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Quiz on WERB GESKO A 2022 WS, created by Bubi Club on 01/02/2023.

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WERB GESKO A 2022 WS

Question 1 of 56

1

Media Mix (above the line-ATL): der größte Anteil geht an?

Select one of the following:

  • Radio

  • Fernsehen

  • Online

  • Print

  • Kino

  • Außenwerbung

Explanation

Question 2 of 56

1

Medien sind wirtschaftlich genuin von Werbung abhängig

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 3 of 56

1

Umfragen zeigen, dass nur 20% den Aussagen der Werbung glauben.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 4 of 56

1

Was sind Folgen der Werbeflut

Select one or more of the following:

  • Reaktanz

  • Unglaubwürdigkeit

  • Werbevermeidung

  • Verständnis des kompletten Marktes

  • Informationsprozess

  • Realisation

Explanation

Question 5 of 56

1

Die Frankfurter Thesen sind:

Select one or more of the following:

  • Werbung ist eine unentbehrliche Schnittstelle zwischen Wirtschaft und Gesellschaft

  • Werbung ermöglicht Transfer zwischen Produktion und Nachfrage

  • Werbung ist Motor zur Innovation

  • Werbung sorgt für Wirtschaftswachstum und fördert die publizistische
    Vielfalt -> gäbe weniger ohne Werbung

  • Werbung ermöglicht Differenzierung zwischen Produktion und Nachfrage

  • Werbung ist eine unentbehrliche Schnittstelle zwischen Wirtschaft und Psycholgie

  • Werbung ist Motor zur Digitalisierung

Explanation

Question 6 of 56

1

Die Ziele von Werbung sind:

Select one or more of the following:

  • Sozialisieren

  • Motivieren

  • Verstärken

  • Informieren

  • Unterhalten

  • Aufklären

  • Begründen

  • Anreizen

  • Vermitteln

Explanation

Question 7 of 56

1

Den IAA Effie gibt es seit 1968.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 8 of 56

1

Wie viele Kategorien gab es bei dem IAA Effie Awards 2022?

Select one of the following:

  • 19

  • 23

  • 17

  • 10

  • 15

Explanation

Question 9 of 56

1

Welche Kampagnen haben Platin mitgenommen bei den IAA Effiie Awards 2022?

Select one or more of the following:

  • Bored in the House- Magdas Hotel

  • Erste Bank und Sparkassa- spark7 2021

  • Poet Sound- Live Applause

  • INTERSPAR Lehrlingsrecruiting

  • Rat auf Draht - Nicht mit mir

  • Too Good To Go Überraschungssackerl

  • McDonald's McPlant

  • VÖSLAUER JUNIOR mit neuem Design

Explanation

Question 10 of 56

1

IAA Effie AWARDS 2022 Marketer:in des Jahres gewann?

Select one of the following:

  • Andrea Unger-Posch

  • Sabine Toifl

  • Mario Stadler

  • Manuela Bruck

  • Helmut Petschar

  • Markus Ihlenfeld

Explanation

Question 11 of 56

1

Was sind die Funktionen der Werbeforschung?

Select one or more of the following:

  • Messung und Kontrolle des Werbeerfolgs

  • Prognoseinstrument vor Einführung von Produkten

  • Prognoseinstrument nach Einführung von Produkten

  • Instrument zur Verbesserung der Gestaltung und Planung von Werbung

  • Prüfung und Weiterentwicklung von Theorien in der akademischen Werbeforschung

  • Prüfung und Weiterentwicklung von Praxen in der akademischen Werbeforschung

  • Bereitstellen von gesichertem Wissen für Regulierung und Medienpolitik

Explanation

Question 12 of 56

1

Welche Erfolgskriterien einer Werbung zählen als außerökonomische Erfolgskriterien?

Select one or more of the following:

  • Werbekontakte

  • Erzielte Kaufakte

  • Kommunikative Wirkungen

  • Abgeleitete Größen

Explanation

Question 13 of 56

1

Was sind Nachteile von Einstellungs- oder Bewertungstests?

Select one or more of the following:

  • Schwierige Abfrage

  • Anfälligkeit für sozial erwünschtes Antwortverhalten

  • Sinkende Teilnahmebereitschaft an Befragungen

  • Mangelnde Erreichbarkeit der Teilnehmer:innen für telefonische Befragungen

  • Schlecht geeignet zur Vorhersage des Verhaltens

Explanation

Question 14 of 56

1

Was ist Above the line Werbung?

Select one or more of the following:

  • Plakate

  • Sponsoring

  • Direktwerbung

  • Anzeigen

  • Werbung die ich ganz klar als solche erkennen kann

Explanation

Question 15 of 56

1

Was ist Below the line Werbung?

Select one or more of the following:

  • Sponsoring

  • Direktwerbung

  • Ambientwerbungen

  • Product Placement

  • Influencer Marketing

  • Werbung auf Litfaßsäulen

  • Werbung die ich ganz klar als solche erkennen kann

  • Massenmedial vermittelt

  • Plakate

Explanation

Question 16 of 56

1

Der klassische Marketing Mix besteht aus: 4Ps

Select one or more of the following:

  • Place- Distributionspolitik

  • Price- Preispolitik

  • Promotion- Kommunikationspolitik

  • Product- Produktpolitik

  • People- Menschenpolitik

  • Person- Personenpolitik

  • Present- Einführungspolitik

Explanation

Question 17 of 56

1

Welche reaktionszeitbasierte Messverfahren gibt es?

Select one or more of the following:

  • Valenz-Reaktions-Verfahren

  • Marken-Kategorie-Verknüpfung

  • Marken-Preis-Verknüpfung

  • Implizierter Assoziationstest

  • CRM

  • Assoziations-Reaktions-Verfahren

  • EMG

  • CR

Explanation

Question 18 of 56

1

Welcher non-assoziative Lernprozess funktioniert am besten, wenn mir die Marke/das Produkt noch nicht oder nur wenig bekannt ist?

Select one of the following:

  • Framing

  • Attitude as construction model

  • Mere exposure effect

  • Priming

Explanation

Question 19 of 56

1

Unter der Copy Strategy versteht man die Festlegung der langfristigem Gestaltungsstrategie.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 20 of 56

1

Was charakterisiert bei der Werbeschaltung in der Tv Werbung eine Slice of Life Werbung?

Select one of the following:

  • Geschichten aus dem realen Leben werden dargestellt

  • Prestige und Statuswert von Produkten für das eigene Leben werden betont

  • Personen berichten aus eigener Erfahrung positiv über Produkte

Explanation

Question 21 of 56

1

Welche Ansätze erklären die Wirkung von Humor in Werbungen?

Select one or more of the following:

  • Irritations- Ansatz

  • Inkongruenz- Auflösungsansatz

  • Shut- the- door- Ansatz

  • Prozess- Kreis- Ansatz

  • Relief- Ansatz

  • Pointen- Ansatz

  • Disparagement- Ansatz

Explanation

Question 22 of 56

1

Was sind die Determinanten von Involvement?

Select one or more of the following:

  • Marke

  • Person

  • Situation

  • Produkt

  • Persuasion

  • Handlung

  • Kommunikation

  • Medien

Explanation

Question 23 of 56

1

Was zählt zu der aus Differenzierung und Pluralisierung der Forschung in der Werbung?

Select one or more of the following:

  • Image Forschung

  • Psychologie des Unbewussten

  • Motivpsychologie

  • Gestaltpsychologie

  • Psychoanalytische Forschung

  • Psycholgie des Bewussten

  • Image Werbung

  • Gestaltphilosophie

  • Psychodeskriptive Forschung

Explanation

Question 24 of 56

1

Tendenziell ist die Erinnerung an Markennamen oder Details der Werbung
höher, wenn ein Sex Appeal erfolgt.

Select one of the following:

  • Unterstützungsthese

  • Zustimmungsthese

  • Distraktionsthese

  • Ablenkungsthese

Explanation

Question 25 of 56

1

Die Erinnerung an Marke oder Details der Werbung ist geringer, wenn ein
Sex Appeal erfolgt.

Select one of the following:

  • Distraktionsthese

  • Ablenkungsthese

  • Zustimmungsthese

  • Unterstützungsthese

Explanation

Question 26 of 56

1

Insgesamt gibt es mehr Befunde für die Distraktionsthese.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 27 of 56

1

Wann und wo gab es die erste Werbeagentur?

Select one of the following:

  • 1841, Philadelphia

  • 1842, Philadelphia

  • 1840, Philadelphia

  • 1841, Berlin

Explanation

Question 28 of 56

1

Mit welchen Disziplinen beschäftigt sich die Werbeforschung außer der Publizistik?

Select one or more of the following:

  • Psycholgie

  • Soziologie

  • Betriebswirtschaftslehre

  • Philosophie

  • Mathematik

  • Biologie

Explanation

Question 29 of 56

1

Werbung muss den Konsumenten auf der richtigen Stufe ansprechen und hat folglich drei Grundfunktion. Welche sind diese?

Select one or more of the following:

  • Information (Kognition)

  • Einstellungsbildung (Affekt)

  • Erzeugung des Kaufverhaltens (Konation)

  • Information (Konation)

  • Einstellungsbildung (Effekt)

  • Erzeugung des Kaufverhaltens (Kognition)

Explanation

Question 30 of 56

1

Beim Reliefansatz muss man den Witz verstehen um ihn lustig zu finden.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 31 of 56

1

Bei rationalen oder informativen Appelen kommen die stärksten Argumente immer am Schluss.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 32 of 56

1

Welche Bedingungen für die Entstehung von Humor sind laut Inkongruenz Auflösungsansatz notwendig?

Select one or more of the following:

  • Überraschung

  • Auflösung der Inkongruenz

  • Schock

  • Erleichterung

Explanation

Question 33 of 56

1

Wie Lauten die vier Elemente der Copystrategie?

Select one or more of the following:

  • Kommunikationsziel

  • Kommunikation

  • Tonality

  • Produktversprechen

  • Produktbeibehaltung

  • Begründung

Explanation

Question 34 of 56

1

Auf welchen drei Konzepten basiert das Modell der Wirkungspfade?

Select one or more of the following:

  • Wirkungsdeterminanten (Involvement, sprachliche, bildliche, emotionale oder informative Gestaltung, Zahl der Wiederholungen)

  • Wirkungskomponenten (Kognition, Emotion, Konation
    ->Verhalten)

  • Wirkungsmuster

  • Wirkungskomponenten (Involvement, sprachliche, bildliche, emotionale oder informative Gestaltung, Zahl der Wiederholungen)

  • Wirkungsdeterminanten (Kognition, Emotion, Konation
    ->Verhalten)

  • Kommunikationsziel

Explanation

Question 35 of 56

1

Was trifft auf die jeweiligen Medienstrategien zu?

Select one or more of the following:

  • Für Recall sind alle Medien geeignet

  • Recognition braucht Visuals

  • Recognition sollte Radio vermeiden

  • Recall braucht Visuals

  • Recall sollte Radio vermeiden

  • Für Recognition sind alle Medien geeignet

Explanation

Question 36 of 56

1

Wann ist Sponsoring erfolgreich?

Select one or more of the following:

  • Einbindung in klassische Werbemaßnahmen

  • Regelmäßigkeit

  • Dominanz

  • Langfristigkeit

  • Kurzfristigkeit

  • Offensichtliches Auftreten

  • Unregelmäßigkeit

Explanation

Question 37 of 56

1

Was sind wichtige Eigenschaften der Nachkriegs Werbung?

Select one or more of the following:

  • Frau ist an Familie und Haushalt gebunden

  • Konzentration auf das Private

  • Narrative Werbung

  • Frau ist an Arbeit gebunden

  • Konzentration auf die Karriere

  • Informative Werbung

Explanation

Question 38 of 56

1

Was trifft auf das ELM zu?

Select one or more of the following:

  • Nicht jede Stufe der Stufenmodelle ist notwendig, um Werbeerfolg zu erzielen

  • ELM führte zu einem Abschied von einem einheitlichen Wirkungsmodell, dass alleinig auf hoch involvierten Rezipienten ausgerichtet ist

  • Gestaltungselemente der Werbung haben je nach Route eine unterschiedliche Bedeutung

  • Gestaltungselemente der Werbung haben je nach Route die gleiche Bedeutung

  • Jede Stufe der Stufenmodelle ist notwendig, um Werbeerfolg zu erzielen

Explanation

Question 39 of 56

1

ELM, was trifft auf die Zentrale Route zu?

Select one or more of the following:

  • Hohe Resistenz

  • Hohe Motivation

  • Dauerhafte Einstellungsänderung

  • Qualität und Argumente entscheidend (prüfen)

  • Viel Zeit

  • wenig Zeit

  • heuristisch

  • Niedrige Motivation

  • Niedrige Resistenz

Explanation

Question 40 of 56

1

Gestaltungstechniken der TV-Werbung:

Select one or more of the following:

  • Slice of Life

  • Testimonial

  • Experten

  • Presenter

  • Lifestyle

  • Teaser- Werbung

  • Vergleichende Werbung

  • Sexual Embeds

  • Trailer- Werbung

  • Moderator

Explanation

Question 41 of 56

1

Welche Agenturen zählen zu den wichtigsten Werbeagentur in Österreich?

Select one or more of the following:

  • Publicis Group Austria

  • Wirz Werbeagentur

  • DRAFTFCB+KOBZA

  • McCann Erickson

  • Saatchi & Saatchi

  • Dirnberger De Felice Grüber

  • TBWA/Wien

  • Reichl und Partner Werbeagentur

  • Scholz& Friends

  • Think

Explanation

Question 42 of 56

1

Was kann eine kurze Fixation bei der Werbewirkungsmessung bedeuten?

Select one of the following:

  • Gutes und schnelles Verständnis des Reizes

  • Großes Interesse am Reiz

  • Mangelnde Relevanz des Reizes

Explanation

Question 43 of 56

1

Sakkaden sind Sprünge zwischen Fixationen (also keine Informationsaufnahme)

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 44 of 56

1

Streuverlust bedeutet, dass Personen durch die Anzeige des Werbetreibende erreicht werden, die nicht zu seiner eigentlichen Zielgruppe gehören.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 45 of 56

1

Bei der Erfassung von Werbewirkung ist es am besten sich nur für eine der bekannten Erhebungsmethoden zu entscheiden.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 46 of 56

1

Beurteilen sie bitte folgende Aussage: PR und Werbung sind keine klar voneinander abzugrenzenden Bereiche. Die Konzepte bewegen sich immer stärker aufeinander zu, da Werbung heute nicht mehr länger nur für reine Absatzwerbung verantwortlich ist, sondern auch Aufgaben der PR wie Imagepositionierung und Promotion des gesamten Unternehmens übernimmt.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 47 of 56

1

Humor wirkt am besten bei:

Select one or more of the following:

  • Jüngeren und besser gebildeten Menschen

  • bei low-involvement Produkten

  • beim fernsehen

  • bei Personen mit hohem "need for humor"

  • starker Humor- Produktbeziehung

  • bei high-involvement Produkten

  • beim Zeitung lesen

  • bei Personen mit niedrigem "need for humor"

Explanation

Question 48 of 56

1

Arten von Sex- Appeal:

Select one or more of the following:

  • Nacktheit

  • Sexuelles Verhalten

  • Kontextuelle Faktoren (z.B. sexuell konnotiertes Setting)

  • Sexual Embeds

  • Anspielungen und Doppeldeutigkeit

  • Konzeption sexueller Offenheit

  • beim Fernsehen

  • generiert Aufmerksamkeit

Explanation

Question 49 of 56

1

Arten von Humor in der Werbung:

Select one or more of the following:

  • Personifizierung

  • Übertreibung

  • Wortwitz

  • Sarkasmus

  • Albernheit/ Blödheit

  • Überraschung

  • Angstappelle

  • Archetypen

  • starkes Aktivierungspotenzial

Explanation

Question 50 of 56

1

Idealtypische Abteilungen einer Full-Service-Werbeagentur:

Select one or more of the following:

  • Werbevorbereitung

  • Kundenberatung

  • Gestaltung und Produktion

  • Media

  • Verwaltung

  • Mediastreuplan

  • Werbeanalyse

Explanation

Question 51 of 56

1

4 Strategien um die mangelnde Zuwendung der Rezipienten zu lenken:

Select one or more of the following:

  • Segmentierungsverfahren ermöglichen die Auswahl von Zielgruppen
    bzw. -personen anhand festgelegter Kriterien

  • Rezipienten in allen Lebenslagen und –Situationen erreichen, öffentlich und teilöffentlich

  • Werbeformen, die nicht als solche erkannt werden

  • Interpersonale Kommunikation, word of mouth, virales Marketing

  • Werbeformen, die als solche erkannt werden

  • Differenzierungsverfahren ermöglichen die Auswahl von Zielgruppen
    bzw. -personen anhand festgelegter Kriterien

Explanation

Question 52 of 56

1

Programmintegrierte Werbung und hybride Werbeformen: Drei Formen

Select one or more of the following:

  • Werbung ist thematisch ins redaktionelle Umfeld eingebettet

  • Werbung ist athematisch ins redaktionelle Umfeld eingebettet

  • Werbung imitiert redaktionellen Inhalt

  • Werbung limitiert redaktionellen Inhalt

  • Werbung ersetzt redaktionellen Inhalt

Explanation

Question 53 of 56

1

Wer ist der Präsident des österreichischen Werberats?

Select one of the following:

  • Michael STRABERGER

  • Roswitha HASSLINGER

  • Mag. Gerald GRÜNBERGER

  • Mag. Martin BIEDERMANN

  • Dr. Heinz MOSSER

Explanation

Question 54 of 56

1

Was sind die aktuellen Rahmenbedingungen von Werbung?

Select one or more of the following:

  • Ökonomisierung und Austauschbarkeit von Produkten

  • Neue Informations- und Kommunikationstechnologien

  • Erlebnisorientierung und Individualisierung

  • Verknappung von Aufmerksamkeitsressourcen

  • Rechtliche und institutionelle Rahmenbedingungen

  • Alte Informations- und Kommunikationstechnologien

  • Außer-Ökonomisierung und Austauschbarkeit von Produkten

Explanation

Question 55 of 56

1

17. Jahrhundert:

Select one or more of the following:

  • Aufkommen der Zeitungen

  • Erste Anzeigen zur Einführung neuer Produkte

  • Keine Marken, einfache Illustrationen viel Text

  • Voraussetzung: Pressefreiheit 1649 in Preußen-> mehr geschäftliche
    Anzeigen

  • Schaufenster-, Anzeigen- und Plakatwerbung, Sandwichmänner

Explanation

Question 56 of 56

1

Wie viele IAA Effie Awards gab es bis jetzt? (Stand Jänner 2023)

Select one of the following:

  • 38

  • 37

  • 43

  • 55

Explanation

Question 57 of 56

1

Wer ist der IAA EFFIE Juryvorsitzender?

Select one of the following:

  • Joachim Feher

  • Walter Scott

  • Hugo Münsterberg

  • Andrea Unger-Posch

Explanation

Question 58 of 56

1

18-19. Jahrhundert:

Select one or more of the following:

  • Voraussetzung: Pressefreiheit 1849 in Preußen-> mehr geschäftliche
    Anzeigen

  • Voraussetzung: industrielle Revolution und Herausbildung von
    Markenartikeln Maggi (1887), Odol (1893), Dr. Oetker (1899(, Kaffe Hag
    (1906), Persil (1907), Nivea-Creme (1912)

  • 1854 stellte Ernst Litfaß in Berlin die ersten Litfaßsäulen auf

  • Schaufenster-, Anzeigen- und Plakatwerbung, Sandwichmänner

  • frühen Werbeschaffenden verstanden sich als Künstler, Unternehmen
    konnten von Künstlern entworfene Clichés erwerben und um eigene
    Werbeaussagen ergänzen

  • Erste Werbeagentur: 1841 Philadelphia, USA

  • Einführung von Werbeslogans gegen 1890

  • Werbung für Reinigungsmittel, Kosmetika, Zigaretten und
    Automobilwerbung

  • Aufkommen starker Werbekritik

Explanation

Question 59 of 56

1

20. Jahrhundert: 68er und 70er

Select one or more of the following:

  • Aufkommen starker Werbekritik

  • Aber auch: Entwicklung der Marktsegmentierung

  • Bildhaftigkeit in der Werbung nahm zu; typische Werbefiguren in der TVWerbung (z.B. HB-Männchen)

  • durch Nachfrage nach Produkten aus den arbeitsfernen Bereichen

  • Bezug zur Selbstbestimmung, ökologischem Bewusstsein, neuer
    Körperlichkeit, Werte der Jugendkultur

  • Ausdifferenzierung der Werbeformen

Explanation

Question 60 of 56

1

BTL: Programmintegrierte Werbung und hybride Werbeformen: 3 Formen

Select one or more of the following:

  • Werbung ist thematisch ins redaktionelle Umfeld eingebettet

  • Werbung imitiert redaktionellen Inhalt

  • Werbung ersetzt redaktionellen Inhalt

  • Werbung funktioniert als redaktioneller Inhalt

  • Werbung ist zufällig ins redaktionelle Umfeld eingebunden

Explanation

Question 61 of 56

1

Share of Avertising bezeichnet...

Select one or more of the following:

  • ...bezeichnet den Eigenaufwand für ein bestimmtes Produkt in Relation zum Werbebudget der gesamten Konkurrenz.

  • ...bezeichnet die eigenen, erreichten Kontakte in der Zielgruppe in Relation zu den erreichten Kontakten der Konkurrenz→Effizienz des Werbeträgeraufwandes

  • ...bezeichnet die durch den Werbeträger erreichten Kontakte je Zielperson in Relation zu den von der Konkurrenz erreichten Kontakten je Zielperson

Explanation

Question 62 of 56

1

Share of Voice...

Select one of the following:

  • ...bezeichnet die durch den Werbeträger erreichten Kontakte je Zielperson in Relation zu den von der Konkurrenz erreichten Kontakten je Zielperson

  • ...bezeichnet die eigenen, erreichten Kontakte in der Zielgruppe in Relation zu den erreichten Kontakten der Konkurrenz→Effizienz des Werbeträgeraufwandes

  • ...bezeichnet den Eigenaufwand für ein bestimmtes Produkt in Relation zum Werbebudget der gesamten Konkurrenz.

Explanation

Question 63 of 56

1

Share of Mind...

Select one of the following:

  • ...bezeichnet den Eigenaufwand für ein bestimmtes Produkt in Relation zum Werbebudget der gesamten Konkurrenz.

  • ...bezeichnet die eigenen, erreichten Kontakte in der Zielgruppe in Relation zu den erreichten Kontakten der Konkurrenz→Effizienz des Werbeträgeraufwandes

  • ...bezeichnet die durch den Werbeträger erreichten Kontakte je Zielperson in Relation zu den von der Konkurrenz erreichten Kontakten je Zielperson

Explanation

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