Erläutern
Sie das primäre Ziel
und den Hauptgegenstand
der Kommunikatorforschung!

Nennen und
erläutern Sie die fünf Forschungsaspekte der Kommunikatorforschung

Mit Hilfe welcher Leitfragen kann die Kommunikatorforschung beschrieben werden?

Was versteht man unter dem „Strukturaspekt der Kommunikatorforschung“?

Beschreiben Sie Kommunikation nach Hanitzsch

Was ist normativer Individualismus?

Was ist analytischer Empirismus?

Was sind Handlungstheorien?

Wie lässt sich nach Max Weber Handeln von Verhalten unterscheiden?

Was ist soziales Handeln?

Nach
welchen
Dimensionen lässt sich
Organisationskommunikation
unterscheiden? Bitte
nennen und erläutern Sie diese Differenzierungen anhand von Beispielen

Nennen
Sie beispielhaft jeweils eine Forschungsfrage zur Organisationskommunikation auf
der Mikro-, Meso- und Makro- Ebene.

Erläutern Sie mindestens drei
Kriterien zur Abgrenzung von Werbung und Public Relations.

Erläutern Sie das Linkage
-
Modell von Grunig und
Hunt zur Klassifikation von Stake
holdern
(‚publics‘) im Kontext der Public Relations von Unternehmen. Geben Sie jeweils zwei
Beispiele für jede Stakeholder
-
Kategorie

Warum ist Reputation eine der wichtigsten Ziel- und Messgrößen in der Öffentlichkeitsarbeit von Organisationen?

Welche Dimensionen von Reputation lassen sich nach Eisenegger und Imhof unterscheiden?
Nennen und erläutern Sie diese anhand eines selbst gewählten Beispiels

Erläutern Sie das normative Qualifikationsprofil für PR-Berufe nach Szyszka

Beschreiben Sie das Modell der funktional-
integrativen Schichtung nach Bentele

Warum erweisen sich normative Berufspraktikertheorien als ungeeignet für eine wissenschaftliche Beschreibung von Öffentlichkeitsarbeit?

Welche gesellschaftliche Funktion haben Public Relations nach der Auffassung von Ronneberger und Rühl?

Welche Kritikpunkte wurden am Ansatz von Ronneberger und Rühl geäußert?

Welche PR-Typen unterscheiden Grunig und Hunt in ihrem Modell? Erläutern Sie grundlegende Eigenschaften dieser Modelle und nennen Sie je ein Praxisbeispiel

Welche Funktion bzw. Leistungen erbringen Public Relations für Organisationen nach dem strukturationstheoretischen Ansatz von Jarren und Röttger. Erläutern Sie diese

Nennen und erläutern Sie
grundlegende Perspektiven der deutschsprachigen PR-Theorie
nach Schwarz

Erläutern Sie anhand eines selbst gewählten Beispiels aus der PR-Forschung (auf Basis einer eigenen
Forschungsfrage oder einer vorhanden Studie) die zentralen Schritte zur Planung und Durchführung einer
empirischen Kommunikatorstudie

Kennzeichnen Sie ausgehend von den Befunden der Excellence-Study mindestens acht Merkmale exzellenter Public Relations. Gehen Sie dabei auf Merkmale auf Programm-, Abteilungs- und Organisationsebene ein.

Nennen und erläutern Sie die wesentlichen Phasen in der Entwicklung des Journalismus.

Mit welchen Themen hat sich die akteurorientierte Journalismusforschung im Rahmen empirischer Studien beschäftigt?

Erläutern Sie die vier Ebenen der „Aktualitäten-Etagère“ nach Boetzkes und nennen Sie für jede Ebene ein Beispiel.

Mit welcher Erfindung begann nach Oralität und Literalität das Zeitalter der „Medialität“?

Was sind funktionalistische Systemtheorien?

Warum ergänzen sich normative und empirisch-analytische Betrachtungsweisen des Journalismus?

Nennen Sie
beispiel
haft
mindestens zwei Forschungsf
ragen
zum Journalismus
,
die
sich vor
allem
mit Hilfe
von
Handlungstheorien
beantworten
lassen

Nennen und erläutern Sie mindestens drei Kernüberlegungen einer systemtheoretischen Beschreibung von Journalismus

Erläutern Sie, basierend auf den
Überlegungen von Manfred Rühl und bezogen auf den Journalismus, die Begriffe „Mitgliedsrolle“, „Arbeitsrolle“ und „Handlungsprogramm"

Warum können Redaktionen als Organisationen das individuelle Handeln ihrer Mitglieder nicht
determinieren?

Wie werden im Sinne der Überlegungen der soziologischen Systemtheorie Redaktionen als
Organisationen beschrieben?

Erläutern Sie die Grundgedanken der Theorie autopoietischer Systeme. Stützen Sie Ihre Ausführungen dabei insbesondere auf die Arbeiten Luhmanns.

Grenzen Sie die drei sozialen Systemtypen Interaktions-, Organisations-
und Funktionssysteme voneinander ab

Warum sind Journalisten als Personen nach der Auffassung von Rühl der Umwelt des Journalismus zuzurechnen?

Erläutern Sie die wesentlichen Unterschiede einer handlungstheoretischen und einer system-
theoretischen Beschreibung

Warum besitzt eine historisch - materialistische Gesellschaftsauffassung für die Beschreibung von Journalismus heute kaum noch Relevanz?

Erläutern Sie die Kernaussagen der
Determinationshypothese von Baerns!

Welche Kritik üben Kommunikationswissenschaftler an der Determinationshypothese?

Erläutern Sie den Begriff Resonanzquote

Beschreiben Sie den Intereffikationsansatz
von Bentele et al!

Skizzieren Sie die Kernideen des systemtheoretischen Interpenetrationsansatzes.

Nennen Sie zumindest drei Aspekte, die amsystemtheoretischen Interpenetrationsansatz kritisiert werden!

Was ist Adaption?

Was ist Induktion?

Was ist Interpenetration?

Was ist Intereffikation?

Was ist strukturelle Kopplung?

Was ist Determination?

Erläutern Sie die folgende systemtheoretisch begründete Aussage: „Journalismus und
Öffentlichkeitsarbeit sind strukturell miteinander gekoppelt."

Beschreiben Sie Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Intereffikationsansatz und Interpenetrationsansatz

Wie unterscheiden sich Marktkommunikation und Public Relations nach Auffassung von Zerfass?

Zeitungen und Zeitschriften verlieren
Werbekunden. Wohin verlagert sich die Werbung stattdessen?

Erläutern Sie zentrale
Dimensionen zur wissenschaftlichen Beschreibung von
Werbung

Was bedeutet „Issue Advertising“?

Erläutern Sie die I/P-Matrix zur Einteilung von Werbeformen nach Siegert und Brecheis.
Nennen Sie für jede Zelle ein Beispiel

Was versteht man unter Push-und Pull-
Werbung?

Siegert und Brecheis beschreiben Werbung als "Interpenetrationszone"
Erläutern Sie diese theoretische Sichtweise.

Beschreiben Sie die zentralen Leistungen einer Full-Service-Werbeagentur

Welche Vorteile und welche Nachteile hat die Beauftragung von Spezialagenturen im Unterschied zu Full-
service Agenturen?

Welche Aufgaben haben Werbevermarkter?

Beschreiben Sie den Prozess des strategischen Werbemanagements

Beschreiben Sie Modelle der
Vernetzung von Werbeagenturen

Erläutern Sie das Modell öffentlicher Kommunikation nach Hanitzsch