Patrik Tuháček
Quiz by , created more than 1 year ago

Quiz on 3MG216 - 4. část, created by Patrik Tuháček on 23/03/2017.

206
5
0
No tags specified
Patrik Tuháček
Created by Patrik Tuháček over 7 years ago
Close

3MG216 - 4. část

Question 1 of 30

1

B2B marketing označuje formu marketingu zaměřeného na spotřebitele

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 2 of 30

1

Kvalitativní marketingový výzkum:

Select one of the following:

  • umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvantifikaci.

  • je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu.

  • odpovídá obvykle na otázku "Proč?"

  • typicky pracuje s velkými reprezentativními vzorky.

Explanation

Question 3 of 30

1

Individuální hloubkové rozhovory jsou typickou metodou kvalitativního výzkumu

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 4 of 30

1

Pojem "validita" v marketingovém výzkumu označuje:

Select one of the following:

  • rozsah, ve kterém za srovnatelných okolností je daný aspekt měřen pokaždé stejně.

  • rozsah, ve kterém informace vyjadřují a měří to, co vyjadřovat a měřit mají.

  • rozsah, ve kterém jsou tazatelé provádějící šetření dostatečně spolehliví.

  • zda je vzorek respondentů dostatečně veliký, aby mohl sloužit za podklad pro rozhodování.

Explanation

Question 5 of 30

1

Mystery shopping je jednou z metod marketingového výzkumu

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 6 of 30

1

Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?

Select one or more of the following:

  • finanční nestabilita podniku

  • riziko zpřísnění legislativy

  • růst poptávky

  • silná značka podniku

Explanation

Question 7 of 30

1

Strategie diverzifikace může být popsána následujícím způsobem:

Select one of the following:

  • Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích

  • Podnik hledá nové trhy pro nové výrobky

  • Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu hledáním nových trhů pro své běžně prodávané výrobky

  • Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu vývojem nových výrobků, které nabízí na současných trzích

Explanation

Question 8 of 30

1

SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingové strategie

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 9 of 30

1

Marketingové plánování zahrnuje následující fáze:

Select one or more of the following:

  • Stanovení marketingových cílů

  • Situační analýzu

  • Implementaci marketingového plánu

  • Kontrolu plnění marketingového plánu

Explanation

Question 10 of 30

1

Branding může být chápán jako prostředek k zajištění významné konkurenční výhody.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 11 of 30

1

Regiocentrická orientace znamená, že:

Select one of the following:

  • se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné.

  • se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce.

  • podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně.

  • se podnik soustředí na národní trh.

Explanation

Question 12 of 30

1

Připravenost k nákupu je jedno z behaviorálních kritérií.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 13 of 30

1

Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 14 of 30

1

Geocentrická orientace znamená, že se podnik soustředí na národní trh. Zahraniční aktivity jsou považovány za sekundární.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 15 of 30

1

Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle:

Select one of the following:

  • životního stylu

  • věrnosti ke značce

  • příjmů

  • osobnostních rysů

Explanation

Question 16 of 30

1

Marketingové cíle firmy by měly odpovídat cílům firemním.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 17 of 30

1

Franchising je zvláštní formou převodu know-how, včetně možnosti užívat loga sítě.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 18 of 30

1

Pro marketingové pojetí výrobku je typický:

Select one of the following:

  • důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli

  • důraz na technickou dokonalost

  • důraz na jeho hmotnou podstatu

  • důraz na špičkovou kvalitu

Explanation

Question 19 of 30

1

Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 20 of 30

1

Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:

Select one of the following:

  • Rešerše

  • Pozorování

  • Experiment

  • Hloubkový rozhovor

Explanation

Question 21 of 30

1

Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:

Select one of the following:

  • otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.

  • takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.

  • otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny.

  • otázku, na niž respondenti neodpovídají.

Explanation

Question 22 of 30

1

K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria:

Select one or more of the following:

  • Geografická

  • Behaviorální

  • Taktická

  • Psychografická

Explanation

Question 23 of 30

1

K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu patří:

Select one or more of the following:

  • vnější heterogenita segmentů

  • dostatečná velikost segmentů

  • malý počet segmentů

  • vnitřní homogenita segmentů

Explanation

Question 24 of 30

1

Tzv. rozřeďování značky je:

Select one of the following:

  • označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.

  • označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.

  • označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.

  • situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).

Explanation

Question 25 of 30

1

Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:

Select one of the following:

  • direct mail

  • email

  • product placement

  • spotřebitelské soutěže

Explanation

Question 26 of 30

1

PEST analýza se soustředí na:

Select one of the following:

  • Zákazníka

  • Konkurenci

  • marketingové makroprostředí.

  • marketingové mikroprostředí.

Explanation

Question 27 of 30

1

Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:

Select one of the following:

  • Kulturní prostředí

  • Státní správa

  • Zákazník

  • Ekonomické prostředí

Explanation

Question 28 of 30

1

Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?

Select one of the following:

  • Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.

  • Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.

  • Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.

  • Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty

Explanation

Question 29 of 30

1

Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 30 of 30

1

"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Previous
Next