Definiton von Werbung

Absatzwerbung

Above-the-Line-Werbung

Below-the-Line-Werbung

Direktwerbung

Programmintegrierte und hybride Werbung

PR und Werbung

Strukturelle Rahmenbedingungen der Werbung

Politik

Technikeinsatz

Wechselwirkung im Wirtschaftssystem

Entwicklung in der Ökonomie

Meta-Entwicklungen

Geschichte der Werbung

Systeme nach Giddens, Schimank und Gerhard

Strukturen

Akteur

Systemtheoretische Verortung der Werbung

Autonomes Funktionssystem

Werbung als Interpenetrationszone

Werbung als Interpenetrationszone

Entwicklung Werbeinvestitionen

Kollektive vs Korporative Akteure

Dysfunktionalitäten im Gesamtwerbeprozess

Mediaagenturen

Werbevermittler und -vermarkter

Akteure im Werbeprozess

Werbe- und Kommunikationsagenturen

idealtypischer Agenturaufbau (Full-Service-Agentur)

Ausdifferenzierung der Agenturen und Agenturmodelle

Berufsrollen, -felder und -gruppen in Werbeagenturen

2 Perspektiven des Werbeprozesses

Aus Managementperspektive

Werbung als Kommunikationsprozess

Werbung als gemanagter Kommunikationsprozess

Symbiose des Managment- und Kommunikationsprozesses

Sinus-Meta-Milieu

Fundament der Werbekonzeption

Kreative Umsetzung

Mediaplanung

Effektivität vs Effizienz

Werbemittel und Werbeträger

Inter und intramedia Selektion

Recall und Recognition tests zur Bestimmung der Werbewirkung

Akteurs- und Interessenskonstellationen in der WErbung

Akteurs- und Interessenskonstellation im Werbeprozess 2

Prinzipal-Agenten-Problem

wichtigstes Element für den Entscheid des Werbemittel und -trägers

Personalisierung Dimensionen

Integration Erscheinungsformen

Erscheinungsform 1: Optimale thematische Einbettung

Erscheinungsform 2: Werbung anstelle des Programms

Erscheinungsform 3: Programm als Werbung

Erscheinungsform 4: Weiterentwicklung integrierter Werbung

Werbung ohne redaktionellen Kontext
Kubus 111

K

Werbemittel

Kubus 121-123

Kubus 121

Kubus 122 und 123

Kubus 131

Kubus 132 und 133

Kubus 211

Gestaltungsmöglichkeiten der nicht interaktiv als getrennt ausgewiesene Werbung in Massenmedien

Nutzenversprechen (Consumer/ Main Benefit), Reason Why

Tonality

Kubus 212 und 213

Kubus 221

Kubus 222 und 223

Kubus 231

K232 und 233

veränderte Auftragslogik

Beurteilung hybrider Werbung durch unterschiedliche Akteure