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Oskr Ortiz
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parcial
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Oskr Ortiz
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2016-07-21T00:31:52Z
Brand equity
¿que es una marca?
Nombre ,termino, simbolo o
diseño cuyo proposito es
representar los bienes o
servicios de un vendedor o
grupo de vendedores y
diferenciarlos de la
competencia.
¿cual es su funcion?
Identifican el origen y el fabricante de un
producto, y permiten que los compradores, ya
sean individuos u organizaciones, atribuyan
responsibilidades a un productor o vendedor
en particular
¿como se protege una marca?
Por su registro (trademark)
procesos de fabricacion (patentes)
envases (copyright)
¿QUE ES EL BRAND EQUITY?
Es el valor añedido que se asigna a un
producto o servicio a partir de la marca
que ostentan. Este valor puede
reflejarse en la forma en que los
consumidores piensan,sienten y
actuan respecto a la marca, asi como en
los precios la participacion de mercado
y la rentabilidad que genera la marca
para la empresa
Brand equity
(positivo)
Brand equity
(negativo)
ventajas del brand equity
MODELOS DE BRAND EQUITY
BRANDASSET VALUATOR (Y&R)
BRANDZ(Millwars Brown y WPP)
MODELO DE RESONANCIA
la diferenciacion
la relevancia
la estima
el conocimiento
Fortaleza de marca
Estatura de marca
Matriz del valor de activo de la marca
Piramie de BrandDynamics
Vinculacion
ventajas
Desempeño
Relevancia
Presencia
nada puede superarla
¿ofrece algo mejor que las demas?
¿es capaz de cumplir su promesa?
¿Que me ofrece?
¿La conozco?
Creacion de Brand equity
La eleccion inicial de los
elementos o identidades
que conforman la marca
El producto o
servicio y todas las
actividades de
marketing y los
programas de
refuerzo
relacionados
Otras asociaciones
transferidas indirectamente a
la marca, mediante su
vinculacion con otra entidad
Criterios para la seleccion de los elementos de marca
memorable
significativo
agradable
transferible
adaptable
protegible
marketing holistico
contacto con la marca
marketing integrado
consiste en una forma de PRESTAMO, en otras
palabras vincular la marca con otra
informacion almacenada en la memoria de los
consumidores, que sea capaz de transmitirles
un significado
INTERNAL BRANDING
Estrategias internas de marca
principios fundamentales
elegir el momento adecuado
vincular el marketing interno y externo
hacer que la marca tenga sentido para los empleados
COMUNIDADES DE MARCA
son grupos especializados
de consumidores y
empleados cuya
identidades y actividades
giran en torno a la marca.
caracteristicas
conciencia de clase
rituales, historias y tradiciones compartidos
una responsabilidad moral
CALCULO DE BRAND EQUITY
enfoque Indirecto
enfoque directo
calcula las fuentes potenciales de brand equity
calcula el impacto real del
conocimiento de marca de las
respuestas de los consumidores ante
los distintos aspectos de marketing
La cadena del valor de marca
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