraussetzung für rationale Urteilsbildung

❌ > Bei strittigen Themen und wenn Geltungsansprüche angezweifelt werden / Auseinandersetzung

❌ > Theoretischer und praktischer Diskurs – Anstreben eines Konsens/ Einigung

❌ > Status quo der erreichten Verständigung/ Akzeptanz und Anerkennung

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Information

Diskussion

Diskurs

Situationsdefinition

Explanation

Question 57 of 63

Umwelten und Stakeholder der Organisation - Welches sind Multiplikatoren?

Select one or more of the following:

Medien
Handel
Lobbyisten
Analysten
Gewerkschaften
NGOs
Kunden
Bürger
Mitarbeiter
Wettbewerber

Explanation

Question 58 of 63

Phasen des Konflikmanagements

Drag an answer into the correct orange point.

Umwelt Scanning

Issues Monitoring

Krisenvorbereitung

Issues Management

Konfliktpositionierung

Risikokummunikation

Krisenmanagement

Krisenkommunikation

Konfliktlösung

Rechtsstreit Litigation PR

Reputationsmanagement

Explanation

Question 59 of 63

Konzept der standardisierten Differenzierung

Drag an answer into the correct orange point.

Lokale Implementation von Plänen und

Programmen, Anpassung an Sprache/ Kultur

Länderspezi. Premiumbotschaften/ Themen

Kommunikationsziele

Strategien

Evaluation

intern. konsist. Kommunikationsbasis:

Corporate Identity

Unternehmenskultur

Ethische Grundsätze

Explanation

Question 60 of 63

Schlüsselvariablen Situative Teilöffentlichkeiten (Grunig)

Drag an answer into the correct orange point.

Problemwahrnehmung

Restriktionsempfinden

Grad an Involviertheit

Aktive Informationssuche

Informationsverarbeitung

Explanation

Question 61 of 63

Click on each orange point and write the correct answer.

Stakeholder enge Definition

Explanation

Question 62 of 63

Über was werden die Aufgabenfelder der PR/UK definiert (S.14)

Select one or more of the following:

zentrale Stakeholder
Beziehungsprobleme
Kommunikationsmittel
Querschnittsthemen
Corporate Branding
Gesellschaft, Natur und Technologie

Explanation

Question 63 of 63

Situational Crisis Communication Theory

Drag an answer into the correct orange point.

Krisenverantwortung

Krisengeschichte

vorherige Reputation, Identifikation

Organisationsreputation

Verhaltensabsichten der Stakeholder

emotionale Reaktion der Stakeholder

Krisenkommunikationsstrategie der Organ.

Explanation

Check answer

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Publizistik Quiz on Gesko A PR-VO + Grafiken, created by Mathias Sohler on 11/02/2021.

Gesko A PR-VO + Grafiken

Question 1 of 63

Paid Media (3)

Select one or more of the following:

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Question 2 of 63

Earned Media (2)

Select one or more of the following:

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Question 3 of 63

Shared Media (3)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 4 of 63

Owned Media (2)

Select one or more of the following:

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Question 5 of 63

Redaktionen JournalistInnen Freie JournalistInnen Nachrichtenagenturen Influencer, Blogger

Select one or more of the following:

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Question 6 of 63

KundInnen Partner, Lieferanten Wettbewerber Interessierte allgemeine Öffentlichkeit, BürgeInnen, Anwohner PolitikerInnen, Behördenvertreter Interessenvertreter, NGOs Mitarbeitende Kapitalgeber

Select one or more of the following:

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Question 7 of 63

Theoretische Konzepte zur Beinflussung des Journalismus durch die PR: Determinationsthese (Baerns 1991) (4)

Select one or more of the following:

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Question 8 of 63

Theoretische Konzepte zur Beinflussung des Journalismus durch die PR: Intereffikationsmodell (Bentele et al. 1997) (2)

Select one or more of the following:

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Question 9 of 63

Intereffikationsmodell - Induktionsleistungen (2)

Select one or more of the following:

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Question 10 of 63

Intereffikationsmodell - Adaptionsleistungen (2)

Select one or more of the following:

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Question 11 of 63

Instrumente der Media Relations - Agierende Medienarbeit - Informationsmittel (7)

Select one or more of the following:

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Question 12 of 63

Instrumente der Media Relations - Agierende Medienarbeit - Dialogische Mittel (6)

Select one or more of the following:

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Question 13 of 63

Instrumente der Media Relations - Reagierende Medienarbeit (2)

Select one or more of the following:

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Question 14 of 63

Unterscheidung Theorien: Alltagstheorien

Select one of the following:

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Question 15 of 63

Unterscheidung Theorien: Berufs- bzw. Praktikertheorien

Select one of the following:

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Question 16 of 63

Unterscheidung Theorien: Wissenschaftliche Theorien

Select one of the following:

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Question 17 of 63

Primäre soziale Bezugsebene: Mikro

Select one or more of the following:

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Question 18 of 63

Primäre soziale Bezugsebene: Meso

Select one or more of the following:

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Question 19 of 63

Primäre soziale Bezugsebene: Makro

Select one or more of the following:

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Question 20 of 63

Theorien globaler Reichweite (3)

Redaktionen
JournalistInnen
Freie JournalistInnen
Nachrichtenagenturen
Influencer, Blogger

KundInnen
Partner, Lieferanten
Wettbewerber
Interessierte allgemeine Öffentlichkeit, BürgeInnen, Anwohner
PolitikerInnen, Behördenvertreter
Interessenvertreter, NGOs
Mitarbeitende
Kapitalgeber

Theoretische Konzepte zur Beinflussung des Journalismus durch die PR: Determinationsthese (Baerns 1991)
(4)

Theoretische Konzepte zur Beinflussung des Journalismus durch die PR: Intereffikationsmodell (Bentele et al. 1997)
(2)