16008652
Descripción
Mapa Mental por Nicole Bejar, actualizado hace más de 1 año
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Creado por Nicole Bejar
hace más de 5 años
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Medición y escalamiento: aspectos
básicos y escalamiento comparativo
- Medición
- Asignación de
números/símbolos
- a características de objetos
- reglas
preestablecidas
- reglas
preestablecidas
- a características de objetos
- En IM no se mide al
consumidor,sino sus:
- Actitudes
- Percepciones
- Preferencias
- Otras
características
- Actitudes
- Asignación de
números/símbolos
- Escalamiento
- Generación de un continuo
sobre el que se localizan
los objetos medidos
- Generación de un continuo
sobre el que se localizan
los objetos medidos
- Escalas de
medición básicas
- Nominal
- # sirven como etiquetas
- identificar
- a los
objetos
- a los
objetos
- clasificar
- identificar
- # sirven como etiquetas
- Ordinal
- # indican
- posición
relativa
- de los objetos
- de los objetos
- posición
relativa
- # indican
- De intervalo
- se utilizan los # para calificar objetos
- se utilizan los # para calificar objetos
- De razón
- Permite
- Identificar/clasificar objetos
- jerarquizarlos
- comparar los intervalos
o las diferencias
- Identificar/clasificar objetos
- cero absoluto
- Permite
- Comparación de las técnicas de escalamiento
- Escalas comparativas
- Comparación directa de los objetos estímulo
entre sí
- Comparación pareada
- se muestran al encuestado dos objetos al
mismo tiempo, y se le pide que elija uno
- Datos obtenidos de
naturaleza ordinal
- respecto
a ciertos
criterios
- Datos obtenidos de
naturaleza ordinal
- Transitividad de la
preferencia
- Suposición para convertir los datos
de la comparación pareada en datos
de rangos ordenados
- Suposición para convertir los datos
de la comparación pareada en datos
de rangos ordenados
- se muestran al encuestado dos objetos al
mismo tiempo, y se le pide que elija uno
- Rangos ordenados
- Se presentan simultáneamente varios objetos a los
encuestados, y se les pide que los ordenen o clasifiquen
- respecto a
ciertos
criterios
- respecto a
ciertos
criterios
- Se presentan simultáneamente varios objetos a los
encuestados, y se les pide que los ordenen o clasifiquen
- Suma constante
- Los encuestados distribuyen una suma constante de
unidades como puntos, dólares, vales, engomados o fichas,
entre un conjunto de objetos estímulo
- respecto
a cierto
criterio
- respecto
a cierto
criterio
- Los encuestados distribuyen una suma constante de
unidades como puntos, dólares, vales, engomados o fichas,
entre un conjunto de objetos estímulo
- Clasificación Q
- Utiliza el procedimiento de rangos ordenados,
para clasificar objetos en función de su similitud
- respecto a
cierto
criterio.
- respecto a
cierto
criterio.
- Utiliza el procedimiento de rangos ordenados,
para clasificar objetos en función de su similitud
- Otros procedimientos
- Comparación pareada
- Comparación directa de los objetos estímulo
entre sí
- Escalas no comparativas
- Escalas de
calificación
continua
- Escalas de
calificación
por reactivos
- Likert
- Diferencial
semántico
- Stapel
- Likert
- Escalas de
calificación
continua
- Escalas comparativas
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