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Descripción
Mapa Mental por Elmer Vasquez, actualizado hace más de 1 año
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Creado por Elmer Vasquez
hace más de 3 años
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publicidad y relaciones públicas
- Publicidad
- Efectos
- Participación de mercado
- Muchas marcas fueron creadas con gran inversión en publicidad
- La publicidad mantiene la conciencia de marca y la participación de mercado
- Marcas viejas gastan mas en publicidad que las nuevas
- Función de respuesta a la publicidad
- Muchas marcas fueron creadas con gran inversión en publicidad
- Consumidores
- Publicidad transforma actitudes de compra
- Las decisiones de compra se ven afectadas solo si el consumidor recuerda la marca
- Publicidad transforma actitudes de compra
- Participación de mercado
- Tipos de publicidad
- Dependen del objetivo promocional de la empresa
- Publicidad Institucional
- Establece, cambia o mantiene la identidad de la organización
Muestra la organización como un todo
- Establece, cambia o mantiene la identidad de la organización
Muestra la organización como un todo
- Publicidad de apoyo
- Medida preventiva contra actitudes negativas del
consumidor
- Medida preventiva contra actitudes negativas del
consumidor
- Publicidad del Producto
- Pionera
- Estimula la demanda
Presenta información acerca
de los productos. Etapa de
presentación
- Estimula la demanda
Presenta información acerca
de los productos. Etapa de
presentación
- Competitiva
- Menos informativa, mas emotiva
Etapa de crecimiento Resalta
sutilmente diferencias entre
marcas
- Menos informativa, mas emotiva
Etapa de crecimiento Resalta
sutilmente diferencias entre
marcas
- Comparativa
- Compara dos marcas en
competencia
- Compara dos marcas en
competencia
- Pionera
- Publicidad Institucional
- Dependen del objetivo promocional de la empresa
- Decisiones creativas
- Establecer los objetivos antes de empezar con la creatividad
- Identificar beneficios del producto
- Desarrollo y evaluación de atributos publicitarios
- Ejecución del mensaje
- Evaluación posterior
- Establecer los objetivos antes de empezar con la creatividad
- Efectos
- Relaciones Pùblicas
- Elemento que evalúa las actitudes públicas, identifican preocupaciones y
ejecutan programas para lograr aceptación
- Funciones
- Relaciones de prensa
- Publicidad no pagada
- Comunicación corporativa
- Asuntos públicos
- Manejo de crisis
- Relaciones de empleados e inversionistas
- Relaciones de prensa
- Herramientas
- Publicidad no pagada
- Útil para introducir nuevos productos al
mercado
- Útil para introducir nuevos productos al
mercado
- Publicidad por emplazamiento
- Hacer que el producto nunca aparezca
- Hacer que el producto nunca aparezca
- Educación de los consumidores
- Patrocinio
- Una empresa gasta dinero para respaldar un tema
- Una empresa gasta dinero para respaldar un tema
- Sitios web
- Usados para presentar nuevos productos, promover los existentes
- Usados para presentar nuevos productos, promover los existentes
- Publicidad no pagada
- Funciones
- Elemento que evalúa las actitudes públicas, identifican preocupaciones y
ejecutan programas para lograr aceptación
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