Proceso Creativo

Proceso Creativo

Creatividad-Producción-Medios
1. Componen el nucleo de actividad más representativo del trabajo publicitario
No hay normas de procedimiento, pero podemos reconstruir los principales pasos
1. Estudio del briefing creativo: El cual debe estar centrado en una idea principal, determinada por el posicionamiento de la marca y el público objetivo al que se dirige la campaña. Esto recoge la intención del anunciante y la razón de ser del producto.
2. Localización de oportunidades y problemas: Se puede partir de un trabajo de análisis de lo que ofrece el producto al público. Este paso es imprescindible sobre todo en el caso de que el briefing no especifique el mensaje básico elegido por el cliente
3. Selección del contenido básico: El siguiente paso en la estrategia es, escoger el aspecto u aspectos en el que vamos a centrar el mensaje. En otras palabras las características positivas y negativas que diferencian nuestra marca de la competencia.
4. Codificación del mensaje: Se busca la forma de expresarlo, eligiendo la idea más creativa y eficiente para persuadir al público. La codificación definitiva solo puede hacerse si se conoce la estrategia de medios.
5. Producción: Una vez aceptada la creatividad y los medios, se lleva a cabo la producción, que resuelve la manera de plasmar el mensaje a través de los códigos y las condiciones de cada medio de comunicación. Codificado el mensaje se puede llevar a cabo una investigación que permita conocer el efecto que provoca.
La Estrategia Creativa
1. Aqui nos encontramos con la primera diferencia básica que la separa de su progenitora: La estrategia de la comunicación. Esta ultima nos permite orientarnos en pos de la construcción del mensaje. La estrategia creativa se dirige hacia a la construcción de la idea.
  1. "Cuanto más se conoce al consumidor, mejores ideas creativas saldrán"
    1. Esto implica que lo que se busca, es que el target de campaña sienta que la idea fue concebida para él y no para otra persona u comunidad.
    2. Tipos de objetivos: Hay tres grandes grupos de objetivos de marketing
      1. 1. Comerciales: Ganar participación de mercado, obtener más consumidores, generar ventas, etc.
      2. 2. De Branding: ¿Que se desea hacer con la marca? Posicionarla, mejorarla, darla a conocer, fortalecer su brand value, brand equity, trabajar su nombre, etc.
      3. 3. Institucionales: Se trabaja sobre la imagen corporativa y sobre la identidad de la empresa u organización en general.
La implementación de la estrategia y su materialización
1. Es la táctica, la cual pertenece al mundo material y tangible, se experimenta la estrategia a través de la táctica.
2. La Campaña: Es un espacio donde se aplican diferentes actividades a lo largo de un tiempo dado, trazando una estrategia , con etapas y objetivos que se deben cumplir.
  1. Teaser: Es una etapa de la campaña, que se caracteriza por el tipo de comunicación realizada, ligada a la expectativa, incognita y antecede al lanzamiento propio de una campaña
  2. Mantenimiento: A medida que la campaña o el programa de comunicación sigue su curso, este debe ir mermando en cuanto a su presupuesto invertido e inversamente recuperando la inversión con los beneficios otorgados por la campaña
  3. Recordación: Es una etapa final de campaña y estabilización del mensaje en los públicos meta. Esto debe verse plasmado en los resultados tangibles en cuanto a los objetivos si se han o no cumplido.
La idea debe ser adaptable:
1. Esto implica obligatoriamente que la idea debe poder adaptarse a las acciones ATL (Above the line) que son campañas en medios de comunicación y a las acciones BTL (Below the line) campañas de contacto directo con el consumidor como promociones y marketing directo
2. La idea debe ser posible de realizar: Se deben contemplar dos aspectos de suma importancia 1. El aspecto económico-financiero (están disponibles los recursos financieros para su producción. 2. El aspecto técnico (existen los recursos tecnológicos que permitan realizar la idea.
3. La idea debe ser Innovadora: Debe ser una propuesta creativa, realmente se debe lograr una campaña o aviso diferente , separada de lo habitual, fuera de lo que están haciendo por lo general otras marcas

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	Creado por Christian Ivan Sánchez Vega hace más de 5 años