Patrik Tuháček
Quiz by , created more than 1 year ago

Quiz on 3MG216 - 2. část, created by Patrik Tuháček on 22/03/2017.

280
5
0
No tags specified
Patrik Tuháček
Created by Patrik Tuháček over 7 years ago
Close

3MG216 - 2. část

Question 1 of 30

1

Osy bostonské matice znázorňují:

Select one or more of the following:

  • Horizontální osa - relativní tržní podíl

  • Vertikální osa – cena

  • Horizontální osa – poptávka

  • Vertikální osa - tempo růstu trhu

Explanation

Question 2 of 30

1

Označte jev typický pro výrobky ve fázi zralosti, z hlediska životního cyklu produktu:

Select one of the following:

  • slabá konkurence

  • zrychlující se tempo růstu prodejů

  • odchod konkurence z trhu

  • velké objemy prodeje

Explanation

Question 3 of 30

1

Hodnocení výrobku pomocí portfolio analýzy BCG používá dvou základních kritérií.

Select one of the following:

  • objem prodejů a relativní tržní podíl

  • relativní tržní podíl a cenová úroveň

  • relativní tržní podíl a tempo růstu trhu

  • objem prodejů a tempo růstu trhu

Explanation

Question 4 of 30

1

Co-branding je označením pro tzv. extenzi značky ?

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 5 of 30

1

Co-branding je označením pro situaci, kdy se dvě či více značek spojí ve společném produktu ?

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 6 of 30

1

Tzv. private label brands využívá např. firma Tesco ?

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 7 of 30

1

Marketingové mikroprostředí je:

Select one of the following:

  • faktor, který firma může přímo ovlivňovat.

  • faktor, který firma nemůže příliš ovlivňovat.

  • možné popsat pomocí tzv. PEST analýzy.

Explanation

Question 8 of 30

1

Pro kulturu jako faktor marketingového makroprostředí platí:

Select one or more of the following:

  • Kultura se přenáší z generace na generaci.

  • Kultura ovlivňuje mimo jiné základní názory a hodnoty v dané společnosti.

  • Kultura je naučená.

  • Kultura je vrozená.

Explanation

Question 9 of 30

1

Tzv. výrobní koncepce:

Select one or more of the following:

  • je přístup, kdy se firma soustředí na vysoký objem výroby a snižování nákladů.

  • je uplatňována tam, kde poptávka převažuje nad nabídkou.

  • je uplatňována tam, kde nabídka převažuje nad poptávkou.

  • je přístup, který se soustředí na výrobu těch nejkvalitnějších produktů a na jejich neustálé zdokonalování.

Explanation

Question 10 of 30

1

Tzv. marketingová koncepce se:

Select one of the following:

  • zaměřuje primárně na kvalitu výrobku a jeho zdokonalování.

  • zaměřuje primárně na zákazníka a uspokojování jeho potřeb.

  • zaměřuje primárně na konkurenci.

  • zaměřuje primárně na prodej vyrobeného zboží.

Explanation

Question 11 of 30

1

Strategie rozvoje trhu znamená:

Select one of the following:

  • Podnik rozšiřuje nabídku svých výrobků

  • Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích

  • Podnik hledá nové trhy pro své stávající produkty

  • Podnik hledá nové odbytiště pro nové produkty

Explanation

Question 12 of 30

1

Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?

Select one or more of the following:

  • kvalitní management podniku

  • posilující konkurence

  • růst poptávky

  • silná značka podniku

Explanation

Question 13 of 30

1

Marketingové plánování zahrnuje následující fáze:

Select one of the following:

  • Kontrolu plnění marketingového plánu

  • Implementaci marketingového plánu

  • Realizaci marketingového plánu

  • Situační analýzu

Explanation

Question 14 of 30

1

SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingového mixu.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 15 of 30

1

Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 16 of 30

1

Při demografické segmentaci je trh rozdělen podle proměnných, jako jsou např. hodnoty či životní styl.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 17 of 30

1

První etapou cíleného marketingu je

Select one of the following:

  • výběr vhodného marketingového mixu

  • targeting

  • positioning

  • segmentace trhu

Explanation

Question 18 of 30

1

Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:

Select one or more of the following:

  • Emailing

  • Prémie

  • Slevy

  • Sampling

Explanation

Question 19 of 30

1

Integrovaná marketingová komunikace:

Select one of the following:

  • je propojování jednotlivých disciplín komunikačního mixu

  • je promyšleným propojováním jednotlivých "P" marketingového mixu

  • je označení pro kampaně na internetu

  • není v současné firemní praxi používána

Explanation

Question 20 of 30

1

Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:

Select one of the following:

  • Sampling

  • outdoorová reklama

  • televizní reklama

  • osobní prodej

Explanation

Question 21 of 30

1

Které komunikační nástroje jsou typické pro B2B trhy:

Select one or more of the following:

  • obchodní jednání

  • direct mail

  • reklama v MHD

  • emailing

Explanation

Question 22 of 30

1

Který jev je typický pro výrobky ve fázi růstu:

Select one of the following:

  • prudký pokles prodeje

  • neexistující konkurence

  • technická vyspělost produktu

  • zrychlující se tempo růstu prodeje

Explanation

Question 23 of 30

1

S maskulinními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:

Select one of the following:

  • rozhodnost, výkonnost, hrdinství, odvaha, kariéra, peníze

  • agresivita, manažerské rozhodování, důraz na kvalitu života

  • zaměřenost na mezilidské vztahy, výchovu, nemateriální hodnoty

  • optimismus, obětavost, důvěrnost, preference solidarity

Explanation

Question 24 of 30

1

Proces positioningu značky spočívá zejména v definování asociací, které má daná značka u zákazníků vyvolávat.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 25 of 30

1

Typický příklad "maskulinního" positioningu představuje značka Marlboro

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 26 of 30

1

Positioning se týká primárně toho, jakým způsobem bude značka vnímána zákazníky.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 27 of 30

1

Hofstede popisuje čtyři dimenze. Patří k nim:

Select one of the following:

  • obětavost a důvěřivost

  • vztah k nejistotě

  • vztah k politice

  • vztah ke vzdělání

Explanation

Question 28 of 30

1

Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 29 of 30

1

Franchising je založen na poskytnutí licence k podnikání jménem poskytovatele.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 30 of 30

1

Která tvrzení jsou pravdivá?

Select one or more of the following:

  • Přímé distribuční cesty mohou být na trzích B2C využívány mimo jiné u zboží, které je možné nabízet prostřednictvím katalogů či v prodejních automatech.

  • Distribuční cesty na trzích B2B bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2C.

  • Distribuční cesty na trzích B2C bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2B.

  • Nepřímé distribuční cesty jsou využívány zejména u zboží s nízkou jednotkovou cenou.

Explanation

Previous
Next