definición: estudiar que cosa el ¿mercado? esto es para las personas que quieren emprender un negocio teniendo en cuenta que tiene que tener positivismo y iniciativa llevado de la creatividad con mucho esfuerzo económico definiendo quienes van a ser los clientes y cual va ser el nivel de renta de nuestro publico
averiguar datos del mercado potencial
averiguar el tipo de publico objetivo para consumir nuestra oferta
cual es el grado de satisfacción del publico con los principales productos que vamos a ofertar
cuantos estarían dispuestos a cambiar su actual producto por el de nosotros
estos ejemplos son posibles temas para iniciar nuestra investigación siendo problemas con busca de soluciones.
es la característica completa del target group osea si vamos a dirigirnos a una sola poblacion.pero existe otra variable importante de este grupo el nicho de mercado,consiste en la selección de posibles consumidores. contiene al grupo de individuos que comparten una misma serie de valores como una serie de caracteristicas variables.ejemplo: variables distintas
sexo
edad
nivel económico etc.....
sirve para aquella persona que quiera iniciar un negocio permitiendo le conocer donde va a a ubicar su negocio,que clase de negocio va a desarrollar sirve para estudiar la viabilidad de lo que va a comercializar definiendo le los posibles problemas que pueden suceder mediante su creación.los objetivos de esta formación son:enseñar la utilidad del estudio de mercadoestudiar el papel de la investigación de mercados a lo largo del ciclo de vida del producto y de la empresaejemplificar cada etapa, a partir de posibles problemas a desarrollar
utilidad del estudio de mercado que nos facilita para la toma de decisionesfase del lanzamiento: es la infancia del producto osea que hasta hora esta en marchatemas importantes del estudio de mercado: pruebas de concepto,pruebas del producto,cumplimiento del concepto,pruebas del nombre,pruebas de envase,investigación de publicidad y pruebas de seguimiento.todo esto puede ser objeto de una investigación.ejemplo: teóricamente es un emprendedor con base para iniciar su proceso de lanzamiento .ha decidido en función de lo que pensaba que podía ser mejor para su empresa.
Diapositiva 5
exito o fracaso
por tanto no hay que olvidar nunca que debemos pensar antes que hacer ,y después de pensar debemos contrastar si lo que pensamos esta bien o mal pensado por eso tenemos que tener en claro cada paso que lleva a la investigación del mercado fase de crecimiento y madurez definición del problema: cuando sus ventas han bajado análisis previo de la situación actual: estudiar el problema clave,análisis de los costos,el marketing mix,(4 variables: producto,precio,promoción,distribución)determinación del mercado potencial,estudiar al publico objetivo,análisis externo,analisis del sector.macro entorno: 4 entornos
entorno económico
entorno legal
entorno social/cultural
entorno tecnológico
demanda global: volumen total de unidades del producto vendidas en el mercado
Diapositiva 6
benchmarking
El objetivo en el proceso de Benchmarking es aportar útiles elementos de juicio y conocimiento a las empresas, a través de los mejores ejemplos existentes, que les permitan identificar cuáles son los mejores enfoques que conduzcan a la optimización de sus estrategias y de sus procesos productivos.
es una técnica normalmente reservada a analistas profesionales se compone de cuatro partes diferenciadas.eficaz herramienta para los analistaslos objetivos deben ser
claros
concretos
realistas
cuantificados
delimitado
se clasifica de la siguiente manera
procedencia de los datos
tipologia de la información a obtener
fuentes de los datos
técnicas cuantitativas
encuestas
paneles
técnicas cualitativas
observación directa
entrevista a expertos
reuniones en grupo
conclusiones
bueno para finalizar el estudio del mercado nos queda por elegir la muestra n° y tipo de personas que van participar en le estudio pensar entre las técnicas estudiadas cual es la que mas se adapta al problema objeto del estudio .recoger la información tabular e interpretar los datos y tomar la decisión mas adecuada.
