Tobias Jäckel
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BWL IIIb - Marketing, Prof. Mann, Universität Kassel, WS15/16

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Tobias Jäckel
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Marketing

Marketing

Question 1 of 42

1

Mengenrabatte sind eine Preisdifferenzierung zweiten Grades und der Art der...

Select one of the following:

  • Mengenmäßige PD

  • Zeitliche PD

  • Preisindividualisierung

  • Leistungsbezogene PD

Explanation

Question 2 of 42

1

Nachttarife sind eine Preisdifferenzierung dritten Grades und der Art der...

Select one of the following:

  • Personelle PD

  • Räumliche PD

  • Zeitliche PD

  • Leistungsbezogene

Explanation

Question 3 of 42

1

Versteigerungen sind eine Preisdifferenzierung ersten Grades und der Art der...

Select one of the following:

  • Mengenmäßige PD

  • Leistungsbezogene PD

  • Räumliche PD

  • Preisindividualiserung

Explanation

Question 4 of 42

1

Verschiedene Sitzplatzkategorien sind eine Preisdifferenzierung zweiten Grades und der Art der...

Select one of the following:

  • Personelle PD

  • Leistungsbezogene PD

  • Räumliche PD

  • Mengenmäßige PD

Explanation

Question 5 of 42

1

Bahnhofspreise sind eine Preisdifferenzierung dritten Grades und der Art der...

Select one of the following:

  • Preisindividualisierung

  • Räumliche PD

  • Personelle PD

  • Mengenmäßige PD

Explanation

Question 6 of 42

1

Studententarife sind eine Preisdifferenzierung dritten Grades und der Art der...

Select one of the following:

  • Zeitliche PD

  • Leistungsbezogene PD

  • Mengenmäßige PD

  • Personelle PD

Explanation

Question 7 of 42

1

Die vier Anforderungen an die Zieloperationalisierung /-konkretisierung lauten...

Select one of the following:

  • Zielausmaß - Zielzeitraum - Zielgebiet - Zielzweck

  • Zielmarke - Zielbereich - Zielart - Zielform

  • Zielinhalt - Zielausmaß - Zielperiode - Zielraum

  • Zielzeit - Zielinterval - Zielsinn - Zielnutzen

Explanation

Question 8 of 42

1

Die Bearbeitung gegenwärtiger Märkte mit gegenwärtigen Produkten nennt man nach Ansoff "Marktentwicklung". Welche Strategien gehören zu diesem Segment?

Select one of the following:

  • Verdrängung, Marktbesetzung

  • Globalisierung, Segmenterweiterung

  • Differenzieren, Innovation

  • Horizontale-, Vertikale- und Laterale-Entwicklung

Explanation

Question 9 of 42

1

Die Bearbeitung neuer Märkte mit gegenwärtigen Produkten nennt man nach Ansoff "Marktentwicklung". Welche Strategien gehören zu diesem Segment?

Select one of the following:

  • Horizontale-, Vertikale- und Laterale-Entwicklung

  • Globalisierung, Segmenterweiterung

  • Verdrängung, Marktbesetzung

  • Differenzieren, Innovation

Explanation

Question 10 of 42

1

Die Bearbeitung gegenwärtiger Märkte mit neuen Produkten nennt man nach Ansoff "Produktentwicklung". Welche Strategien gehören zu diesem Segment?

Select one of the following:

  • Differenzieren, Innovation

  • Globalisierung, Segmenterweiterung

  • Verdrängung, Marktbesetzung

  • Horizontale-, Vertikale- und Laterale-Entwicklung

Explanation

Question 11 of 42

1

Die Bearbeitung neuer Märkte mit neuen Produkten nennt man nach Ansoff "Differenzierung". Welche Strategien gehören zu diesem Segment?

Select one of the following:

  • Differenzieren, Innovation

  • Verdrängung, Marktbesetzung

  • Horizontale-, Vertikale- und Laterale-Entwicklung

  • Globalisierung, Segmenterweiterung

Explanation

Question 12 of 42

1

Welche Segmentierung liegt vor bei Produkten für Abnehmer in Hessen?

Select one of the following:

  • psychografisch

  • soziodemografisch

  • geografisch

  • verhaltensbezogen

Explanation

Question 13 of 42

1

Welche Segmentierung liegt vor bei einem Produkt für alle konservativ eingestellten Personen?

Select one of the following:

  • soziodemografisch

  • geografisch

  • psychografisch

  • verhaltensbezogen

Explanation

Question 14 of 42

1

Welche Segmentierung liegt vor bei einem Produkt für Single-Haushalte?

Select one of the following:

  • soziodemografisch

  • verhaltensbezogen

  • geografisch

  • psychografisch

Explanation

Question 15 of 42

1

Welche Segmentierung liegt vor bei einem Produkt für Personen, die gerne mobile Endgeräte nutzen?

Select one of the following:

  • psychografisch

  • verhaltensbezogen

  • soziodemografisch

  • geografisch

Explanation

Question 16 of 42

1

Ein Unternehmen will seine Produkte vermarkten und dabei ALLE Kunden erreichen. Dies nennt man...

Select one of the following:

  • Selektiv-differenziertes Marketing

  • Massenmarketing

  • Differenziertes Marketing

  • Konzentriertes Marketing

Explanation

Question 17 of 42

1

Ein Unternehmen will seine Produkte vermarkten und dabei NACH ZIELGRUPPEN unterteilte Kunden erreichen. Dies nennt man...

Select one of the following:

  • Konzentriertes Marketing

  • Selektiv-differenziertes Marketing

  • Massenmarketing

  • Differenziertes Marketing

Explanation

Question 18 of 42

1

Ein Unternehmen will seine Produkte vermarkten und dabei BESTIMMTE ZIELGRUPPEN von Kunden erreichen. Dies nennt man...

Select one of the following:

  • Selektiv-differenziertes Marketing

  • Konzentriertes Marketing

  • Massenmarketing

  • Differenziertes Marketing

Explanation

Question 19 of 42

1

Ein Unternehmen will seine Produkte vermarkten und dabei EINE BESTIMMTE ZIELGRUPPE von Kunden erreichen. Dies nennt man...

Select one of the following:

  • Selektiv-differenziertes Marketing

  • Differenziertes Marketing

  • Konzentriertes Marketing

  • Massenmarketing

Explanation

Question 20 of 42

1

Wie bezeichnet man die Auswahl der Art der Werbeträgergattung?

Select one of the following:

  • Intramedia-Selektion

  • Intermedia-Selektion

Explanation

Question 21 of 42

1

Flyer, Poster, Graffiti, Aufkleber und ähnliches sind Teil welches Marketinginstruments?

Select one of the following:

  • Ambient Marketing

  • Street Marketing

  • Buzz Marketing

  • Viral Marketing

Explanation

Question 22 of 42

1

Planbare Werbeformate wie Bushaltestellen sind Teil welches Marketinginstruments?

Select one of the following:

  • Sensation Marketing

  • Street Marketing

  • Social Media Marketing

  • Ambient Marketing

Explanation

Question 23 of 42

1

Aufmerksamkeitsstarke Aktionen und überdimensional groß inszenierte Produkte sind Teil welches Marketinginstruments?

Select one of the following:

  • Ambush Marketing

  • Street Marketing

  • Sensation Marketing

  • Buzz Marketing

Explanation

Question 24 of 42

1

Die Nutzung anderer Events zu eigenen Werbezwecken sind Teil welches Marketinginstruments?

Select one of the following:

  • Sensation Marketing

  • Viral Marketing

  • Street Marketing

  • Ambush Marketing

Explanation

Question 25 of 42

1

Welche Kennzahl wird berechnet, wenn der Bekanntheitsgrad der eigenen Marke durch den Bekanntheitsgrad anderer Marken der gleich Kategorie dividiert wird?

Select one of the following:

  • Share of Advertising

  • Share of Mind

  • Share of Voice

Explanation

Question 26 of 42

1

Welche Kennzahl wird berechnet, die erreichten Zielgruppenkontakte des eigenen Werbeprojekts durch die gesamten Zielgruppenkontakte aller Werbetreibenden dividiert werden?

Select one of the following:

  • Share of Mind

  • Share of Advertisting

  • Share of Voice

Explanation

Question 27 of 42

1

Welche Kennzahl wird berechnet, wenn die Werbeaufwendungen für das eigene Werbeobjekt durch die Werbeaufwendungen der gesamten Branchen dividiert werden?

Select one of the following:

  • Share of Advertising

  • Share of Mind

  • Share of Voice

Explanation

Question 28 of 42

1

Bei welcher Vertriebsstrategie zielt das Unternehmen darauf einen möglichst hohen Distributionsgrad zu erreichen?

Select one of the following:

  • Universalvertrieb

  • Exklusiver Vertrieb

  • Selektiver Vertrieb

Explanation

Question 29 of 42

1

Bei welcher Vertriebsstrategie ist die Distributionsqualität durch Konzentration auf qualifizierte Absatzmittler besonders einheitlich?

Select one of the following:

  • Exklusiver Vertrieb

  • Universalvertrieb

  • Selektiver Vertrieb

Explanation

Question 30 of 42

1

Bei welcher Vertriebsstrategie wird die Wettbewerbsintensität im Markt gemindert und es besteht eine enge Anbindung der Absatzmittler an den Hersteller?

Select one of the following:

  • Selektiver Vertrieb

  • Universalvertrieb

  • Exklusiver Vertrieb

Explanation

Question 31 of 42

1

Welche Methoden zur Messung der Preisbereitschaft gibt es?

Select one of the following:

  • Erhebung - Kontrolle - Schätzung

  • Beobachtung - Befragung - Bietverfahren

  • Befragung - Berechnung - Rollenspiel

  • Beobachtung - Berechnung - Abstimmung

Explanation

Question 32 of 42

1

Welche Art der Akquisition besteht, wenn die beteiligten Unternehmen in einem Kunden-Lieferanten-Verhältnis stehen?

Select one of the following:

  • Horizontale Akquisition

  • Vertikale Akquisition

  • Laterale Akquisition

  • Unternehmensübernahme

Explanation

Question 33 of 42

1

Wie bezeichnet man die Preisstrategie bei der zu Beginn der Produkteinführung ein hoher Preis angesetzt wird und dieser nach und nach verringert wird?

Select one of the following:

  • Penetration-Pricing

  • Skimming-Pricing

Explanation

Question 34 of 42

1

Wie bezeichnet man die Preisstrategie, bei der der Preis über lange Zeit konstant gehalten wird und so eine schnelle Erschließung der Massenmärkte stattfindet?

Select one of the following:

  • Penetration-Pricing

  • Skimming-Pricing

Explanation

Question 35 of 42

1

Welche Wettbewerbsstrategie liegt vor, wenn Kosten- und Qualitätsführerschaft miteinander kombiniert werden?

Select one of the following:

  • Monopolstrategie

  • Outpacing-Strategie

Explanation

Question 36 of 42

1

Welche Wettbewerbsstrategie liegt vor, wenn Kosten für ein Produkt hoch sind, der wahrgenommene Nutzen dagegen unterdurchschnittlich?

Select one of the following:

  • Outpacing-Strategie

  • Monopol-Strategie

Explanation

Question 37 of 42

1

Wie nennt man den Vorteil der entsteht, wenn der Kundennutzen eines Angebots größer als die dafür entstehenden Kosten beim Kunden ist?

Select one of the following:

  • Netto-Nutzen-Differenz

  • Unique Selling Proposition

  • Netto-Nutzen Vorteil

Explanation

Question 38 of 42

1

Wie nennt man die Einzigartigkeit des Leistungsangebots eines Anbieters im Vergleich zu seiner Konkurrenz?

Select one of the following:

  • Netto-Nutzen Vorteil

  • Unique Selling Proposition

  • Netto-Nutzen-Differenz

Explanation

Question 39 of 42

1

Neue Produkte für bestehende Abnehmergruppen

Select one of the following:

  • Produktinnovation i. e. S.

  • Produktdiversifikation

  • Produktdifferenzierung

  • Produktvariation

Explanation

Question 40 of 42

1

Neue Produkte für neue Abnehmergruppen / Märkte

Select one of the following:

  • Produktinnovation i. e. S.

  • Produktdiversifikation

  • Produktdifferenzierung

  • Produktvariation

Explanation

Question 41 of 42

1

Entwicklung zusätzlicher Varianten eines bestehenden Produkts (neu ergänzt alt).

Select one of the following:

  • Produktinnovation i. e. S.

  • Produktdiversifikation

  • Produktdifferenzierung

  • Produktvariation

Explanation

Question 42 of 42

1

Veränderung eines bestehenden Produktes (neu ersetzt alt).

Select one of the following:

  • Produktinnovation i. e. S.

  • Produktdiversifikation

  • Produktdifferenzierung

  • Produktvariation

Explanation

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