Loading [MathJax]/jax/output/HTML-CSS/fonts/TeX/fontdata.js
Oskr Ortiz
Mind Map by , created more than 1 year ago

gerencia

229
0
0
Oskr Ortiz
Created by Oskr Ortiz about 9 years ago
Rate this resource by clicking on the stars below:
1 2 3 4 5 (0)
Ratings (0)
0
0
0
0
0

0 comments

There are no comments, be the first and leave one below:

Close
Brand equity¿que es una marca?Nombre ,termino, simbolo odiseño cuyo proposito esrepresentar los bienes oservicios de un vendedor ogrupo de vendedores ydiferenciarlos de lacompetencia.¿cual es su funcion?Identifican el origen y el fabricante de unproducto, y permiten que los compradores, yasean individuos u organizaciones, atribuyanresponsibilidades a un productor o vendedoren particular¿como se protege una marca?Por su registro (trademark)procesos de fabricacion (patentes)envases (copyright)¿QUE ES EL BRAND EQUITY?Es el valor añedido que se asigna a unproducto o servicio a partir de la marcaque ostentan. Este valor puedereflejarse en la forma en que losconsumidores piensan,sienten yactuan respecto a la marca, asi como enlos precios la participacion de mercadoy la rentabilidad que genera la marcapara la empresaBrand equity(positivo)Brand equity(negativo)ventajas del brand equityMODELOS DE BRAND EQUITYBRANDASSET VALUATOR (Y&R)BRANDZ(Millwars Brown y WPP)MODELO DE RESONANCIAla diferenciacionla relevanciala estimael conocimientoFortaleza de marcaEstatura de marcaMatriz del valor de activo de la marcaPiramie de BrandDynamicsVinculacionventajasDesempeñoRelevanciaPresencianada puede superarla¿ofrece algo mejor que las demas?¿es capaz de cumplir su promesa?¿Que me ofrece?¿La conozco?Creacion de Brand equityLa eleccion inicial de loselementos o identidadesque conforman la marcaEl producto oservicio y todas lasactividades demarketing y losprogramas derefuerzorelacionadosOtras asociacionestransferidas indirectamente ala marca, mediante suvinculacion con otra entidadCriterios para la seleccion de los elementos de marcamemorablesignificativoagradabletransferibleadaptableprotegiblemarketing holisticocontacto con la marcamarketing integradoconsiste en una forma de PRESTAMO, en otraspalabras vincular la marca con otrainformacion almacenada en la memoria de losconsumidores, que sea capaz de transmitirlesun significadoINTERNAL BRANDINGEstrategias internas de marcaprincipios fundamentaleselegir el momento adecuadovincular el marketing interno y externohacer que la marca tenga sentido para los empleadosCOMUNIDADES DE MARCAson grupos especializadosde consumidores yempleados cuyaidentidades y actividadesgiran en torno a la marca.caracteristicasconciencia de claserituales, historias y tradiciones compartidosuna responsabilidad moralCALCULO DE BRAND EQUITYenfoque Indirectoenfoque directocalcula las fuentes potenciales de brand equitycalcula el impacto real delconocimiento de marca de lasrespuestas de los consumidores antelos distintos aspectos de marketingLa cadena del valor de marcaDouble click this nodeto edit the textClick and drag this buttonto create a new node