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Nodos de los diagramas

• Esquema de etapas y fases del proceso de programación de la identidad corporativa

• Etapa Analítica

• Identificación

• Sistematización

• Diagnóstico

• Etapa normativa

• Estrategia general de la intervención del Programa de Identidad Corporativa

• Corresponde a una actividad dirigida hacia el descubrimiento del desarrollo de un cuerpo de conocimientos organizados, ya que, se fundamenta en el análisis crítico

• Campo empírico

• Realidad institucional Corresponde al conjunto de rasgos y condiciones objetivas de la institución

• Campo representacional

• En este ámbito se toman en cuenta, los factores como la identidad y la imagen institucional

• Campo de representaciones

• personalidad y carácter de la institución; implica la constitución, personalización y funcionalización de dicho discurso de identidad.

• El discurso de identidad adopta normalmente la estructura de un repertorio de atributos definidos, fundamentados y clasificados por jerarquía y nivel de aplicación

• La sistematización es la producción de los instrumentos analíticos.

• En esta fase se trabaja sobre el campo empírico. El mismo modelo institucional permitirá explicar unos óptimos operativos y comunicacionales.

•  Tiene como fin una “matriz de comunicación”

• Las fases de identificación y sistematización presentan amplias áreas que se retroalimentan durante todo su desarrollo:

• El sistema de las telecomunicaciones, el de las actuaciones y el de entorno.

• Se elabora un diagnóstico en función de los parámetros óptimos de identidad y comunicación específicos de la entidad.

• El diagnóstico permite establecer la política de imagen y comunicación

• Se elabora un diagnóstico orientado y particularizado del programa de identidad.

• Orientado: La intervención no se realiza con parámetros universales, sino con contenidos específicos y distintivos de la organización. Particularizado: Se examina la situación y se aplica a las diferentes áreas y niveles que conforman el sistema de comunicación.

• el concepto de programación se refiere al proceso técnico por el cual se elabora el conjunto de requerimientos específicos que deberán satisfacer las acciones concretas de cada etapa

• Definir el tipo de intervención es necesario para lograr un programa óptimo de identidad corporativa.

• En el proceso general de programación se explica las demandas y requisitos de cada intervención particular, es decir, la elaboración de los programas de actuación técnica.

• En esta etapa se procede a la elaboración de un Cronograma General con los contenidos particulares de intervención, estructurando también cronogramas específicos

• El término estrategia es utilizado por diferentes disciplinas y ciencias para explicar los fenómenos que ocurren constantemente, por lo cual ha llegado a ser considerada un tema de estudio de carácter universal.

• Pilares de una estrategia de identidad corporativa coherente

• Un programa de identidad deja constancia de todos aquellos aspectos del branding corporativo de una marca que deben ser tratados con rigurosidad cuando se exponen en el mercado

• Intervención sobre imagen y comunicación

• Es un compendio de normas para dar coherencia a la comunicación de marca y estructurar una estrategia de branding corporativo.

• Se desarrolla una planificación estratégica de intervención general definiendo los contenidos, métodos y contenidos de implementación, bajo las siguientes especificaciones:

• La determinación del campo pragmático de la intervención, es decir, el repertorio completo de programas parciales.

• La caracterización de cada programa mediante el análisis de sus condiciones técnicas particulares

• La prescripción de las líneas de gestión de la intervención global.

• Elaboración de programas particulares

• Los objetivos particulares del programa

• El campo empírico del programa

• Los contenidos ideológicos del programa

• Los mecanismos de implementación del programa

• La gestión ulterior