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CARACTERÍSTICAS

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Fuente o patrocinador

Persona/empresa/compañía/etc que necesita dar a conocer, informar, recordar o persuadir a un público.   La publicidad está basada en la comunicación interesada en un fin.

Patrocinadores (binary/octet-stream)

Tiene un coste, el cual varía según el canal o el medio.   Por ejemplo, la televisión es más cara que un periódico local.

Coste

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Medios de comunicación

Se utilizan medios masivos de comunicación. Depende del público objetivo al que se quiera llegar y de los recursos.   Se utilizan medios impresos, televisión, radio, Internet, etc.

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Público objetivo

Hay un público objetivo. Aunque se utilicen los medios masivos, se dirige a un segmento concreto del público, ya sea demográfico, socioeconómico, cultural, etc.

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OBJETIVOS

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Informar

Se utiliza en la etapa pionera de una categoría de productos, cuando el público todavía no sabe qué es ese producto, por lo que hay que informarle. El objetivo es crear demanda primaria. 

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Persuadir

Se utiliza en la etapa competitiva, y su objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica, de forma que de todas las marcas que ofrecen el producto, el público se decante por la anunciada.

Descarga (binary/octet-stream)

Se utiliza en productos maduros, para recordar a la gente que compre el producto y la marca que ya conoce. 

Recordar

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Seducción

Un carácter de la publicidad muy importante y que nos afecta en gran medida es su potencialidad seductora. La seducción es la esencia de la publicidad, cuya función es estimular un deseo sin que entre en juego la razón, de manera breve y eficaz.   La publicidad es seducción, hace reaccionar al público de forma visceral, sin razonar ni analizar. (no confundir con publicidad subliminal).

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RECURSOS

• CONCEPTOS CLAVE
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