Retórica de la imagen

Nota:

• Hablando en el contexto de la publicidad por lo tanto mensaje intencional - analógico, digital

1. Conjunto de lenguaje sobre la imagen
   1. Mensaje linguístico

      Nota:

      • Las dos funciones del mensaje lingüístico pueden evidentemente coexistir en un mismo conjunto icónico, pero el predominio de una u otra no es por cierto indiferente a la economía general de la obra.     
      1. ANCLAJE

         Nota:

         • La mas frecuente del mensaje retórico - Relaciona el texto con la imagen - Refuerza lo que la imagen está presentando - El texto expresa lo dicho en la imagen
      2. RELEVO

         Nota:

         • La menos frecuente del mensaje retórico - Agrega información que no está en la imagen  - Complementa y amplia - La imagen no habla por si sola
   2. Mensaje icónico codificado (Simbólico) CONNOTADA
      1. Mensaje codificado

         Nota:

         • Llena de simbolismo
      2. Pone a prueba conocimientos culturales y competencias individuales
      3. Varia el significado
      4. Las dos posiciones siempre es analítica

         Nota:

         • va a haber confrontación frente a una imagen que representa signos de CONNOTACIÓN
   3. Mensaje icónico no codificado (Literal) DENOTADA

      Nota:

      • En publicidad no existe lo literal en estado puro contienen mensaje simbólico
      1. En publicidad no existe lo literal en estado puro contienen mensaje simbólico
      2. fotografía transmite mensaje literal
      3. Mensaje NO codificado

         Nota:

         • Para leerlo no es necesaria mas que un saber relacionado con la percepción, reconocer la imagen.
2. Mensaje condicionado
   1. Exigencias físicas de la visión
   2. Relaciones formales que componen la imagen UNIVERSO LEXICO
3. Contiene Mensajes claros y directos
   1. Significante: La idea de algo: la cosa
   2. Significado: representación conceptual