Es una propuesta sobre hábitos de consumo, popularizada por la organización ecologista Greepeace, que pretende desarrollar hábitos generales responsables como el consumo responsable .
Esta regla postula que si reducimos el problema, disminuimos el impacto en el medio ambiente. Los problemas de concientización, habría que solucionarlos empezando por esta erre. La reducción puede realizarse en 2 niveles: reducción del consumo de bienes y/o de energía.
Segunda erre más importante, igualmente debido a que también reduce impacto en el medio ambiente, indirectamente. Ésta se basa en reutilizar un objeto para darle una segunda vida útil. Todos los materiales o bienes pueden tener más de una vida útil, bien sea reparándolos para un mismo uso o con imaginación para un uso diferente.
Ésta es una de las erres más populares debido a que el el sistema actual ha preferido usar envases de materiales reciclables (plásticos y bricks, sobre todo), pero no biodegradables. El reciclaje es un proceso fisicoquímico o mecánico o trabajo que consiste en someter a una materia o un producto ya utilizado (basura) , a un ciclo de tratamiento total o parcial para obtener una materia prima o un nuevo producto.