La ciencia social y la imagen del hombre en los medios masivos de comunicación

2.1 El cerebro humano como antecedente de la comprensión de los medios masivosLas bases biológicas del fenómeno socialEn términos generales, una sociedad es un sistema organizado en el que diversos individuos coordinan sus acciones hasta constituir una codependencia existencial. Relaciones1. recurrentes2. repetitivas3. necesarias La comunicación es el fenómeno fundacional de todo sistema social Cada miembro es crucial para determinar la riqueza y complejidad del sistema social. A esa variedad de conductas posibles se le llama plasticidad conductual. La plasticidad conductual está directamente relacionada con la complejidad del sistema nervioso: cuanto más complejo es un sistema nervioso, tanto mayor es el espectro de conductas posibles para un organismo. Las sociedades humanas son, evidentemente, las más flexibles y complejas porque:a) el homo sapiens posee el sistema nervioso más complejo que existeb) la variedad de conductas posibles es casi infinitac) ninguna conducta es posible sin tener en cuenta la historia de cada individuod) el peso de las conductas aprendidas es mucho mayor que el de las conductas heredadase) la cultura pone a disposición del grupo y de cada individuo un conjunto cambiante de conductas posiblesf) los lenguajes humanos (verbales y no verbales) multiplican el alcance de la comunicación en las sociedades humanas: por lenguaje entendemos la conducta especializada en la coordinación de conductas y constituye la esencia de la comunicación humana.Constructivismo-Jean Piaget Las habilidades comunicativas son cruciales en el desarrollo cognitivo del niño, por cuanto le van a permitir participar del universo perceptivo de los otros y, consecuentemente, de acuerdo con Mead, constituirse como sujeto social. De los puntos de confluencia entre Mead y Piaget, podremos concluir que: a) no hay conocimiento sin comunicaciónb) no hay sociedad sin comunicaciónc) no hay individuo sin comunicación2.2. Racionalización vs. tecnificaciónUna economía articulada a base del consumo.Ocio.Tecnificación.