Barbora Abelova
Quiz by , created more than 1 year ago

Marketing a podniková politika 2

253
5
0
Barbora Abelova
Created by Barbora Abelova over 7 years ago
Close

Marketing a podniková politika 2

Question 1 of 51

1

První etapou cíleného marketingu je:

Select one of the following:

  • zavedení výrobku na trh

  • provedení sekundárního výzkumu

  • targeting

  • výběr vhodného marketingového mixu

  • positioning

  • segmentace trhu

Explanation

Question 2 of 51

1

Kognitivní disonance:

Select one or more of the following:

  • je nespokojenost, která souvisí s přijímáním inovací

  • je nespokojenost, která se objevuje ve druhé fázi nákupního procesu

  • je nespokojenost, která se objevuje v první fázi nákupního procesu

  • je nespokojenost, která se objevuje ve třetí fázi nákupního procesu

  • je nespokojenost kupujícího způsobená ponákupním konfliktem

  • je nespokojenost vyplývající z toho, že lidé po nákupu přišli o výhody, které by jim poskytla nezvolená značka

Explanation

Question 3 of 51

1

K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu patří:

Select one or more of the following:

  • vnitřní homogenita segmentů

  • vnější heterogenita segmentů

  • vnější homogenita segmentů

  • malý počet segmentů

Explanation

Question 4 of 51

1

V podniku za určité období celkové příjmy:

Select one or more of the following:

  • mohou být menší než celkové výdaje

  • mohou být stejně velké jako celkové výnosy

  • mohou být větší než cash flow celkem

  • mohou být menší než celkové výnosy

  • mohou být větší než celkové výnosy

Explanation

Question 5 of 51

1

Dojde-li v podniku (v jeho rozvaze) ke zvětšení stavu jeho závazků, zvětší se tím i jeho pohledávky.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 6 of 51

1

K možnostem zvyšování cash flow patří:

Select one or more of the following:

  • přesvědčit zákazníky pro platbu v hotovosti

  • odprodej pohledávek forfaitingovým společnostem

  • odkládat platby dodavatelům

  • omezovat zásoby

  • získat další úvěry

  • odprodej pohledávek faktoringovým společnostem

  • zvyšovat ceny produkce za účelem vyšších tržeb

  • maximalizace ROA

  • zvyšování doby obratu zásob

  • zvyšování doby obratu pohledávek

Explanation

Question 7 of 51

1

Zisk podniku plní tyto důležité funkce:

Select one or more of the following:

  • je nezbytnou součástí PEST analýzy

  • je kritériem pro rozhodování o objemu výroby, nových produktech, investicích

  • je součástí čistého pracovního kapitálu

  • představuje rozdíl mezi tržní hodnotou firmy a investovaným kapitálem

  • je základním motivem podnikání

  • je hlavní zdroj akumulace zdrojů pro další rozvoj firmy

  • funkci vědeckotechnickou

  • je základem rozdělování důchodů mezi vlastníky, investory a stát

Explanation

Question 8 of 51

1

Při nepřímé metodě sestavení výkazu cash flow do výpočtu vstupují:

Select one or more of the following:

  • výnosy, které nejsou současně příjmy

  • výdaje, které nejsou současně náklady

  • náklady, které nejsou výdajem

  • příjmy, které nejsou výnosy

  • náklady

  • příjmy, které nejsou současně náklady

  • aktiva a pasiva

  • výdaje, které nejsou současně výnosy

  • čistý zisk

  • výdaje

Explanation

Question 9 of 51

1

Při přímé metodě sestavení výkazu do výpočtu vstupují:

Select one or more of the following:

  • čistý zisk

  • pasiva

  • aktiva

  • výnosy

  • náklady

  • příjmy

  • výdaje

  • příjmy, které nejsou současně náklady

  • příjmy, které nejsou současně výnosy

  • náklady, které nejsou současně výdaje

Explanation

Question 10 of 51

1

Positioning značky odpovídá pojmu product placement.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 11 of 51

1

Tzv. private label brands označuje značky výrobce.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 12 of 51

1

Positioning je třetí fází masového marketingu.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 13 of 51

1

Při procesu positioningu značky firma nebere v úvahu asociace, které vyvolávají značky konkurenční.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 14 of 51

1

Positioning se týká primárně toho, jakým způsobem bude značka vnímána zákazníky.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 15 of 51

1

Brand positioning:

Select one or more of the following:

  • je umístění značky produktu do filmu

  • je umístění značky v regálech velkoobchodu

  • je umístění značky v regálech maloobchodu

  • je to samé, co targeting

  • je umístění značky produktu do počítačové hry

  • představuje jednu z klíčových fází cíleného marketingu

  • je strategické marketingové rozhodnutí

Explanation

Question 16 of 51

1

Tzv. privátní značka je:

Select one or more of the following:

  • to samé, co tzv. značka výrobce

  • je označení pro značku, která je v krizi

  • označení pro tzv. rodinnou značku

  • to samé, co tzv. maloobchodní značka

  • to samé, co tzv. private label

Explanation

Question 17 of 51

1

Positioning má vztah k následujícím “P” marketingového mixu:

Select one or more of the following:

  • distribuci

  • produktu

  • ceně

  • komunikaci

  • osobnímu prodeji

  • podpoře prodeje

Explanation

Question 18 of 51

1

Identita značky (brand identity) představuje jedinečný soubor asociací, která má značka u cílové skupiny vyvolávat.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 19 of 51

1

Jako co-branding se označuje:

Select one or more of the following:

  • použití licencovaných značek bez poplatku

  • použití zavedených značek jiných firem na jedné službě

  • použití licencovaných značek za sjednaný poplatek

  • použití značky výrobce na daném produktu

  • použití dvou a více značek různých firem na jednom produktu

Explanation

Question 20 of 51

1

Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména méně spořivé zákazníky.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 21 of 51

1

Tzv. private label brands využívá např. firma TESCO.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 22 of 51

1

Tzv. rozřeďování značky je:

Select one of the following:

  • grafická úprava známé úspěšné značky do dalších obdobných modifikací

  • označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi

  • označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině

  • úspěšné použití značky pro jinou produktovou kategorii

  • situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem)

Explanation

Question 23 of 51

1

Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané značky na všech trzích.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 24 of 51

1

Tzv. Unique Selling Proposition označuje:

Select one of the following:

  • jedinečný užitek spojený s danou značkou, který je dlouhodobě komunikován

  • agresivní strategii obchodních zástupců

  • strategii vysokých cen a dalších poplatků

  • způsob positioningu značky, kdy je komunikován nefunkční emocionální atribut

  • způsob, jakým je vymezována cena produktu v maloobchodním řetězci

Explanation

Question 25 of 51

1

Změnami cen (nákladovosti) vstupů mohou být ovlivněny jak variabilní náklady podniku, tak i jeho fixní náklady.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 26 of 51

1

Co vyjadřuje bod zvratu?

Select one of the following:

  • minimální rozsah produkce potřebný pro pokrytí celkových nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši fixních a variabilních nákladů

  • maximální rozsah produkce potřebný pro pokrytí celkových nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši fixních a variabilních nákladů

  • minimální rozsah produkce potřebný pro pokrytí běžných nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši mimořádných nákladů

  • minimální rozsah produkce potřebný pro pokrytí provozních nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši provozních a finančních nákladů

  • minimální rozsah produkce potřebný pro pokrytí fixních nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši fixních a variabilních nákladů

Explanation

Question 27 of 51

1

Pokud v podniku s lineárními (proporcionálními) celkovými náklady roste (za jinak stejných podmínek) využití výrobní kapacity, tak určitě platí:

Select one or more of the following:

  • průměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby) variabilní náklady se nemění

  • průměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby) fixní náklady klesají

  • průměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby) variabilní náklady rostou

  • průměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby variabilní náklady klesají

  • průměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby) fixní náklady se nemění

Explanation

Question 28 of 51

1

K faktorům ovlivňujícím výši tržeb v podniku patří:

Select one or more of the following:

  • splacení úvěru bance

  • výše účetních odpisů dlouhodobého majetku

  • zvýšení počtu prodejních míst

  • zvyšování kvality produkce

  • zavádění inovací a inovovaných produktů

  • ceny (kromě cen regulovaných)

  • zvyšování technické úrovně, zlepšování servisu

  • výrobní kapacita podniku, změny struktury výroby

  • účinná reklama

  • způsob fakturace a úhrady faktur

Explanation

Question 29 of 51

1

Náklady podniku:

Select one or more of the following:

  • je peněžně oceněná spotřeba výrobních faktorů včetně veřejných výdajů, která je vyvolána tvorbou podnikových výnosů

  • jsou to peněžní částky, které podnik účelně vynaložil na získání výnosů

  • vznikají v okamžiku přijetí surovin, materiálu, energie, příp. služby a faktury za ně, nejsou však peněžním výdajem

  • jsou peněžní částky získané za veškeré podnikové činnosti v účetním období (bez ohledu zda došlo k jejich inkasu)

  • jsou peněžní částkou, kterou podnik získal prodejem výrobků, zboží a služeb v daném účetním období (měsíci, roku)

Explanation

Question 30 of 51

1

Direct marketing:

Select one or more of the following:

  • forma propagace

  • forma přímé distribuce

Explanation

Question 31 of 51

1

Mezi klíčové faktory tvorby cen patří:

Select one or more of the following:

  • ceny konkurence

  • náklady

  • hodnota vnímaná zákazníky

  • žádná z možností

Explanation

Question 32 of 51

1

Mezi základní cenové strategie patří:

Select one or more of the following:

  • strategie roztříštění

  • strategie vysoké ceny

  • strategie kolaborace

  • strategie pomalého růstu

  • ekonomická strategie

Explanation

Question 33 of 51

1

Cena je nástroj, který je obsažen v komunikačním mixu.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 34 of 51

1

Konkurenční výhodu může představovat např. design výrobku.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 35 of 51

1

Pod pojmem produkt si lze představit všechno, co lze nabídnout trhu ke koupi, použití či spotřebě, mimo myšlenek.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 36 of 51

1

Model 4C zahrnuje následující prvky:

Select one or more of the following:

  • costs (náklady pro zákazníka)

  • customer value (hodnota pro zákazníka)

  • communication (komunikace)

  • convenience (komfort při převzetí hodnoty)

  • customers (zákazníci)

  • competition (konkurence)

  • creativity (kreativita)

  • customer loyalty (věrnost zákazníků dané značce)

Explanation

Question 37 of 51

1

Stádium zavádění výrobku na trh je obvykle:

Select one or more of the following:

  • velmi rizikové

  • spojené se vstupem konkurence a snižováním cen

  • ztrátové

  • značně ziskové

  • spojené se snižováním tempa růstu objemu prodeje

Explanation

Question 38 of 51

1

Pojem “produkt” představuje pouze fyzické zboží.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 39 of 51

1

Základní metody tvorby cen v marketingu jsou odvozeny od:

Select one or more of the following:

  • konkurence

  • poptávky

  • nákladů

  • výdajů

  • předpisů

  • výrobní kapacity

  • produktové řady

  • nabídky

Explanation

Question 40 of 51

1

Křivka poptávky po běžných produktech je shodná s křivkou poptávky po luxusních produktech.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 41 of 51

1

Význam pojmu “vázaný produkt” je shodný s pojmem “komplementární produkt”.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 42 of 51

1

Mezi externí faktory, které ovlivňují výši ceny, patří:

Select one or more of the following:

  • marketingová strategie firmy

  • cíle firmy

  • náklady

  • vláda

  • typ trhu

  • konkurence

  • distributoři

  • poptávka

Explanation

Question 43 of 51

1

Který z následujících výroků není pravdivý?

Select one or more of the following:

  • V průběhu životního cyklu výrobku firma obvykle mění marketingový mix.

  • Fáze růstu je fází životního cyklu produktu, kdy začnou tržby prudce stoupat.

  • Ve fázi zralosti v rámci životního cyklu výrobku začne růst tržeb zpomalovat.

  • Ve fázi zavádění výrobku na trh bývá intenzita reklamy velmi vysoká.

  • Ve fázi uvedení (zavádění) nového výrobku na trh je růst tržeb obvykle velmi rychlý.

  • V poslední fázi životního cyklu výrobku se intenzita reklamy typicky radikálně zvyšuje - firma se totiž snaží pozastavit pokles prodeje.

Explanation

Question 44 of 51

1

Který jev je typický pro výrobky ve fázi růstu?

Select one or more of the following:

  • neexistující konkurence

  • zisky se stabilizují kvůli vysokým marketingovým výdajům

  • zisky z výrobků se udržují na stabilní hladině díky velkým marketingovým výdajům

  • zisky se zvyšují

  • zisky z výrobků stoupají

  • zrychlující se tempo růstu prodeje

  • rychlé přijetí výrobků trhem

  • prudký pokles prodeje

Explanation

Question 45 of 51

1

Nejdelší životní cyklus mají zpravidla výrobky:

Select one or more of the following:

  • distribuované prostřednictvím velkoobchodní sítě

  • distribuované prostřednictvím maloobchodní sítě

  • módní, se silným psychologickým momentem působení

  • typu “růst–úpadek”

  • které přestavují surovinu nebo polotovar pro další zpracování

Explanation

Question 46 of 51

1

U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:

Select one of the following:

  • oblek

  • sůl

  • osobní počítač

  • televizor

Explanation

Question 47 of 51

1

Jsou gerilové kampaně typické pro tzv. strategii push?

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 48 of 51

1

Typickými nástroji direct marketingu jsou:

Select one or more of the following:

  • tisková zpráva

  • tisková konference

  • teleshopping

  • spotřebitelské soutěže

  • slevy a kupóny

  • virální marketing

  • direct mail

  • eventy

  • mobilní marketing

  • telemarketing

Explanation

Question 49 of 51

1

Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 50 of 51

1

Mezi hlavní úkoly finančního řízení podniku (řízení financování finančního managementu) NEPATŘÍ:

Select one of the following:

  • prognózovat hospodářskou stránku činností podniku

  • analyzovat hospodářskou stránku činnosti podniku

  • opatřovat (získávat) kapitál

  • rozhodovat o umístění kapitálu

  • plánovat hospodářskou stránku činností podniku

  • žádná z možností

Explanation

Question 51 of 51

1

Komunikační mix se skládá z následujících disciplín:

Select one or more of the following:

  • public relations

  • direct marketing

  • online komunikace

  • distribuce

  • cena

  • produkt

  • +sobní prodej

  • eventy a sponzoring

  • podpora prodeje

  • direct mail

Explanation

Previous
Next