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Descripción
Mapa Mental por Ricardo Arellano , actualizado hace más de 1 año
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Creado por Ricardo Arellano
hace casi 7 años
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MARKETING POLÍTICO
- Stan Greenberf
- Disciplina orientada a la creación y desarrollo de conceptos
políticos para conseguir votos
- Disciplina orientada a la creación y desarrollo de conceptos
políticos para conseguir votos
- ANTECEDENTES
- 50's-. Propaganda o
persuación de masas
(Radio y Televisión)
- 60's.- Asesoramiento
en imagen
(Personalidad-Masas)
- 70's.- Investigación
de MErcados "Focus
Groups"
- 80's.- Redefinición
de Marketing
incluyendo ideas
(Venta de Producto)
- 90's.- Presencia activa
e interconexión con
ciudadanía.
- Siglo XXI.- Técnicas de
Marketing político (Medios
de
comunicaciónelectrónicos,
sondeos, encuestas, redes
sociales)
- 50's-. Propaganda o
persuación de masas
(Radio y Televisión)
- INTELIGENCIA MARKETING
- Vía investigación cuatitativa/
mide comportamiento
- Encuestas, entrevistas, foros,
correo, teléfono, etc.
- Ventajas/
Información en el
tiempo
- Desventajas/ Costo,
influencia en serie
- Encuestas, entrevistas, foros,
correo, teléfono, etc.
- Tipos de encuesta
- De base, mide
intención del voto
- De seguimiento/ Breves
- De control/ a lo largo
de la campaña
- De base, mide
intención del voto
- Vía investigación cualitativa/
Información para comprender/
Resultado narrativo
- Focos Groups
- Focos Groups
- Investigación de candidatos y oposición/
descubrir fortalezas y debilidades
- Posicionamiento/ Ubicar el producto en un
mercado con ventajas competitivas/ Lider,
Retador, Seguidor o Juzgador de mercado
- Vía investigación cuatitativa/
mide comportamiento
- MERCADO DE VOTANTES
- Segmentar y perfilar
el mercado
- Detectar grupos
grandes/ definir el
producto
- Métodos de
segmentación
- Geográficos
- Comportacionales
- Demográficos
- Psicográficos
- Geográficos
- Target (Objetivo) Para
cortar segmentación/
Recursos
- Clasificación
- Votantes Tradicionales
- Votantes indecisos
- Votantes Tradicionales
- Niveles
- Primarios/ Altamente atractivos
- Secundarios/ poco atractivos
- Construcción/ Dificiles
- Perdidos/ Apáticos
- Primarios/ Altamente atractivos
- Clasificación
- Estrategias
- Esfuerzo/ Reforzar
convicción
- Racionalización/ Reconectar
- Inducción/ Demostrar
las ofertas políticas
- Confrontación/ los que
apoyan a la opocisión
- Inteligencia de
mercado
- Identificación de votantes
- Áreas hostiles
- Voto por correo
- Voluntarios
- Identificación de votantes
- Esfuerzo/ Reforzar
convicción
- Segmentar y perfilar
el mercado
- PRODUCTO POLÍTICO
- Oferta de servicios
- Identificación de
necesidades
- Representación/Como
se integra o entiende a
la ciudadania
- Acuerdo/ Cómo se
entienden las necesidades
- Inversión/ Tiempo,
Donaciones,
aportaciones, etc.
- Resultado/
Cumplir/
Gobernar
- Oferta de servicios
- MODELO DE MARKETING
- El foco en el candidato.-
Definiciones que queremos,
partido, candidato y producto
- La campaña de marketing.-
Identificar necesidades y
segmentos de votantes e imagen
- Formulación e
implementación de
estrategias
- General.- Campaña, organización, medios, fugas externas, comunicación y
ciudadanía.
- Partidos orientados al mercado.-
- Definir temporadas
- Satisfacción de
votantes
- Análisis de
estrategias/ajustes
- Matizar
planteamientos
ideológicos y
ofrecer y dar lo que
busca el votante
- Implementación
de estrategias
- Comunicación
amplia
- campaña/efectiva
- Elecciones/Sanar
votos
- Entrega/
Gobernar
- Definir temporadas
- Candidatos
- Inteligencia de
mercado/demandas de
votantes
- Diseño de
producto"Dirigido
a grupos "Target"
- Ajuste de
producto
- Capacidad de consecución
- Análisis de reacción
- Análisis de competencias
- Análisis de apoyo
- Capacidad de consecución
- Implementación/
obteniendo hallazgo/
medir
- Comunicación/
Focalizada/ Relaciones/
medios
- Campaña/
Controlado
- Elección/ impacto
y efectividad+
estrategia
- Entrega/
gobernar
- Inteligencia de
mercado/demandas de
votantes
- General.- Campaña, organización, medios, fugas externas, comunicación y
ciudadanía.
- El foco en el candidato.-
Definiciones que queremos,
partido, candidato y producto
- MARKETING POLÍTICO
- Nuevas técnicas
de comunicación
- Da más importancia el
valor que el poder
- Participación ideológica,
flexible y radical
- Animarversión al
concepto y su utilidad
- Diferencias entre lo
político y el marketing
- El marketing debe ser
permanente y a todos(as)
- Nuevas técnicas
de comunicación
- CONSUMIDOR
- Muy espectante,
"Hechos No Palabras"
- Promesas escritas,
suscintas y
realistas/Factibles
- Proporcionan
información de qué?
y cómo? quieren
- Fascilmente influenciables
- Muy espectante,
"Hechos No Palabras"
- MERCADO POLÍTICO
- Menos predecible y
más consumista y
crítico
- Discusiones "On Line" /
Telecomunicaciones
- Voto más
independiente de los
partidos y escéptico
- Requiere de una
comunicación más efectiva
- Mayor uso de
Marketing Digital
- Menos predecible y
más consumista y
crítico
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