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ATL Y BTL
- Creatividad
- la mayoría coincide en que la creatividad publicitaria es la capacidad de
generar ideas frescas, singulares y adecuadas, que sirven para resolver
problemas de comunicación
- “persona encargada de desarrollar los mensajes publicitarios que brinden un
valor agregado a las marcas y/o productos que maneje
- es responsable de elaborar la estrategia y racionalizar los elementos que se
comunicarán
- Quienes trabajan:
- Redactor de textos. Desarrolla el mensaje verbal, el texto (palabras dentro
del anuncio pronunciadas por la persona imaginaria).
- Director de arte. Responsable del aspecto no verbal del mensaje, el diseño, el
cual determina el aspecto visual y sentimiento intuitivo del anuncio.
- Director creativo. Responsable final del producto creativo, la forma que toma
el anuncio definitivo
- Redactor de textos. Desarrolla el mensaje verbal, el texto (palabras dentro
del anuncio pronunciadas por la persona imaginaria).
- la mayoría coincide en que la creatividad publicitaria es la capacidad de
generar ideas frescas, singulares y adecuadas, que sirven para resolver
problemas de comunicación
- Diseño e innovación
- Diseño e innovación son claves para decidir la publicidad,
exhibición en el punto de venta, el diseño de los empaques o
tipo de promociones para un producto
- Para que las marcas sean más creativas e
innovadoras es necesario hacer activaciones
impactantes, relevantes, memorables y al menor
costo posible
- La publicidad BTL está dando mejores resultados en
comparación con la publicidad ATL porque exige más
innovación en temas de contenidos, la forma de localizar a la
gente y llamar su atención a través de medios creativos para
llegar de forma novedosa al mercado objetivo (target).
- Diseño e innovación son claves para decidir la publicidad,
exhibición en el punto de venta, el diseño de los empaques o
tipo de promociones para un producto
- Manejo de medios
- Los medios de comunicación son los instrumentos por los
cuales se informa y se comunica de forma masiva.
- No existe un medio ideal para anunciar un producto o
servicio puesto que cada uno presenta ventajas y
desventajas
- El término ATL (above the line) se refiere a la publicidad
que utiliza medios publicitarios convencionales (radio,
televisión, revistas) que llegan a una audiencia más amplia,
y que se sirve de los medios masivos, donde la inversión en
campañas publicitarias suele ser elevada
- En cuanto a BTL (below the line), es una técnica de
mercadotecnia que consiste en el empleo de formas de
comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos
de mercado. Estos medios se conocen como medios alternos
de comunicación y han surgido como resultado de la llegada
de la televisión digital, teléfonos móviles e Internet
- Los medios de comunicación son los instrumentos por los
cuales se informa y se comunica de forma masiva.
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