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Pregunta 1
Pregunta
O que é TRP?
Respuesta
-
É audiência individual.
-
É o resultado da audiência individual (ou alcance) x frequência (ou inserção).
-
Significa Target Rating Points.
-
É calculado em pontos.
Pregunta 2
Pregunta
O programa X impacta 20 mil pessoas e custa R$ 200.000,00.
O programa Y impacta 40 mil pessoas e custa R$ 400.000,00.
Então, é correto afirmar que ambos apresentam:
Respuesta
-
O CPM DE R$ 10 MIL POR MIL PESSOAS IMPACTADAS.
-
O CPP DE R$ 10 MIL POR MIL PESSOAS IMPACTADAS.
-
O CPM DE R$ 20 MIL POR PONTO IMPACTADO.
Pregunta 3
Pregunta
Inserção é a quantidade de vezes que um anúncio atingiu seu target.
Já a frequência refere-se à quantidade de vezes compradas no espaço publicitário.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 4
Pregunta
A diferença entre alcance e impacto é que:
>> Alcance é calculado em percentual.
>> Impacto é calculado em números absolutos.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 5
Pregunta
Frequência efetiva é o levantamento, realizado por meio de pesquisas que estima quantas vezes, efetivamente, o consumidor foi exposto à mensagem.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 6
Pregunta
A frequência média do anúncio que atingiu 50% do target e acumulou GRP de 400 pontos é igual a:
Respuesta
-
80 vezes.
-
200 pontos.
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8 vezes.
Pregunta 7
Pregunta
O objetivo do plano de mídia deve conter:
Respuesta
-
GRP ou TRP esperado.
-
CPP ou CPM de cada veículo.
-
Frequência média.
-
Continuidade.
Pregunta 8
Pregunta
Qual o programa com a melhor relação custo X benefício?
Programa A >> 20% de audiência domiciliar, 5 inserções por R$ 100 mil.
Programa B >> 30% de audiência individual , 9 inserções por R$ 270 mil.
Respuesta
-
As audiências são diferentes e, portanto, não podem ser comparadas.
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O programa B possui o GRP de R$ 2 mil. Já o programa A possui o GRP de R$ 1 mil. Na comparação, o A é a melhor opção.
-
O programa B possui o TRP de R$ 1 mil. Já o programa A possui o GRP de R$ 1 mil. Na comparação, o B e é a melhor opção.
-
Ambos custam R$ 1 mil por ponto, mas o cálculo do programa A é em GRP e o do B é em TRP.
Pregunta 9
Pregunta
Com base na tabela abaixo, podemos afirmar que essa campanha tem:
Respuesta
-
Continuidade linear, em uma campanha trimestral.
-
2 flights.
-
O seu GRP Total de 2.400 pontos.
-
3 flights.
Pregunta 10
Pregunta
Na tabela 5W2H aplicada ao plano de mídia - o que significa o item "Onde"?
Respuesta
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Onde será produzida a peça.
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Local onde a peça será distribuída ou veiculada.
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Cobertura geográfica do anúncio naquele veículo.
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Praça de distribuição do produto.
Pregunta 11
Pregunta
Se o meu objetivo é alcançar 40% do meu público, com frequência média de 5 inserções semanais. Qual o GRP esperado para cada semana de veiculação do meu comercial?
Respuesta
-
8 pontos
-
200 pontos
-
200%
Pregunta 12
Pregunta
Se o TRP é de 200 pontos em um programa que custa 600 mil reais, qual é o CPP?
Respuesta
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R$ 3.000,00/ por ponto de TRP
-
R$ 120.000,00/ por ponto de TRP
-
R$ 120.000,00/ por percentual de TRP
Pregunta 13
Pregunta
Se o universo de pesquisa de um programa X conta com 100 Tvs (ligadas e desligadas) por domicílio, mas 30 estão desligadas e do restante, só a metade é a sua audiência e a frequência do anúncio veiculado nele é igual a 1, o correto afirmar é:
Respuesta
-
O meu anúncio terá 35 pontos de TRP se veiculado nesse programa.
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O meu anúncio terá 70% de GRP se veiculado nesse programa.
-
O meu anúncio terá 35 pontos de GRP se veiculado nesse programa.
Pregunta 14
Pregunta
A marca de sorvetes Kibon realiza comerciais o ano inteiro, porém intensifica no verão. Por isso, podemos concluir que a continuidade da sua comunicação anual é:
Respuesta
-
Pulsação com concentrado
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Pulsação em ondas
-
Linear
Pregunta 15
Pregunta
A loja Renner divulga o ano inteiro a sua marca. E também reforça sua comunicação nas entradas de estações, intercalando uma veiculação maior no lançamento de cada coleção e menor para a sustentação da temporada. Por isso, podemos concluir que a continuidade da divulgação nesse caso é:
Respuesta
-
Pulsação com concentrado
-
Pulsação em ondas
-
Linear
Pregunta 16
Pregunta
Uma campanha que tem o total de 6 flights, com continuidade linear, veiculando o anúncio 2 vezes por dia, sempre nas segundas e terceiras semanas de cada mês, será uma campanha:
Respuesta
-
Anual
-
Trimestral
-
Semestral
Pregunta 17
Pregunta
Sobre o Transmedia Storytelling é correto afirmar:
Respuesta
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Conta uma história com a marca.
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Usa a comunicação integrada 360 graus.
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Usa diversas mídias e plataformas on-line e off-line.
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Procura envolver o consumidor em cada ação de mídia realizada.
Pregunta 18
Pregunta
O Google:
Respuesta
-
É um meio buscador.
-
É um veículo do meio portais e buscadores.
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Está no canal digital em multiplataformas.
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Está no canal digital na plataforma internet.
Pregunta 19
Pregunta
A Exame:
Respuesta
-
É um meio impresso.
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É um veículo do meio revista.
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Está em canais: impresso e digital.
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É multiplataforma no canal digital.
Pregunta 20
Pregunta
São meios alternativos:
Respuesta
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Blimps
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Adesivo de chão
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Elemídia - TV ou adesivo em elevadores
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Mobiliário Urbano
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