Marketing

Question 1 of 20

1

Podstawowymi instrumentami marketingowymi są:

Select one or more of the following:

produkty, dystrybucja, promocja, ceny
produkcja, dystrybucja, reklamy, ceny
reklama, publicity, akwizycja
zaopatrzenie, produkcja, sprzedaż, promocja

Explanation

Question 2 of 20

1

Najważniejszym elementem kompozycji marketingowej jest:

Select one or more of the following:

produkt
cena
promocja
dystrybucja
wszystkie wyżej wymienione są równoważne

Explanation

Question 3 of 20

1

Rozwój poprzez dywersyfikację ma sens dla przedsiębiorstwa, które:

Select one or more of the following:

wykorzystało wszystkie szanse występujące w obecnym systemie marketingowym
poszukuje zupełnie innej sfery marketingowej
ma bardzo słabe perspektywy rozwoju
nie dysponuje jedną koncepcją rozwoju
w żadnym z tych przypadków

Explanation

Question 4 of 20

1

„Gwiazda” w technice BCG oznacza:

Select one or more of the following:

wysokie tempo wzrostu rynku i niski relatywny udział w rynku
niskie tempo wzrostu rynku i niski relatywny udział w rynku
niskie tempo wzrostu rynku i wysoki relatywny udział w rynku
wysokie tempo wzrostu rynku i wysoki relatywny udział w rynku

Explanation

Question 5 of 20

1

Który z niżej wymienionych celów zawiera więcej informacji (jest szerszy):

Select one or more of the following:

zwiększenie wartości sprzedaży (utargu całkowitego ) o 15%
utrzymanie dotychczasowego udziału w rynku w ciągu roku
zwiększenie udziału eksportu w ogólnej sprzedaży z 20% do 50%
podwojenie sprzedaży w ujęciu ilościowym w ciągu trzech lat
zwiększenie udziałów w rynku o 10% w ciągu dwóch lat

Explanation

Question 6 of 20

1

Który z zestawów kryteriów można zastosować na rynku koszul męskich
(odbiorcy indywidualni):

Select one or more of the following:

wiek, miejsce zamieszkania, zawód
styl życia, zawód, dochody
cykl życia rodziny, wielkość gospodarstwa domowego
dochody, wiek, płeć

Explanation

Question 7 of 20

1

Strategia jednej skoncentrowanej oferty (tzw. marketing skoncentrowany)
oznacza:

Select one or more of the following:

ograniczenie zakresu działalności rynkowej tylko do jednego rynku sprzedaży
oferowanie jednej kompozycji marketingowej dla ogółu nabywców na danym rynku
przygotowanie kompozycji marketingowej skierowanej do nabywców z jednego
segmentu rynku

Explanation

Question 8 of 20

1

Produkt wzbogacony uzyskuje się przez

Select one or more of the following:

podniesienie jakości dotychczasowego produktu
sprzedawanie dotychczasowych produktów wraz z produktami komplementarnymi w
postaci rzeczy fizycznych lub usług
zaoferowanie nabywcy dodatkowych usług
żadne z tych stwierdzeń nie jest prawdziwe
wszystkie stwierdzenia są słuszne

Explanation

Question 9 of 20

1

W stadium wzrostu sprzedaży:

Select one or more of the following:

popyt z reguły wzrasta bardzo powoli
wiele przedsiębiorstw wstrzymuje wytwarzanie tego produktu
zysk ze sprzedaży produktu osiąga swoje maksimum
podstawowym celem jest uzyskanie jak największego udziału w rynku
produkt kupowany jest tylko przez innowatorów

Explanation

Question 10 of 20

1

Mikrootoczenie marketingowe to:

Select one or more of the following:

dostawcy, pośrednicy handlowi, nabywcy, konkurenci i publics
otoczenie demograficzne, ekonomiczne, fizyczne, technologiczne, polityczno-prawne,
społeczno-kulturowe
podmioty istniejące w bezpośrednim otoczeniu przedsiębiorstwa i wpływające na jego
zdolność obsługiwania rynku docelowego
zjawiska (trendy) niekontrolowane przez przedsiębiorstwo i mające wpływ na wszelkie
podmioty znajdujące się w mikrootoczeniu

Explanation

Question 11 of 20

1

Z marketingowego punktu widzenia produktem jest:

Select one or more of the following:

wyłącznie rzecz fizyczna
rzecz fizyczna i usługa
rzecz fizyczna, usługa, miejsce, organizacja i aktywność
wszystko, co może zaspokajać potrzeby nabywców i jest im oferowane na zasadzie
transakcji wymiennych

Explanation

Question 12 of 20

1

Kanał dystrybucji jest w tendencji dłuższy niż: (chyba powinno być im)

Select one or more of the following:

mniejsza liczba nabywców
mniej punktów sprzedaży nabywców
mniejsza częstotliwość zakupu danego produktu
mniejsza wartość jednostkowa produktu
większy stopień koncentracji geograficznej nabywców

Explanation

Question 13 of 20

1

Z dystrybucją ekstensywną (intensywną) mamy do czynienia, gdy:

Select one or more of the following:

do kanału dystrybucji jest włączona na danym terenie relatywnie mała liczba punktów
sprzedaży danego produktu
produkt wytwarzany przez określonego producenta sprzedawany jest na danym
terenie wyłącznie przez jeden punkt sprzedaży
w sieci handlowej sprzedawane są produkty luksusowe (o rzadkim popycie)
władze administracyjne wyznaczają ilość punktów, w których może być sprzedawany
dany produkt
wszystkie te stwierdzenia nie określają warunków dystrybucji ekstensywnej
(intensywnej)

Explanation

Question 14 of 20

1

Rolę integratora w kanale dystrybucji powinien spełniać:

Select one or more of the following:

producent
hurtownik
duży detalista
każdy z nich, jeśli potrafi zapewnić odpowiednie funkcjonowanie całego kanału
integracja jest potrzebna tylko w wyjątkowych sytuacjach

Explanation

Question 15 of 20

1

Pierwszoplanową formą promocji dla produktów konsumpcyjnych jest:

Select one or more of the following:

promocja osobista
reklama
propaganda handlowa (publicity)
reklama pocztowa

Explanation

Question 16 of 20

1

Apel reklamowy:

Select one or more of the following:

jest to główna myśl (idea) informacji reklamowej
sformułowany we właściwy sposób decyduje o powodzeniu działalności reklamowej
trafnie ujęty decyduje w poważnej mierze o skuteczności reklamy
wszystko to jest prawdziwe
wcale nie o to chodzi

Explanation

Question 17 of 20

1

Które z poniżej wymienionych są instrumentami promocji szczegółowej
uzupełniającej (sales promotion):

Select one or more of the following:

kupony, premiowa sprzedaż, bezpłatne próbki
konferencje prasowe, sympozja prezentacyjne, sponsoring
prezentacja ofert przez akwizytora, promocje w stoisku na targach
reklama prasowa, telewizyjna, radiowa itd.
oferty refundowane, pokazy, degustacje, znaczki handlowe

Explanation

Question 18 of 20

1

W p-stwie U oferującym jedną pozycje asortymentową koszty stałe w
danym okresie wynoszą 20000 zł, jednostkowy koszt zmienny 10 zł, a cena
wyrobu 20 zł. Na jakim poziomie kształtuje się wartościowy próg opłacalności?

Select one or more of the following:

30000
20000
50000
35000
40000

Explanation

Question 19 of 20

1

Jeśli popyt zmienia się w mniejszym stopniu niż cena, to jest on:

Select one or more of the following:

intensywnym
zmiennym
nieelastycznym
elastycznym
sztywnym

Explanation

Question 20 of 20

1

Marketingowa koncepcja ustalania cen:

Select one or more of the following:

traktuje cenę jako sumę kosztów i zysku
zaleca zrównanie ceny własnych kosztów z cenami konkurentów
zakłada, że koszty należy dostosowywać w taki sposób, by cena nie przekraczała
poziomu akceptowanego przez nabywców tworzących rynek docelowy
dostosowania poziomu cen wyłącznie do kosztów

	Created by Łucja Kuboń about 8 years ago

Podstawy marketingu

Marketing

Question 1 of 20

Podstawowymi instrumentami marketingowymi są:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 2 of 20

Najważniejszym elementem kompozycji marketingowej jest:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 3 of 20

Rozwój poprzez dywersyfikację ma sens dla przedsiębiorstwa, które:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 4 of 20

„Gwiazda” w technice BCG oznacza:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 5 of 20

Który z niżej wymienionych celów zawiera więcej informacji (jest szerszy):

Select one or more of the following:

Explanation

Question 6 of 20

Który z zestawów kryteriów można zastosować na rynku koszul męskich (odbiorcy indywidualni):

Select one or more of the following:

Explanation

Question 7 of 20

Strategia jednej skoncentrowanej oferty (tzw. marketing skoncentrowany) oznacza:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 8 of 20

Produkt wzbogacony uzyskuje się przez

Select one or more of the following:

Explanation

Question 9 of 20

W stadium wzrostu sprzedaży:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 10 of 20

Mikrootoczenie marketingowe to:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 11 of 20

Z marketingowego punktu widzenia produktem jest:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 12 of 20

Kanał dystrybucji jest w tendencji dłuższy niż: (chyba powinno być im)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 13 of 20

Z dystrybucją ekstensywną (intensywną) mamy do czynienia, gdy:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 14 of 20

Rolę integratora w kanale dystrybucji powinien spełniać:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 15 of 20

Pierwszoplanową formą promocji dla produktów konsumpcyjnych jest:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 16 of 20

Apel reklamowy:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 17 of 20

Które z poniżej wymienionych są instrumentami promocji szczegółowej uzupełniającej (sales promotion):

Select one or more of the following:

Explanation

Question 18 of 20

W p-stwie U oferującym jedną pozycje asortymentową koszty stałe w danym okresie wynoszą 20000 zł, jednostkowy koszt zmienny 10 zł, a cena wyrobu 20 zł. Na jakim poziomie kształtuje się wartościowy próg opłacalności?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 19 of 20

Jeśli popyt zmienia się w mniejszym stopniu niż cena, to jest on:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 20 of 20

Który z zestawów kryteriów można zastosować na rynku koszul męskich
(odbiorcy indywidualni):

Strategia jednej skoncentrowanej oferty (tzw. marketing skoncentrowany)
oznacza:

Które z poniżej wymienionych są instrumentami promocji szczegółowej
uzupełniającej (sales promotion):

W p-stwie U oferującym jedną pozycje asortymentową koszty stałe w
danym okresie wynoszą 20000 zł, jednostkowy koszt zmienny 10 zł, a cena
wyrobu 20 zł. Na jakim poziomie kształtuje się wartościowy próg opłacalności?