Percepční mapa zobrazuje, jak zákazník vnímá rozmístění produktů v prodejně.
Ano
Ne
149. Percepční mapa vychází z analýz tzv. oční kamery.
150. Mikrosegment je označení pro tržní výklenek.
151. Gerilový marketing se obvykle vyznačuje následujícími charakteristikami:
- Typicky využívá tradiční média.
- Typicky využívá originální média.
- Je typicky velmi nákladný.
- Většinou jde o využití televizní reklamy.
152. Mezi reklamní média patří mimo jiné (multi)
- Telefon
- Direct mail
- Print
- Spotřebitelská soutěž
153. PEST analýza zahrnuje následující faktory:
- Environmentální
- Ekonomické
- Tématické
- Ekologické
Panelový efekt označuje v marketingovém výzkumu jev, kdy se v rámci focus group prosazuje dominantní respondent. Vypovídací hodnota výzkumu je tím následně snížena.
Mezi projektivní techniky patří např. test dokončovací nebo test slovní asociace.
Focus group znamená v marketingu pracovní tým, který se zaměřuje na výběr správné marketingové strategie
157. Primární marketingový výzkum se typicky provádí:
- převážně jako tzv. výzkum od stolu.
- před sekundárním výzkumem.
- následně po sekundárním výzkumu.
- zejména metodami kvalitativního výzkumu.
158. Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří: (multi)
- přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům
- ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
- využití zkušeností a kontaktů distribučních mezičlánků
- snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů
Tržní zacílení (targeting) spočívá ve vyhodnocení atraktivity jednotlivých segmentů a volbě těch segmentů, na které se firma chce zaměřit
Korporační distribuční systém znamená, že dochází ke spojení dvou a vice firem na stejné úrovni distribuční cesty, přičemž jedna firma vlastní firmy ostatní
Korporační distribuční systém znamená, že dochází ke spojení dvou a vice firem na různých úrovní jedné distribuční cesty, přičemž jedna firma vlastní firmy ostatní
162. Strategie penetrace trhu využívá vysokých zaváděcích cen.
163. Tzv. private label brands označuje značky výrobce.
164. Tzv. private label brands je (multi)
- to samé, co tzv. maloobchodní značka
- označení pro značku, která je v krizi
- označení pro tzv. rodinnou značku
- to samé, co tzv. privátní značka
- to samé, co tzv. značka výrobce
Tisková konference a tisková zpráva jsou nástroji tzv. mobilního marketingu
166. V případě kvótního výběru rozhoduje o výběru respondenta náhoda.
167. Komunikační mix se skládá z následujících disciplín: (multi)
- distribuce
- direct mail
- podpora prodeje
- public relations
- direct marketing
- osobní prodej
- product placement
- telemarketing
168. Mezi nástroje direct marketingu patří typicky: (multi)
- email
- katalog
- mobilní marketing (SMS, MMS)