VL 6: Aufbau und dramaturgische Logik von Zeitung, Magazin und Online-Angeboten

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Allgemeine Zeitungsstruktur

Zeitungsbund/Zeitungsbuch Zeitungsmantel Ressorts Aufschlagseite Serviceseiten Beilagen Relaunch Impressum

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Die Frontseite

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Caption: : Psychologie des Zeitungslesens (Skinner, 1941)

Einstieg oben links Ausstieg unten rechts gleich große Bildelemente vermeiden --> ungleiche Größe erhöht Aufmerksamkeit beim Leser

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Zeitungsstruktur im Detail

Seiten: Redaktionelle Seiten Frontseite/Titelseite Zeitungskopf Skybox

Artikel: Grundtext Einspalter, Zweispalter, Dreispalter Hauptzeile/Haupttitel/Titel Unterzeile/Untertitel/Dachzeile Zwischentitel Quote/Zitat/Catch-Phrase

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Aufbau des Magazins

Variante A: unscharfe SchwerpunkteCover Einzelthema Schwerpunktthemen (mehrere Beiträge) Einzelthema ServiceSchwerpunkt Thema 1/6 3/6 1/6 1/6Variante B: Schwerpunkt mit ausgebautem Magazin-TeilCover Einzelthema Schwerpunkt-Thema (mehrere Beiträge) Einzelthema ServiceSchwerpunkt-Thema & Teaser 3/6 2/6 1/6Variante C: kein SchwerpunktCover Einzelthema Einzelthema Einzelthema Einzelthema Service Best-Off & Teaser 5/6 1/6

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SWOT der Varianten

Stärken:Variante A: Flexibilität Qualitätsschwankungen lassen sich kaschieren Effiziente Herstellung Mix für alle Variante B: klare Kontur, atmet eher das Unikat bessere Leserführung Mix für viele und dennoch fokussiert gestalterisch attraktiver Variante C: hohe Flexibilität kürzere Produktionszeiten breiteste Adressierung möglich

Schwächen:Variante A: unscharfes Profil mangelhafte Leserführung Kadenz wirkt negativ Unentschlossenheit Variante B: weniger flexibel Fokus-Thema kardinal journalistisch anspruchsvoll eher aufwändiger Variante C: unscharfes Profil journalistisch und redaktionell anspruchsvoll Gefahr der Beliebigkeit relativ hoch

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Aufbau des Magazin-Covers

Variante A - Cover als BühneBei der Cover-Gestaltung ist bei einem Solitär-Produkt auf eine starke und sofortig entschlüsselbare Bildsprache von hoher Emotionalität zu achten(Porträtaufnahme oder Stimmung), oder aber auf einen "Störer", der gestalterisch auffällt (rein graphische Umsetzung)z.b. Brand EinsVariante B - Cover als Bühne und SchaufensterDas Cover dominiert das Fokus-Thema - wobei zusätzlich weitere Themen selektiv angeteasert werden sowie eine Referenz auf den Service-Teil denkbar ist. z.B. NeonVariante C - Cover als SchaufensterDas Cover dominiert das "Best-Off" in gestalterischer oder bildlicher Dimension desjenigen Inhaltes, der gefühlt die "stärkste" emotionale Bindung der Ausgabe entwickelt. Zusätzlich werden weitere Themen selektiv angeteasert sowie eine Referenz auf den Service-Teil vorgenommen. z.B. NZZ Campus

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