Medição e Escalonamento:
Fundamentos e
Escalonamento Comparativo
Medição: Atribuição de números ou outros
símbolos a características de objetos, de
acordo com certas regras predefinidas
ESCALAS DE MEDIÇÃO
Escala Nominal: Escala cujos números
servem apenas como rótulos ou etiquetas
para identificar e classificar objetivos com
uma rígida correspondência biunívoca entre
os números e objetos.
Escala Ordinal: Escala de graduação em
que se atribuem números a objetos para
indicar até que ponto possuem determinada
característica. Assim, é possível determinar
se um objeto possui essa característica em
maior ou menor grau do que outro objeto.
Escala Intervalar: Escala em que se
utilizam números para classificar objetos,
de tal modo que distâncias numericamente
iguais na escala representam distãncias
iguais na característica que está sendo
medida
Escala de Razão: permite ao
pesquisador identificar ou classificar os
objetos, dispô-los em ordem de posto, e
comparar intervalos de diferenças. Tem
sentido tambpem calcular razões de
valores da escla
Escalonamento: Geração de um
continuum no qual se localizam os
objetos medido
EXEMPLO: Processo de colocação
dos entrevistados em um conjunto
contínuo em relação à sua atitude para
com lojas de departamento
TÉCNICAS DE ESCALONAMENTO
Escalas Comparativas: Um dos dois tipos de
escalonamento, em que objetos de estímulos são
diretamente comparados uns com os outros
Escalas Não-Comparativas: Um dos dois tipos
de técnicas de escala, em que cada objeto de
estímulo é escalonado independentemente dos
outros objetos no conjunto de estímiulo
Escala de classificação
contínua: Pede aos
entrevistados que classifiquem
os objetos colocando uma
marca na posição apropriada
em uma linha que vai de um
extremo ao outro da variável
critério. A forma pode considerar
consideravelmente.
Escala de classificação por
item: uma escala de medida
que apresenta números ou
descrições sucintas
associadas a cada
categoria. As categorias são
ordenadas em termos da
posição na escala.
Escala de Likert: Uma escala
medida com cinco categorias de
respostas que vão de "discordo
totalmente" a "concordo totalmente",
e que exige que os participantes
indiquem um grau de concordância
ou de discordância com cada uma de
uma série de afirmações
relacionadas com os objetos de
estímulo.
Escala diferencial
semântica: Uma
escala de
classificação de sete
pontos, com os
pontos extremos
associados a rótulos
bipolares
Escala de Stapel:
Escala para medir
atitudes que consiste
de um único adjetivo
em uma série com um
número par de valores
Decisões importantes que o
pesquisador deve tomar ao
construir uma escala
não-comparativa
Número de categorias da escala: Embora não
exista um número ótimo, práticas consagradas
sugerem que devem ficar entre cinco e nove
categorias. A fim de se garantir uma boa
discriminação entre os objetos de estudo e a
condição dos respondentes de lidar com
diversas categorias
Escala equilibrada: uma escala com o mesmo
número de categorias favoráveis e desfavoráveis
Escala Forçada de Classificação: Uma escala
de classificação que força os entrevistados a
manifestar uma opinião, pelo fato de não
proporcionar as opções "sem opinião" ou "não
conheço o assunto"
Número par ou ímpar de categorias: essa
opção depende de se há entrevistados que
podem ficar neutros na questão que está sendo
mensurada (posição intermediária do número
ímpar de categorias).
Natureza e gradação da descrição verbal:
Existe motivo favorável à rotulação de todas ou
da maioria das categorias da escala. As
descrições por categoria deveriam ficar o mais
próximo possível das categorias de respostas.
Forma ou configuração física: testar várias
opções e escolher a melhor delas.