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Investigación
Descripción
Mapa Mental sobre Investigación, creado por BLANCA YOSELIN PALMA ZAMORA el 10/03/2021.
Mapa Mental por
BLANCA YOSELIN PALMA ZAMORA
, actualizado hace más de 1 año
Más
Menos
Creado por
BLANCA YOSELIN PALMA ZAMORA
hace más de 3 años
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Resumen del Recurso
Investigación
¿Quién se encargado de la investigación?
El Marketing
¿Quién hace la investigación?
Agencia externa
Persona del departamento de MKT
Áreas de la investigación
Investigación de mercados
Se realiza cuando se tiene problemas con el producto, plaza, promoción, etc.
Investigación del consumidor
Mejorar aspectos relacionados a quién compra.
Identifica: emociones, percepciones, etc.
Investigación en publicidad
Conocer cómo se desarrollo el proceso de comunicación.
Investigación de antecedentes
Centrarse en el objetivo y proponer algo nuevo.
Modos para establecer contacto
Focus groups, encuestas, entrevistas, investigaciones, entre otros.
Otras formas
Historias: escribir el seguimiento.
Fotos: Tomar fotos sobre como usar un producto.
Artefactos: Hacer un manual.
Metáforas: Comentar sobre la marca.
Investigación del consumidor
Mi audiencia meta
Tipos de investigación
Investigación secundaria
Utilizar investigación realizada por otros
Permite realizar investigación
Antecedentes: lo que viene después de leer.
Gubernamental: solicitar información (ejemplo: censos)
Agencia: dedicadas a la investigación de mercados.
Investigación primaria
Profundiza en ciertos detalles luego de rastrear.
Ejemplo: grupos focales, grabaciones, etc.
Investigación cualitativa
Analiza el comportamiento, observación, estudio de casos, entre otros.
Se realiza en grupos pequeños.
Se enfoca en conocer razones, contextos, políticas, etc.
Investigación cuantitativa
Proporciona datos para predecir comportamientos.
Se realiza en grandes grupos
Usos de la investigación
Información de mercado
¿Qué piensa la gente del producto?
Investigación del insight
Conocer a profundidad lo que en verdad piensa la gente.
Investigación de medios
Identifica al público meta
Conocer el medio por el que vamos a vender.
Desarrollo del mensaje
¿Cómo quiere el consumidor recibir el mensaje?
Investigación de la evaluación
Es importante hacer una prueba antes de invertir.
La investigación cualitativa y cuantitativa es clave.
Recursos multimedia adjuntos
2 Dxcljoncbfzziokdztexi3 M7 E (binary/octet-stream)
Emocion Y Percepcion (binary/octet-stream)
Grafico Encuesta Facebook (binary/octet-stream)
Sala Conferencias Negocios Reunion Plana Ilustracion 82574 7711 (binary/octet-stream)
Portada Modelos De Encuestas (binary/octet-stream)
Zoom (binary/octet-stream)
El Plan De Marketing (binary/octet-stream)
Scm2 (binary/octet-stream)
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