TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.La investigación de mercado se divide en:1.- Investigación exploratoria2.- Investigación concluyente3.- Investigación de monitoreo del desempeño.INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA.Es la apropiada en las etapas iniciales del proceso de toma de decisiones en situaciones donde la gerencia busca problemas y oportunidades, una vez que estén identificados adecuadamente los problemas y que la situación este perfectamente definida.Este tipo de investigación es utilizada en los casos en que existen muchos cursos de acción para la resolución de un problema o aspectos que intervienen en dicho caso. Puede ser considerada como un primer paso en la determinación de un problema.a) Busca de datos secundariosb) Encuesta de personas conocedorasc) Estudio de casosFuentes de información utilizadas:1.- Estudio de fuentes secundarias de información (estadísticas, guías, periódico, etc).2.- La encuesta de individuos que es probable que tengan ideas sobre el tema general.3.- El análisis de casos seleccionados.INVESTIGACIÓN CONCLUYENTEA) Investigación Descriptiva1.- Estudio de casos2.- Estudio estadísticoB) ExperimentaciónSuministra información que ayuda a evaluar y a seleccionar la línea de acción. Se caracteriza por procedimientos formales de investigación, incluye objetivos de investigación bien definidos junto con las necesidades de información.La investigación descriptiva es hecha para describir algo, como el punto de vista de los consumidores. Gran parte de la investigación es elaborada sin una planeación adecuada y están sujetos a esa debilidad:a) El método de casos.- Es el estudio detallado de un número relativamente pequeño de casos (unos cuantos consumidores, detallistas, etc.) y aquí por analogía se analizan tres factores:1.- Los rasgos comunes a todos los casos del grupo en general.2.- Los rasgos que no son comunes a todos los casos sino sólo a cierto subgrupo.3.- Los rasgos exclusivos a un caso especifico.b) El método estadístico.- Se ocupa del estudio completo de pocos factores estudiando un mayor número de casos. Cuando el método experimental es difícil de usar se sustituye por el método estadístico.Fuentes de información utilizadas:1.- Encuestas2.- Experimentos3.- ObservaciónINVESTIGACIÓN DE MONITOREO DEL DESEMPEÑOEs el elemento esencial para controlar los mercados. Se necesita la investigación del monitoreo del desempeño para responder a la pregunta: ¿QUÉ ESTA SUCEDIENDO?Algunos de los cambios que pueden apreciarse en esta investigación son:• Cambios en las ventas y participación de mercado.• Otros cambios como los niveles de conocimiento, penetración de la distribución en los niveles de precios• En las variables de situación: tales como la actividad de la competencia.Fuentes de información utilizadas:1.- Información secundaria2.- Observación3.- Encuesta o entrevista