Nikola Truong
Quiz by , created more than 1 year ago

Marketing Quiz on Marketing - Část 16., created by Nikola Truong on 18/05/2017.

184
9
0
Nikola Truong
Created by Nikola Truong about 7 years ago
Close

Marketing - Část 16.

Marketing - Část 16.

Question 1 of 20

1

292. Tzv. společenská odpovědnost firem

Select one of the following:

  • - bývá označována zkratkou CSR

  • - bývá označována zkratkou 4C

  • - souvisí s výrobkovou koncepcí (podle Kotlera)

  • - souvisí s výrobní koncepcí (podle Kotlera)

Explanation

Question 2 of 20

1

293. V marketingu se rozlišují následující kupní role (multi)

Select one or more of the following:

  • - prodejce

  • - kupující

  • - uživatel

  • - rozhodovatel

  • - ovlivňovatel

Explanation

Question 3 of 20

1

294. Focus group typicky zahrnuje následující počet respondentů

Select one of the following:

  • - cca 10

  • - cca 20

  • - cca 30

  • - dva, výjimečně 3

Explanation

Question 4 of 20

1

295. Metoda CAWI vyžaduje přímý kontakt tazatele a respondenta

Select one of the following:

  • Ano

  • Ne

Explanation

Question 5 of 20

1

Marketingová krátkozrakost je typická pro tzv. výrobkovou koncepci (podle Kotlera)

Select one of the following:

  • Ano

  • Ne

Explanation

Question 6 of 20

1

297. Klasický životní cyklus rodiny zahrnuje fáze (multi)

Select one or more of the following:

  • - dospívání

  • - sociální

  • - prázdné nory

  • - mladí lidé

  • - plné nory

  • - prázdná hnízda

Explanation

Question 7 of 20

1

298. Panelem se v marketingovém výzkumu rozumí:

Select one of the following:

  • - diskuse několika řečníků.

  • - metoda statistického vyhodnocení dat získaných v terénním výzkumu.

  • - reprezentativní vzorek respondentů dlouhodobě periodicky zkoumaný zvolenou technikou za účelem sledování vývoje a identifikace změn.

  • - jedná se o druh jednorázového výzkumu

  • - nereprezentativní vzorek základního souboru využívaný v tzv. ad hoc výzkumech

  • - forma diskuse používaná v marketingovém výzkumu pro účely zjištění příčin chování respondentů.

  • - výzkum od stolu

  • - jedná se o jednu z projektivních technik

  • - to samé, co se rozumí pojmem omnibus

Explanation

Question 8 of 20

1

299. Positioning je třetí fází cíleného marketingu.

Select one of the following:

  • Ano

  • Ne

Explanation

Question 9 of 20

1

300. Při pohledu na rozdělení kupních rolí v rodině se rozlišuje (multi)

Select one or more of the following:

  • - převaha muže

  • - převaha ženy

  • - autonomní rozhodování

  • - disociační

  • - afektované rozhodování

  • - expresivní

Explanation

Question 10 of 20

1

301. Nákupní centrum B2B trhu:

Select one of the following:

  • - zahrnuje uživatele, ovlivňovatele, nákupčí, rozhodovatele a vrátné

  • - zahrnuje rozhodovatele a spotřebitele

  • - zahrnuje výhradně vrátné, kteří kontrolují tok informací k ostatním

  • - zahrnuje primárně spotřebitele

Explanation

Question 11 of 20

1

302. Tzv. ESP (multi)

Select one of the following:

  • - je zkratka pro emotional selling proposition

  • - je jednou z metod situační analýzy

  • - je jedním z přístupů k segmentaci trhu

  • - je jednou z metod kvalitativního výzkumu trhu

  • - se v marketingu nevyužívá

  • - je to samé co tzv. USP

  • - je jednou z metod tzv. focus group

Explanation

Question 12 of 20

1

303. Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují (multi)

Select one or more of the following:

  • - hrozbu substitutů

  • - konkurenci mezi odvětvími

  • - vyjednávací sílu zákazníků

  • - konkurenci mezi distributory

Explanation

Question 13 of 20

1

304. Kritické faktory úspěchu jsou

Select one of the following:

  • - jsou hrozby, kterým je daná firma na daném trhu vystavena

  • - jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena

  • - jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena

  • - měří se ve srovnání s konkurencí

Explanation

Question 14 of 20

1

305. Distribuční strategie v závislosti na počtu mezičlánků:

Select one of the following:

  • - může být zprostředkující nebo podpůrná

  • - může být usilovná, výběrová nebo výhradní

  • - vertikální, horizontální a konvenční

  • - může být přímá nebo nepřímá

Explanation

Question 15 of 20

1

306. Základní fáze strategického řízení jsou:

Select one of the following:

  • - Plánování marketingu, plánování výroby, plánování lidských zdrojů

  • - Silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby

  • - Příležitosti a hrozby, silné a slabé stránky, hlavní výhody a hlavní nevýhody

  • - Žádná z možností

Explanation

Question 16 of 20

1

307. S technickým rozvojem se

Select one of the following:

  • - životní cyklus většiny výrobků zkracuje

  • - životní cyklus většiny výrobků nemění

  • - životní cyklus většiny výrobků prodlužuje

  • - nedá ve vztahu k životnímu cyklu jednoznačně nic prokázat

Explanation

Question 17 of 20

1

Nečlenské referenční skupiny, do kterých chce jedinec patřit, se označují jako tzv. disociační.

Select one of the following:

  • Ano

  • Ne

Explanation

Question 18 of 20

1

Distribuční cesta představuje v marketingu spojení mezi výrobcem a dodavatelem

Select one of the following:

  • Ano

  • Ne

Explanation

Question 19 of 20

1

310. Projekt marketingového výzkumu zahrnuje následující

Select one of the following:

  • - definování problému, stanovení plánu výzkumu, pořízení informací, SWOT analýza, prezentace výsledků

  • - definování problému, specifikace problému, stanovení plánu výzkumu, pořízení informací, BCG matice, prezentace výsledků

  • - definování problému, stanovení metod získávání informací, shromáždění informací, PEST analýza, prezentace výsledků

  • - definování problému, stanovení cíle výzkumu a informačních vstupů potřebných k zodpovězení otázek, stanovení postupu a metody výzkumu, harmonogram a rozpočet

  • - Žádná z předchozích

Explanation

Question 20 of 20

1

311. Strategie korporátní značky (multi)

Select one or more of the following:

  • - je strategie používání značek, kdy firma používá svůj název jako dominantní identitu značek pro všechny své produkty.

  • - je strategie použití značek, kdy firma vytvoří ve stejné produktové kategorii tři či více značek.

  • - je strategie, kterou používá napr. Mercedes-Benz nebo Philips.

  • - je strategie použití značek, kdy firma vyvine samostatné sortimentní značky pro různé rodiny produktů.

  • - je strategie použití značek, kdy firma vytvoří ve stejné produktové kategorii dvě či více značek

Explanation

Previous
Next