Debe tomar en cuenta:
Situación actual de la organización.
Sus oportunidades.
sus objetivos.
Sus recursos específicos
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
Nota:
Proceso de desarrollar y mantener un ajuste estratégico
entre las metas de la organización, sus capacidades y sus cambiantes oportunidades de marketing
GUÍA LA ESTRATEGÍA DE MARKETING
Nota:
Orientada al mercado, inclusión de una misión que incluya el valor agregado, el factor diferenciador de la competencia.
SE ESTABLECE EL PLAN ESTRATÉGICO
Nota:
Fijación de metas y Objetivos claros a alcanzar, teniendo en cuenta:
Objetivos de negocio y de marketing.
HERRAMIENTA PARA LOS MERCADÓLOGOS
PERSONAL EXTERNO
EL OBJETIVO ES GENERAR VALOR PARA LOS CLIENTES
Nota:
Alcanzar el posicionamiento, es decir sobresalir frente a los competidores en el segmento de mercado que esperan impactar.
PERSONAL INTERNO
APOYADOS POR
CONSTRUCCIÓN DE PROGRAMAS DE
MARKETING INTEGRADOS
PRINCIPALES ESTRATEGIAS DEL DISEÑO DE MARKETING
ELECCIÓN DE MERCADOS META
POSICIONAR OFERTAS EN EL MERCADO
MEZCLA DE DIFERENTES CLASES DE MARKETING
DIRECCIÓN EFICIENTE DE LOS PROGRAMAS DE MARKETING
MEDICIÓN Y ADMINISTRACIÓN DEL RETORNO DE LA INVERSIÓN