Malin Gjerde
Quiz by , created more than 1 year ago

Marketing Quiz on SOL2 21-40, created by Malin Gjerde on 01/10/2016.

641
10
0
Malin Gjerde
Created by Malin Gjerde almost 8 years ago
Close

SOL2 21-40

Question 1 of 20

1

En venn av deg jobber i selskapet KLEEN, som produserer og selger vaskemidler. Hun er i ferd med å planlegge en reklamekampanje som skal styrke merkekjennskapen for et av de viktigste merkene porteføljen. Din venn regner med at reklamen i hovedsak vil prosesseres passivt og lurer på hvilke egenskaper reklamen bør ha – gitt at forutsetningen om passiv prosessering holder. Hvilket råd bør du gi henne?

Select one of the following:

  • Utvikle meget overbevisende argumenter

  • Sikre at reklamen formidler en positiv stemning

  • Eksponere merke-elementene meget tydelig i reklamen

  • Kombinere overbevisende argumenter og en positiv stemning

Explanation

Question 2 of 20

1

En kollega utfordrer din venn i KLEEN og forklarer at det ikke er gitt at reklamen vi prosesseres passivt, selv om vaskemidler er en lavinvolveringskategori. Reklamens egenskaper vil kunne endre prosesseringen. Spesielt er det viktig å utvikle en reklame med sterke narrative klimaks, påstår kollegaen. Er denne påstanden riktig?

Select one of the following:

  • Nei, påstanden er feil.

  • Ja, påstanden er riktig

  • Påstanden er delvis riktig.

Explanation

Question 3 of 20

1

I teori om produktprising er man opptatt av differanseverdien. Hvordan defineres differanseverdien?

Select one of the following:

  • Differansen mellom potensiell verdi og referanseverdien

  • Differansen mellom referanseverdien og prisen på det aktuelle produktet

  • Differansen mellom salgsprisen og enhetskostnaden

  • Differansen mellom referanseverdien og enhetskostnaden

Explanation

Question 4 of 20

1

Vurder påstanden: «Kryssalg handler om at kunden utsettes for flere tilbud fra flere tilbydere samtidig».

Select one of the following:

  • Påstanden er dels riktig

  • Påstanden er riktig

  • Påstanden er feil

Explanation

Question 5 of 20

1

Mange bedrifter bruker et eksternt reklamebyrå for å løse kreative kommunikasjonsoppgaver. I denne sammenheng kan man bruke ulike kontrollmekanismer overfor byrået for å sikre at løsningene samsvarer med bedriftens målsettinger. Vi skiller gjerne mellom tre typer kontroll. Hvilke?

Select one of the following:

  • Målkontroll, økonomisk kontroll og kompetansekontroll

  • Målkontroll, prosesskontroll og sosial kontroll

  • Prosesskontroll, kompetansekontroll og budsjettkontroll

Explanation

Question 6 of 20

1

Hva menes med konnotativ differensiering?

Select one of the following:

  • Differensiering av merkets sekundære assosiasjoner

  • Differensiering basert på unike kombinasjoner av assosiasjoner

  • Differensiering basert på meningsinnhold, ikke logiske «bevis» eller argumenter

  • Differensiering basert på bedriftens historie

Explanation

Question 7 of 20

1

Hvordan kan vi unngå seleksjonseffekter i eksperimenter?

Select one of the following:

  • Ved å bruke en kontrollgruppe og randomsiert tilordning av deltagere

  • Ved å bruke en kontrollgruppe og sikre deltagerne anonymitet

  • Ved å trekke tilfeldige utvalg og sikre god anonymitet

  • Ved å måle demografiske variabler og matche deltagerne på disse variablene i analysen

Explanation

Question 8 of 20

1

Hva menes med begrepet “differensieringsfaktor” i litteraturen om posisjonering?

Select one of the following:

  • En ressurs eller ferdighet som representerer en styrke for bedriften sammenlignet med konkurrentene

  • En egenskap ved bedriftskulturen som er relevant for konkurransekraften, og som differensierer bedriften fra konkurrentene.

  • En egenskap ved en merkevare som er viktig for valg og som merkevaren scorer bedre på enn konkurrentene.

  • En egenskap ved en merkevare som differensierer merket fra konkurrentene

Explanation

Question 9 of 20

1

Hva kjennetegner eksplisitte produktholdninger?

Select one of the following:

  • Eksplisitte holdninger dannes gjennom retrospektiv inferens - til forskjell fra implisitte holdninger som dannes gjennom prospektiv inferens.

  • Eksplisitte holdninger oppstår som resultat av bevisste vurderingsprosesser

  • Eksplisitte holdninger er definert (gjort eksplisitte) av andre, f.eks venner og kjente konsumenten stoler på.

Explanation

Question 10 of 20

1

Hva kjennetegner en ”leksikografisk beslutningsregel”?

Select one of the following:

  • At konsumenten har absolutte krav til det fortrukne alternativet og styrer sine vurderinger ut fra dette.

  • At konsumenten først eliminerer alle alternativer som ikke scorer tilfredsstillende på den viktigste egenskapen, deretter fortsetter med den nest viktigste egenskapen, osv – inntil hun står igjen med ett alternativ.

  • At konsumenten tar utgangspunkt i den viktigste egenskapen og velger det alternativet som score høyest på denne. Dersom flere alternativer scorer likt, går hun videre til nest viktigste egenskap, osv.

Explanation

Question 11 of 20

1

Åpen innovasjon innebærer:

Select one of the following:

  • At bedriften deler ideene sine med konkurrentene

  • At bedriften henter ideer fra leverandører og kunder i sin produkt- og tjenesteutvikling

  • At bedriften henter ideer fra mange ulike kilder, men også kommersialiserer sine ideer i samarbeid med andre

Explanation

Question 12 of 20

1

Beskyttelse for et varemerke får man ved:

Select one of the following:

  • Registrering i Patentstyrets varemerkeregister eller ved innarbeidelse

  • Søknad til foretaksregisteret

  • Registrering i Patentstyrets varemerkeregister

Explanation

Question 13 of 20

1

Hva menes med psykologisk motreaksjon («psychological reactance»)?

Select one of the following:

  • Mottrekk individet foretar for å håndtere kognitiv dissonans

  • Mottrekk individet foretar for å håndtere påvirkning fra andre personer

  • Mottrekk individet foretar for å håndtere informasjon som truer selvbildet

  • Mottrekk individet foretar for å gjenopprette valgfriheten når denne oppleves truet.

Explanation

Question 14 of 20

1

Noen påstår at «merke-elementene alltid bør eksponeres tydelig i TV-reklamer». Har denne påstanden god støtte i reklameforskningen?

Select one of the following:

  • Ja, påstanden har god støtte

  • Saken er uklar, det kommer an på hva slags reklame det er snakk om

  • Nei, påstanden har dårlig støtte i reklameforskningen

Explanation

Question 15 of 20

1

Hvilke av følgende kundesegmenter vil sannsynlig vis bruke mest tid og krefter på å søke informasjon når de skal kjøpe bil?

Select one of the following:

  • Kunder som har liten kunnskap om bil

  • Kunder med høy utdanning

  • Kunder med stor kunnskap om biler

  • Kunder med lav utdanning

Explanation

Question 16 of 20

1

Hva menes med begrepet ”kjennskapsbredde”, som brukes for å beskrive merkevarer?

Select one of the following:

  • I hvilken grad en bedrift har flere merker som til sammen dekker hele markedet

  • I hvilken grad et merke har høy score på merkekjennskap i mange behovssituasjoner

  • I hvilken grad et merke har høy kjennskap i sin kategori

  • I hvilken grad et merke har stor penetrasjon i markedet

Explanation

Question 17 of 20

1

Hvilken type innkjøpsstrategi er mest hensiktsmessig når både innkjøpets økonomiske betydning og forsyningsrisikoen er stor?

Select one of the following:

  • Benytte et profesjonelt eksternt innkjøpsbyrå

  • Strategisk partnerskap

  • Konkurransestrategi

  • Forenkle og effektivisere innkjøpsrutinene

Explanation

Question 18 of 20

1

Subjektive normer spiller ofte en rolle når konsumenter tar gjennomtenkte beslutninger. Hvilke to variabler kombineres i dannelsen av subjektive normer?

Select one of the following:

  • Antagelser om konsekvenser av beslutningen - og evaluering av konsekvensene av beslutningen

  • Antagelser om hva som er vanlig å velge - og motivasjon til å innordne seg denne normen

  • Antagelser om hva andre forventer - og motivasjon til å innordne seg hva andre forventer

  • Antagelser om hva som er vanlig å velge – og evaluering av konsekvensene av beslutningen

Explanation

Question 19 of 20

1

I analyse av markedsundersøkelser brukes ofte faktoranalyser. Hva er hensikten med en faktoranalyse?

Select one of the following:

  • Hensikten er å gruppere variabler

  • Hensikten er å finne ut hvilke uavhengige variabler som har effekt på en avhengig variabel

  • Hensikten er å gruppere deltagerne i undersøkelsen

  • Hensikten er å sammenligne gjennomsnitt mellom grupper av deltagere

Explanation

Question 20 of 20

1

Hva betyr det at markedsførere må «velge kategori» når de skal posisjonere en merkevare?

Select one of the following:

  • At merkenavnet må knyttes til én hovedkategori når flere produkter bruker samme merkenavn

  • At de må definere tydelig om merkevaren skal være et lavprisprodukt eller et kvalitetsprodukt

  • At de må ta et strategisk valg med hensyn til hvilken mental kategori målgruppen skal plassere merkevaren i

  • At de må velge om merkevaren primært skal representere symbolske, funksjonelle eller sensoriske nytteassosiasjoner

Explanation

Previous
Next