“Es la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas”
-American Marketing Asociation-

Tipo de publicidad cuyas características en un anuncio son distintas a las afirmaciones reales de desempeño de la marca.
-O'Guinn, Allen y Semenik-

Tipo de publicidad en donde el anunciante busca resaltar las características o cualidades de sus productos o servicios frente a los demás.

Es todo aquel mensaje audiovisual que se emite por debajo el umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto o servicio.

Normas legislativas que regulan el proceso de comunicación entre las empresas y el consumidor.

Es un medio legítimo creado por la industria para regular el proceso de comunicación entre las empresas y el consumidor.

La publicidad debe estar enmarcada dentro de los límites de la veracidad que acreditan la honestidad y buena fe de quienes la llevan a cabo, pudiendo hacer uso de las más variadas e imaginativas formas de expresión que si bien constituyen falsas expectativas, ni causen descrédito a competidores o personas públicas o privadas. Todo ello está contenido en el: