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Descripción
Fichas por Analizth González, actualizado hace más de 1 año
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Creado por Analizth González
hace alrededor de 8 años
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| Pregunta | Respuesta |
| Programa de la asignatura: Mercadeo II | Nombre de la carrera: Licenciatura en Comunicación Social Mención: Publicidad y Relaciones Públicas Nombre de la asignatura: Mercadeo II Prelación: Mercadeo I Horas semanales: T: 1 P: 2 U.C: 2 Semestre: IX Tipo de curso: Obligatorio Profesor(a): Analizth González |
| Es importante en la carrera para | Capacitar al estudiante en la formación de los programas promocionales coordinados dentro de un plan total de marketing. Además, permite al estudiante desarrollar un plan de marketing para un producto o servicio de alto potencial |
| Para cursarla es necesario: | Haber aprobado las asignaturas: Fundamentos de Mercadeo y Mercadeo l. Ser creativo, Manejar técnicas de Lectoescritura, Capaz de analizar y sintetizar, Capaz de trabajar en equipo, Manejar herramientas básicas de informática, así como programas de edición de vídeo, fotografía y audio• Manejar conceptos básicos del mercadeo, mezcla de marketing, publicidad, comunicación corporativa, estructura organizativa, responsabilidad social y estadística. |
| Se espera que los estudiantes puedan: | - Analizar los fundamentos teórico - prácticos para la gestión de las empresas en lo que respecta al proceso de la planeación estratégica de mercado. - Visualizar el proceso de creación del plan de mercado |
| Que específicamente consigan: | - Comprender las oportunidades empresariales - Comprender las fases para el diseño de estrategias de la mezcla promocional - Identificar los medios publicitarios para la difusión de las campañas publicitarias - Comprender el proceso de construcción de la imagen y comunicación en las organizaciones. - Diseñar un plan de marketing para un cliente real. |
| A través del siguiente contenido: | Unidad I. De la idea al modelo de negocio. Contenido: 1. Matrices de procesamiento de la información 2. Técnicas de investigación de mercados 3. Marketing estratégico. Concepto y aplicaciones 4. Planificación estratégica de la empresa. Conceptos y aplicaciones. 5. Análisis de mercado. Conceptos, aplicaciones y recomendaciones 6. Introducción al proceso de creación de empresas 7. Desarrollo de nuevos productos 8. Plan de negocio |
| Unidad ll: Planificación de marketing. | Contenido: 1. Plan de marketing 2. Mezcla de marketing. Conceptos 3. Ventaja diferencial 4. Estrategias de productos 5. Introducción a conceptos financieros 6. Determinación del presupuesto total y de la mezcla promoción 7. Estrategias de fijación de precios 8. Estrategias de distribución |
| Unidad lll. Selección de medios publicitarios | Contenido: 1. Conformación de una agencia de publicidad 2. Discurso publicitario 3. Estrategias promocionales 4. Publicidad, marketing y social media 5. Etapas publicitarias de un producto 6. Estrategias de posicionamiento y reposicionamiento 7. Estrategias de difusión |
| Unidad lV. Imagen y comunicación en las organizaciones. | Contenido: 1. Planificación estratégica de la imagen institucional 2. Identidad en las organizaciones 3. Ética de la publicidad 4. Comunicación de la responsabilidad social empresarial 5. Comunicación e integridad |
| Unidad V. Caso Práctico. Planificación estratégica de marketing | Trabajo especial |
| Se estimulará el desarrollo del proceso de enseñanza-aprendizaje mediante: | - Clase magistral - Apoyo visual - Lectura, análisis y discusión de casos - Exposiciones en equipos de trabajo - Presentaciones de vídeos - Visitas a agencias de publicidad - Discusión en grupo - Entrevistas con expertos - Discusión guiada - Tutorías grupales |
| Se realizará una evaluación continua durante el desarrollo del contenido, a través de: | Técnicas: Observación y Análisis de contenido Instrumentos: Registro anecdótico, Escala de estimación, Informe, Trabajo escrito, Solución de problemas, Proyecto, Grabaciones en audio y vídeo, Portafolio, Actividad fuera del aula, Análisis de casos |
| Bajo las referencias bibliográficas de: | •Arens, William. (2008) Publicidad. Mc Graw Hill, Interamericana. •Arellano, Rolando. (2010) Marketing: Enfoque América Latina. Pearson Educación, México. •Anzola, Sérvulo (2004) De la idea a tu empresa: una guía para nuevos empresarios. LIMUSA, México. •Cohen, William. (2008) El plan de marketing: procedimiento, formularios, estrategia y técnica. DEUSTO, España. •Eyssautier, M. (2006) Investigación de mercados. Enfoques, sistemas, información, procesos y proyectos. Editorial Mad. Madrid. •Kotler, P y Keller, K. (2012) Dirección de marketing. Decimocuarta edición. Pearson Educación, México. •Luther, William. (2003) El plan de mercadeo: cómo prepararlo y ponerlo en marcha. Editorial Norma, Colombia. •Stanton, W, Etzel, M y Walker, B. (2007) Fundamentos de marketing. Mc Graw Hill, Interamericana. •Sainz, José (2015) El plan estratégico en la práctica. Cuarta edición. Esic, editorial. |
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