Viktoria Kutics
Quiz by , created 9 months ago

mit Absicht keine Antwortenanzahl dazugeschrieben, da es bei der Prüfung auch nicht so ist

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Viktoria Kutics
Created by Viktoria Kutics 9 months ago
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VO WERB Theorien und Praxis der Werbung 1

Question 1 of 19

1

Welche Eigenschaft(en) trifft/treffen auf den Werbespot "Yogurette"?

Select one or more of the following:

  • Werbung vermittelt Bild, welches gar nicht mit der Realität übereinstimmt, z.B. weniger ungesund, Gesundheit, Sportlichkeit

  • Kalorien-, Fett- und Zuckergehalt von Yogurette druckt Ferrero nicht auf die Verpackung

  • atypisches Werbebeispiel

  • schlechtes Gewissen bei dem Kauf der Yogurette

Explanation

Question 2 of 19

1

Welche Eigenschaft(en) trifft/treffen auf die "TrueFruits" Werbung zu?

Select one or more of the following:

  • Marktführer der Smoothie Branche

  • löste einen Shitstorm aus, sehr kontrovers

  • Menschen kaufen den Smoothie nicht mehr, Boykott

  • Werbekrise: Werbe sind selbst daran schuld, sie haben Scheiße für Gold verkauft

Explanation

Question 3 of 19

1

Welche Eigenschaft(en) trifft/treffen auf den Werbespot von "ElitePartner" zu?

Select one or more of the following:

  • Verwendung von Models

  • kontrovers, verzerrt das Schönheitsideal

  • Verwendung von "OttoNormalverbrauchern"

  • Werbung scheitert

Explanation

Question 4 of 19

1

Warum ist Werbung oft kontrovers und wird als Verführer gesehen?

Select one or more of the following:

  • Werbung belästigt uns permanent, blendet und täuscht

  • beeinflusst die mündige Masse

  • Werbung vermittelt falsche Werte (Schönheitsideale)

  • Werbung verzerrt den Markt

Explanation

Question 5 of 19

1

Werbeflut: Man sieht mehr als 500 Werbenachrichten am Tag.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 6 of 19

1

Welche Verbindung(en) stimmt(en)?

Select one or more of the following:

  • Magazine: 30% Werbung

  • Mache Zeitungen bis zu 64% Werbung

  • TV Prime Time: 20% Werbung

  • Social Media: bis zu 70% Werbung

Explanation

Question 7 of 19

1

Was sind Folgen der Werbeflut?

Select one or more of the following:

  • Umfragen zeigen, dass 33% den Aussagen aus der Werbung glauben

  • Reaktanz – Reaktion aus dem Prinzip der Freiheit, man macht genau das Gegenteilige

  • Werbevermeidung (56% verlassen Werbekanal schon nach Ankündigung; 86% beschäftigen sich während Werbeeinblendung mit etwas anderem

  • Unaufmerksamkeit

Explanation

Question 8 of 19

1

Warum ist Werbung relevant?

Select one or more of the following:

  • Werbung und Wachstum stehen unmittelbar normal zueinander

  • Werbung beeinflusst erheblich das BIP

  • Je mehr wirtschaftliches Wachstum, desto mehr wird geworben und umgekehrt àFördert den Wohlstand

  • Werbung beeinflusst erheblich den tertiären Sektor

Explanation

Question 9 of 19

1

Welche Medienbereich(e) treibt/treiben am meisten Werbung?

Select one or more of the following:

  • Print

  • Fernsehen

  • Kino

  • Radio

Explanation

Question 10 of 19

1

Welche positiven Effekte hat Werbung?

Select one or more of the following:

  • Arbeitsmarkt: Zahl der Beschäftigten in Werbe- und Marktkommunikation in Österreich steigt

  • Konsumenten & Bürger: Werbung bildet, informiert und klärt auf; zeigt objektive Produktvorteile

  • Berliner Thesen zur Werbung und Rundfunk

  • Medien & Journalismus: Medien sind wirtschaftlich genuin von Werbung abhängig

Explanation

Question 11 of 19

1

Was ist/sind die Definition(en) von Werbung?

Select one or more of the following:

  • Felser: Auslösung von Kaufprozessen, Verhaltensbeeinflussung

  • Moser: Bestimmte Einstellung erzeugen

  • Werbung ist ein geplanter Kommunikationsprozess und will gezielt Wissen, Meinungen, Einstellungen und/oder Verhalten über und zu Produkten, Dienstleistungen, Marken oder Ideen beeinflussen. Sie bedient sich spezieller Werbemittel und wird über Werbeträger, wie z.B. Massenmedien und andere Kanäle verbreitet

Explanation

Question 12 of 19

1

Was sind die Ziele von Werbung in Bezug auf KonsumentInnen?

Select one or more of the following:

  • Aktualisieren: Über neue Produktnutzen aufklären

  • Motivieren: Anreize schaffen, Emotionen hervorrufen, Aufmerksamkeit erzeugen/aktivieren, erzeugen von Hin-/Abwendung von Produkten

  • Gesellschaftlicherien: Verhaltensmodelle für den Konsum schaffen, Rollen aufzeigen

  • Verstärken: Verstärker als Reiz für ein bereits bestehendes Verhalten, Markentreue

  • Unterhalten: Positive Emotionen erzeugen, die auch auf das Produkt übertragen werden; auch Werbeawards

Explanation

Question 13 of 19

1

Werbeforschung ist ein Teilbereich der Marktforschung und beschäftigt sich mit der Konzeption, Planung und Wirkung von Werbung

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 14 of 19

1

Was ist/sind die Funktion(en) von der Werbeforschung?

Select one or more of the following:

  • Messung und Kontrolle des Werbeerfolgs

  • Prüfung und Weiterentwicklung von Theorien in der wissenschaftlichen Werbeforschung

  • Prognoseinstrument vor Einführung von Produkten

  • Instrument zur Verbesserung (der Gestaltung und Planung) von Werbung

  • Bereitstellen von gefälschtem Wissen für Regulierung und Medienpolitik

Explanation

Question 15 of 19

1

Welche Disziplin(en) ist/sind in der Werbeforschung enthalten?

Select one or more of the following:

  • BWL

  • VWL

  • Psychologie

  • Anthropologie

  • Soziologie

  • Publizistik

Explanation

Question 16 of 19

1

Welche Eigenschaft(en) trifft/treffen zu der Disziplin BWL?

Select one or more of the following:

  • Werbung als Teil der unternehmerischen Kommunikationspolitik

  • Werbung als Teil des wirtschaftlichen Kreislaufs

  • Kommunikationspolitik zusammen mit Preis-, Distributions- und Produktpolitik Kern der marktorientierten Unternehmensführung

  • Werbung als Konstruktionsbestandteil von wirtschaftlichen Strukturen

Explanation

Question 17 of 19

1

Welche Aussag(en) treffen/trifft auf die Disziplin Psychologie zu?

Select one or more of the following:

  • Erleben und Verhalten der Werbeadressaten, Motivation, Informationsverarbeitung, Einstellung- und Verhaltensveränderung

  • Wirkungs- und Publikumsforschung

  • Wertewandel und Gesellschaft

Explanation

Question 18 of 19

1

Welche Aussag(en) treffen/trifft auf die Disziplin Soziologie zu?

Select one or more of the following:

  • Werbung als Konstruktionsbestandteil von sozialen Strukturen und Lebensstilen

  • Wertewandel und Gesellschaft; Kritik der Werbung

  • Werbung als Feedback der KonsumentInnen

  • Verhalten der Werbeadressanten, Motivation, Informationsverbreitung

Explanation

Question 19 of 19

1

Welche Aussag(en) trifft/treffen auf die Disziplin der Publizistik zu?

Select one or more of the following:

  • Werbung als Kommunikationsprozess, der Unternehmen, Werbetreibenden,
    Medienunternehmen und Rezipienten umfasst

  • Werbung als Kommunikationszirkel, hängt von JournalistInnen und PR ab

  • Werbung als lukratives Mittel für die UnternehmerInnen auch online ihre Produkte zu verkaufen

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