El cambio social es multidimensional
pero. en última instancia, es
contingente al cambio de
mentalidad, tanto en los individuos
como en los colectivos
los procesos que aspiran al cambio político
(cambio institucional) en discontinuidad
con la lógica incorporada en las
instituciones políticas los defino como
políticas insurgentes
A los actores sociales que
aspiran al cambio cultural
(cambio de valores) los
conceptualizo como movimientos
sociales,
El cambio polí- tico es una
adopción institucional de
los nuevos valores que se
difunden por la cultura de
la sociedad.
La resistencia puede o no dar
lugar a los proyectos que son
adoptados por los movimientos
sociales o las políticas
insurgentes.
las instituciones son
cristalizaciones de las
prácticas sociales de
momentos anteriores
de la historia
El espacio público
en la sociedad red la
batalla de las imágenes y
los marcos mentales,
origen de la lucha por las
mentes y las almas, se
dirime en las redes de
comunicación
multimedia.
espacio que en última
instancia se convierte en el
campo de entrenamiento
para la acción y la reacción.
es el espacio de la interacción socialy
significativa donde las ideas y los
valores se [orman, se transmiten, se
respaldan y combaten;
el proceso de cambio social
precisa de la reprogramación de
las redes de comunicación en
cuanto a sus códigos culturales y
los valores e intereses sociales y
políticos implícitos que transmiten.
El nacimiento de la
cultura ecologista
la conciencia sobre el calenramiento global ha
aumentado considerablemente desde que el
asunto se expuso al público por primera
Este cambio de cultura se
ha producido en todo el
mundo.
El reverdecimiento de los medios
Los esrudios sobre los medios
en Esrados Unidos, tal y como
los resumen Nisbet y MyersJI,
han mostrado una relación
directa entre la atención
prestada por los medios y los
cambios en la opinión pública
sobre los temas
medioambientales.
discrepancia se debe a la norma
periodística del «equilibrio".
el tratamiento de las noticias
sobre el calentamiento global ha
presentado un acalorado debate
y desacuerdo entre los
científicos, a pesar de que existe
realmente un fuerte consenso
científico sobre la existencia del
fenómeno
audiencia.
La audiencia busca
noticias que estimulen
sus emociones.
Las emociones negativas
focalizan más la atención que las
positivas
El miedo
es la
emoción
negativa
más
poderosa
la regla fundamental del
negocio de los medios de
comunicación: atraer a la
audiencia escribiendo
narraciones que
aumentan la preoeupación
de la gente
Medios de comunicación
los medios de comunicación se han
dado cuenta del drama que encerraban
las tendencias del calentamiento global
gracias a un movimientopolifácético
euyos principales componentes son los
científicos, los famosos y los ecologistas
Los medios son al mismo tiempo
productores y portadores de los mensajes
del movimiento en un fórmato que
seajusta a las reglas y objetivos de su
negocio.
La ciencia al rescate
Stephen Schneider, quien
simultáneamenre investigaba y
hablaba con los medios y con los
políticos para convertir el cambio
climático en un asunro de polírica
pública.
a pesar del rápido
progteso de la
investigación
científica en el área
del cambio climático y
la interdependencia
medioambiental, la
mayoría de los
científicos publican
sus hallazgos en
revistas cientí- fica
Revelle fue el arquetipo de
activista científico, ya que su
descubrimiento de 1957 fue uno
de los primeros en llamar la
atención sobre e! calenramiento
global.
La acción ecologista en
redy el calentamiento
global
lasorganizaciones y los
activistas de todo el mundo
se están uniendopara
colaborar en elproblema del
calentamiento global.
Thrall utilizaban alguna
forma de entretenimiento para
difundir sus mensajes, y entre otras
tácticas organizaban conciertos,
insertaban mensajes en emisiones de
entretenimiento y colgaban en la red
vídeos con entrevistas a famosos.
Thrall
sostienen que los
famosos no sólo se
usan para llamar la
atención de los
medios sino para
entrar en el mundo de
los medios del
entretenimiento,
La alianza entre científicos, ecologistas y
líderes de opinión que finalmenre colocó al
calentamienro global en la agenda pública
no puede entenderse fuera del contexto del
movimiento ecologista
Internet ha desempeñado un papel cada vez
más importanteen el movimiento globalpara
detener el calentamiento global