7. Marketing

Question 1 of 30

1

Který z uvedených výroků není správný

Select one of the following:

cena je závislá na výši nákladů
cenu lze považovat za nejpružnější nástroj marketingového mixu
cena jako jediná z marketingového mixu generuje příjmy
cena nemá vazbu na positioning značky

Explanation

Question 2 of 30

1

Positioning má vztah k následujícím "P" marketingového mixu:

Select one or more of the following:

produktu
podpoře prodeje
komunikaci
distribuci

Explanation

Question 3 of 30

1

Gerilový marketing se obvykle vyznačuje následujícími charakteristikami:

Select one of the following:

Typicky využívá tradiční média.
Typicky využívá originální média.
Je typicky velmi nákladný.
Většinou jde o využití televizní reklamy.

Explanation

Question 4 of 30

1

Mezi reklamní média patří mimo jiné

Select one or more of the following:

Telefon
Direct mail
Print
Spotřebitelská soutěž

Explanation

Question 5 of 30

1

PEST analýza zahrnuje následující faktory:

Select one of the following:

Environmentální
Ekonomické
Tématické
Ekologické

Explanation

Question 6 of 30

1

Primární marketingový výzkum se typicky provádí:

Select one of the following:

převážně jako tzv. výzkum od stolu.
před sekundárním výzkumem.
následně po sekundárním výzkumu.
zejména metodami kvalitativního výzkumu.

Explanation

Question 7 of 30

1

Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří:

Select one or more of the following:

přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům
ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
využití zkušeností a kontaktů distribučních mezičlánků
snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů

Explanation

Question 8 of 30

1

Tzv. private label brands je

Select one or more of the following:

to samé, co tzv. maloobchodní značka
označení pro značku, která je v krizi
označení pro tzv. rodinnou značku
to samé, co tzv. značka výrobce
to samé, co tzv. privátní značka

Explanation

Question 9 of 30

1

Komunikační mix se skládá z následujících disciplín:

Select one or more of the following:

distribuce
direct mail
podpora prodeje
public relations
direct marketing
osobní prodej
product placement
telemarketing

Explanation

Question 10 of 30

1

Mezi nástroje direct marketingu patří typicky:

Select one or more of the following:

email
katalog
mobilní marketing (SMS, MMS)
osobní prodej

Explanation

Question 11 of 30

1

Mezi nástroje direct marketingu patří typicky:

Select one or more of the following:

direct mail
telemarketing
public relations
podpora prodeje

Explanation

Question 12 of 30

1

Mezi orientace podniku na zahraniční trh podle modelu EPRG patří

Select one or more of the following:

polycentrická orientace
etnocentrická orientace
geocentrická orientace
democentrická orientace

Explanation

Question 13 of 30

1

Hofstede identifikuje následující kulturní dimenze

Select one or more of the following:

maskulinní X femininní společnosti
individualismus X kolektivismus
omnibusní X femininní
diferenciace X determinace

Explanation

Question 14 of 30

1

Které položky patří do SWOT analýzy firmy X:

Select one or more of the following:

konkurenční aktivita na daném trhu roste
poptávka se na daném trhu mění
firma X má rozsáhlý sortiment

Explanation

Question 15 of 30

1

Distribuční cesty představují v marketingu spojení mezi:

Select one or more of the following:

výrobcem a uživatelem
dodavatelem a uživatelem
dodavatelem a spotřebitelem

Explanation

Question 16 of 30

1

Elastická poptávka:

Select one or more of the following:

je typická pro běžné produkty.
označuje poptávku po produktech, které jsou velmi citlivé na cenu.
je typická pro produkty s velkým množstvím substitutů.
je typická pro jedinečné exkluzivní produkty.

Explanation

Question 17 of 30

1

Neelastická poptávka:

Select one or more of the following:

je typická pro běžné produkty.
označuje poptávku po produktech, které nejsou příliš citlivé na cenu.
je typická pro produkty s velkým množstvím stubstitutů.
je typická pro jedinečné exkluzivní produkty.

Explanation

Question 18 of 30

1

Do funkčních charakteristik produktu nepatří

Select one of the following:

vzhled, chuť, výkon, náročnost na údržbu
vzhled, trvanlivost, použitá technologie, výkon
výkon, trvanlivost, vzhled, chuť
trvanlivost, vzhled, chuť, náročnost na údržbu

Explanation

Question 19 of 30

1

Komunikačním mixem se rozumí:

Select one or more of the following:

individuální směs reklamy, osobního prodeje, public relations, podpory prodeje a direct marketingu
výběr komunikačních disciplín, které firma používá pro dosažení svých komunikačních cílů
značková politika produktového portfólia
marketingový mix

Explanation

Question 20 of 30

1

Na rozvinutém, silně konkurenčním trhu

Select one of the following:

spotřebitele nejvíce zajímá ve struktuře komplexního výrobku jádro výrobku
je do spotřebitelského vnímání komplexního modelu výrobku zahrnuta cena
konkurenční boj se odehrává na úrovni povrchových vrstev struktury komplexního výrobku
spotřebitele nejvíce zajímají ve struktuře komplexního výrobku funkční charakteristiky

Explanation

Question 21 of 30

1

Jako co-branding se označuje:

Select one or more of the following:

použití značky výrobce na daném produktu.
použití licencovaných značek za sjednaný poplatek.
použití licencovaných značek bez poplatku.
použití značky distributora na daném produktu.

Explanation

Question 22 of 30

1

Jako co-branding se označuje:

Select one or more of the following:

použití dvou a více značek různých firem na jednom produktu
použití licencovaných značek za sjednaný poplatek.
použití licencovaných značek bez poplatku.
použití značky distributora na daném produktu.

Explanation

Question 23 of 30

1

Stanovení ceny pro vázané výrobky znamená:

Select one or more of the following:

stanovení cen s přirážkou
stanovení cen pro komplementární výrobky
stanovení cen pro výrobky, které je nutné používat společně s hlavním výrobkem.
stanovení cen pro sady produktů

Explanation

Question 24 of 30

1

Cenotvorba (pricing) produktového mixu zahrnuje mimo jiné

Select one or more of the following:

pricing pro doplňkové produkty
pricing produktového portfólia.
pricing pro vázané produkty.
pricing pro produktovou sadu.

Explanation

Question 25 of 30

1

Jako strategie tzv. megaznaček je označována

Select one or more of the following:

strategie, kdy jsou slabší značky odstraněny a prostředky se soustředí jen na privátní značky.
strategie, kdy jsou slabší značky odstraněny a prostředky se soustředí jen na nejziskovější značky.
strategie, kdy jsou slabší značky odstraněny a prostředky se soustředí jen na značky s nejvyšším nebo druhým nejvyšším podílem ve své kategorii.
strategie, kdy jsou slabší značky odstraněny a prostředky se soustředí jen na značky s nejlepším image v dané produktové kategorii.

Explanation

Question 26 of 30

1

Direct marketing je obecně možné charakterizovat následujícím způsobem

Select one or more of the following:

usiluje o vyvolání okamžité reakce oslovených jedinců
cílí obvykle na menší segmenty
není součástí komunikačního mixu
jde o personalizovanou komunikaci

Explanation

Question 27 of 30

1

Pro firmu vyrábějící televize mohou být "příležitostí" v analýze SWOT následující položky:

Select one of the following:

silná značka produktů oproti produktům konkurenčním
vedoucí pozice na trhu plazmových televizí
vytvoření nových webových stránek
růst poptávky po velkoplošných televizích

Explanation

Question 28 of 30

1

Která tvrzení jsou pravdivá?

Select one or more of the following:

Distribuční cesty na trzích B2B bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2C.
Distribuční cesty na trzích B2B bývají organizovány převážně jako cesty přímé.
Distribuční cesty na trzích B2B bývají organizovány převážně jako cesty nepřímé.
Distribuční cesty na trzích B2C bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2B.

Explanation

Question 29 of 30

1

Tzv. sociální koncepce marketing

Select one or more of the following:

se zakládá na požadavku, aby činnost firem byla v souladu se zájmy zákazníků i s prospěchem celé společnosti.
směřuje k uspokojování potřeb spotřebitelů, ale za cenu nepříznivých důsledků výroby na životní prostředí.
vychází mimo jiné z požadavku, aby dodávané výrobky nebyly zdraví škodlivé, aby byly bezpečné a jejich výroba nevedla k narušování životního prostředí.
se soustředí na sociálně slabší skupiny obyvatelstva.

	Created by Kristýna Kubištová almost 8 years ago

Quiz on 7. Marketing, created by Kristýna Kubištová on 15/12/2016.

7. Marketing

Question 1 of 30

Který z uvedených výroků není správný

Select one of the following:

Explanation

Question 2 of 30

Positioning má vztah k následujícím "P" marketingového mixu:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 3 of 30

Gerilový marketing se obvykle vyznačuje následujícími charakteristikami:

Select one of the following:

Explanation

Question 4 of 30

Mezi reklamní média patří mimo jiné

Select one or more of the following:

Explanation

Question 5 of 30

PEST analýza zahrnuje následující faktory:

Select one of the following:

Explanation

Question 6 of 30

Primární marketingový výzkum se typicky provádí:

Select one of the following:

Explanation

Question 7 of 30

Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 8 of 30

Tzv. private label brands je

Select one or more of the following:

Explanation

Question 9 of 30

Komunikační mix se skládá z následujících disciplín:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 10 of 30

Mezi nástroje direct marketingu patří typicky:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 11 of 30

Mezi nástroje direct marketingu patří typicky:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 12 of 30

Mezi orientace podniku na zahraniční trh podle modelu EPRG patří

Select one or more of the following:

Explanation

Question 13 of 30

Hofstede identifikuje následující kulturní dimenze

Select one or more of the following:

Explanation

Question 14 of 30

Které položky patří do SWOT analýzy firmy X:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 15 of 30

Distribuční cesty představují v marketingu spojení mezi:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 16 of 30

Elastická poptávka:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 17 of 30

Neelastická poptávka:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 18 of 30

Do funkčních charakteristik produktu nepatří

Select one of the following:

Explanation

Question 19 of 30

Komunikačním mixem se rozumí:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 20 of 30

Na rozvinutém, silně konkurenčním trhu