Marketing - Část 12.

Question 1 of 20

1

210. Délkou produktové řady se rozumí (multi)

Select one of the following:

- Rozměry produktů v dané produktové řadě
- Počet produktů, které produktová řada obsahuje
- Je to součástí co-branding
- Rozsah, kolik se na tom podílí značek

Explanation

Question 2 of 20

1

- Rozsah, kolik se na tom podílí značek

Select one or more of the following:

- jsou silné a slabé stránky firmy, které mají největší vliv na její úspěch
- jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena
- měří se ve srovnání s konkurencí
- jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena

Explanation

Question 3 of 20

1

212. Kognitivní disonance je

Select one of the following:

- nespokojenost, vyplývající z toho, že lidé po nákupu přišli o výhody, které by jim poskytla nezvolená značka
- nespokojenost, která se objevuje v první fázi nákupního procesu
- nespokojenost, která se objevuje v druhé fázi nákupního procesu
- nespokojenost, která se objevuje ve třetí fázi nákupního procesu

Explanation

Question 4 of 20

1

213. Referenční ceny jsou (multi)

Select one or more of the following:

- ceny, podle kterých lidé poměřují ceny produktů v dané produktové kategorii.
- velmi nízké ceny vybraných produktů, které maloobchod zavádí, aby nalákal zákazníky do své provozovny.
- ceny, které lidé vnímají jako typické pro danou produktovou kategorii.
- ceny, které referují o ziskovosti daného podniku.

Explanation

Question 5 of 20

1

214. Transferové ceny jsou:

Select one of the following:

- ceny, které si účtuje dopravce
- ceny, které si společnost účtuje za zboží svým zahraničním dceřiným společnostem
- ceny, které si účtuje dodavatel
- ceny, které jsou nižší než náklady

Explanation

Question 6 of 20

1

Referenční skupina je eticky pozitivní i negativní vztažná sociální skupina, se kterou se člověk ztotožňuje

Select one of the following:

Ano
Ne

Explanation

Question 7 of 20

1

216. V marketingu rozlišujeme distribuční cesty

Select one of the following:

- podnikové a soukromé
- přímé a nepřímé
- krátkodobé a dlouhodobé
- hlavní a vedlejší

Explanation

Question 8 of 20

1

Čím více se koeficient cenové pružnosti blíží nule, tím je výhodnější pro podnik

Select one of the following:

- cenu zvyšovat
- cenu snižovat
- prodej zastavit
- cenu neměnit

Explanation

Question 9 of 20

1

Součástí strategického řízení podniku obvykle je i formulace vize a poslání podniku.

Select one of the following:

Ano
Ne

Explanation

Question 10 of 20

1

219. Nejdůležitější nástroj marketingového mixu je

Select one of the following:

- Produkt
- Cena
- Distribuce
- Zákazník
- Konkurence

Explanation

Question 11 of 20

1

220. Komunikační charakteristiky výrobku jsou představovány

Select one of the following:

- Platebními podmínkami
- Obalem
- Zárukou
- Prodejními službami

Explanation

Question 12 of 20

1

Strukturu totálního výrobku dle Kotlera lze znázornit následujícím způsobem:

Select one of the following:

- ve středu charakteristiky spojené s image, dále pak charakteristiky spojené se základní funkčností, vrchní vrstva charakteristiky spojené s cenou
- ve středu jádro se základní funkčností, v další vrstvě charakteristiky spojené se službami, vrchní vrstva charakteristiky spojené s vnímáním produktu
- ve středu jádro se základní funkčností, v další vrstvě charakteristiky spojené s vnímáním produktu, vrchní vrstva charakteristiky spojené se službami
- ve středu image výrobku, v další vrstvě charakteristiky spojené s funkčností, vrchní vrstva charakteristiky spojené se službami

Explanation

Question 13 of 20

1

222. Průběh životního cyklu výrobku

Select one of the following:

- nepodléhá žádné zákonitosti
- je zákonitý a lze ho snadno ovlivňovat
- je zákonitý – závisí ale na řadě faktorů, včetně těch, které podnik nemůže ovlivnit
- je zákonitý a lze ho snadno předvídat

Explanation

Question 14 of 20

1

223. Co je to virální marketing? (multi)

Select one or more of the following:

- jde o marketing zaměřený na retailové řetězce
- jde o pojem, který se shoduje s pojmem online marketing
- jde o situaci, kdy se marketingové sdělení exponenciálně šíří v prostředí internetu
- typicky jde o marketing cílený na novináře (resp. media)
- jde o využití komerčního sdělení v politické propagandě.
- typicky jde o využití komerčního sdělení, které si lidé zasílají mezi sebou prostřednictvím emailu

Explanation

Question 15 of 20

1

224. Stádium zavádění výrobku na trh je obvykle

Select one of the following:

- ztrátové
- spojené se vstupem konkurence a snižováním cen
- značně ziskové
- pojené s prudkým poklesem prodeje

Explanation

Question 16 of 20

1

225. Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří dle (multi)

Select one or more of the following:

- pravděpodobnosti
- poptávky
- nákladů
- konkurence

Explanation

Question 17 of 20

1

226. Distribuce je součástí

Select one of the following:

- výrobkového mixu
- komunikačního mixu
- marketingového mixu
- logistického mixu

Explanation

Question 18 of 20

1

227. Strategie Push (multi)

Select one or more of the following:

- odpovídá strategii Pull
- zaměřuje se distribuční mezičlánky
- zaměřuje se na vyvolání spotřebitelské poptávky
- využívá typicky zejména osobního prodeje
- využívá velmi často masové reklamy, aby posílila spotřebitelskou poptávku

Explanation

Question 19 of 20

1

228. Strategie Pull (multi)

Select one or more of the following:

- vyžaduje velké výdaje na propagaci směrem ke spotřebitelům.
- vyžaduje velké výdaje na propagaci směrem k obchodníkům.
- "tlačí" produkt distribučními kanály.
- zaměřuje se na velkoobchodníky.
- zaměřuje se na maloobchodníky.
- vychází z předpokladu, že spotřebitelé budou žádat produkt po maloobchodech.

Explanation

Question 20 of 20

1

229. Strategie Push (multi)

Select one or more of the following:

- se soustředí zejména na propagaci směrem ke spotřebitelům
- usiluje o vyvolání spotřebitelské poptávky
- usiluje o vyvolání spotřebitelské nabídky
- se soustředí zejména na velkoobchodníky a maloobchodníky
- se soustředí zejména na to, aby byl produkt "protlačen" přes distribuční mezičlánky
- se soustředí zejména na propagaci směrem k distribučním mezičlánkům

	Created by Nikola Truong over 7 years ago

Marketing Quiz on Marketing - Část 12., created by Nikola Truong on 18/05/2017.

Marketing - Část 12.

Question 1 of 20

210. Délkou produktové řady se rozumí (multi)

Select one of the following:

Explanation

Question 2 of 20

- Rozsah, kolik se na tom podílí značek

Select one or more of the following:

Explanation

Question 3 of 20

212. Kognitivní disonance je

Select one of the following:

Explanation

Question 4 of 20

213. Referenční ceny jsou (multi)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 5 of 20

214. Transferové ceny jsou:

Select one of the following:

Explanation

Question 6 of 20

Referenční skupina je eticky pozitivní i negativní vztažná sociální skupina, se kterou se člověk ztotožňuje

Select one of the following:

Explanation

Question 7 of 20

216. V marketingu rozlišujeme distribuční cesty

Select one of the following:

Explanation

Question 8 of 20

Čím více se koeficient cenové pružnosti blíží nule, tím je výhodnější pro podnik

Select one of the following:

Explanation

Question 9 of 20

Součástí strategického řízení podniku obvykle je i formulace vize a poslání podniku.

Select one of the following:

Explanation

Question 10 of 20

219. Nejdůležitější nástroj marketingového mixu je

Select one of the following:

Explanation

Question 11 of 20

220. Komunikační charakteristiky výrobku jsou představovány

Select one of the following:

Explanation

Question 12 of 20

Strukturu totálního výrobku dle Kotlera lze znázornit následujícím způsobem:

Select one of the following:

Explanation

Question 13 of 20

222. Průběh životního cyklu výrobku

Select one of the following:

Explanation

Question 14 of 20

223. Co je to virální marketing? (multi)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 15 of 20

224. Stádium zavádění výrobku na trh je obvykle

Select one of the following:

Explanation

Question 16 of 20

225. Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří dle (multi)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 17 of 20

226. Distribuce je součástí

Select one of the following:

Explanation

Question 18 of 20

227. Strategie Push (multi)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 19 of 20

228. Strategie Pull (multi)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 20 of 20

229. Strategie Push (multi)