Marketing

MARKETING 

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La era del marketing moderno

Durante la década de 1990 y hasta la llegada del siglo XXI, la acción del marketing tradicional ha tenido un desarrollo relativamente estable, caracterizado por una demanda previsible y una competencia visible, en donde el entorno comercial cambia de forma radical: primero surgen las grandes corporaciones con apariencia de empresa privada, pero que, en la práctica, representan los intereses de una nación. Por ejemplo, los llamados kereitsus (conglomerados) japoneses como Sony o Mitsubishi, así como las grandes empresas multinacionales como Exxon, General Motors, The Coca-Cola Company, entre otras.

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NATURALEZA, ADMINISTRACIÓN Y AMBIENTE DEL MARKETING

Es un sistema total de actividades de negocios cuya finalidad es planear, fijar el precio, promover y distribuir los productos satisfactores de necesidades entre los mercados meta para alcanzar los objetivos corporativos

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Aplicación del concepto del marketing

El concepto del marketing se ha vuelto tan poderoso que ha dado lugar, desde hace más de 50 años, a una aplicación generalizada a todas las organizaciones, los servicios y las personas. Actualmente se habla del marketing en los círculos políticos o religiosos y en las instituciones no lucrativas. Toda acción de comunicación institucional, política o social es percibida como un esfuerzo del marketing de parte de organizaciones o de personas deseosas de promoverse a sí mismas y a sus ideas, valores, imágenes y cultos.

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Identificacióny selección de mercados

Para los propósitos del marketing se manejan diferentes definiciones; por ejemplo, Laura Fischer define el mercado como aquellos consumidores reales y potenciales de un producto o servicio. Philip Kotler dice que el mercado meta es el conjunto de compradores que tienen necesidades o características comunes, a las cuales la empresa decide servir. Charles Lamb define el mercado como las personas o empresas con necesidades o deseos, y la capacidad y la voluntad de comprar. Ricardo Fernández Valiñas expone que el mercado es el conjunto de consumidores, actuales y potenciales, que compran o podrían comprar un producto.

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Pie de foto: : Identifacion del mercado

Clasificación de los mercados

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Desde el punto de vista geográfico. Si consideramos el ámbito geográfico puede ir desde el espacio más cercano al productor (local) hasta el más distante y amplio (global).

Pie de foto: : Desde lo geográfico

Desde el punto de vista del consumidor. En este aspecto tendríamos tres tipos de mercados fundamentales: el del consumidor, el del industrial y el organizacional o institucional.

Desde el consumidor 

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Pie de foto: : Desde el consumidor

Desde el punto de vista de los servicios. Sin duda el mercado de servicios resulta cada vez más importante para la economía de cualquier país. Por ejemplo, el producto interno bruto de México del sector servicios (incluye al comercio, restaurantes, hoteles, transporte, comunicaciones, servicios financieros y a los servicios comunales, sociales y personales, entre otros) en 2005 llegó a representar 70.5% del total en el país. Esto muestra la importancia del sector y se mantiene en constante aumento. Así, en el trimestre julio-septiembre de 2006 se elevó 4.55% en relación con igual lapso de un año antes

Desde los servicios 

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Pie de foto: : Desde los servicios