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Productos servicios y gestión de marcas
Descripción
Mercadeo estrategico, descripcion de productos, servicios y gestion de marcas
Sin etiquetas
fundamentos de marketing
mercadeo
producto
Mapa Mental por
Jared Alejandro
, actualizado hace más de 1 año
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Menos
Creado por
Jared Alejandro
hace más de 9 años
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Resumen del Recurso
Productos servicios y gestión de marcas
Tipos de productos
De consumo inmediato
Compra por impulso, el precio es un factor importante, alta rotación, procesos largos de distribución
De consumo duradero
La compra es racional, el servicio posventa es importante, rotación reducida, margen de ganancias mayor
Atributos del producto
Kotler
Aspectos formales
Calidad, envase, marca, etc
Aspectos añadidos
Servicios posventa, mantenimiento, garantías, etc
Levitt
Prod. generico
Prod. esperado
Prod. aumentado
Prod. potencial
Cartera de productos de una empresa
La amplitud
Profundidad
Coherencia de gama
Longitud de gama
Ciclo de vida del producto
lanzamiento
Intorduccion
Crecimiento
Madurez
Declive
Gestión de calidad del producto
Calidad Objetiva
Es técnica, medible y verificable
Calidad percibida
Es subjetiva, según el consumidor y es la mas importante
Desarrollo de nuevos productos
Concepto
Debe estar basado en el punto de vista del comprador, ser diferente, aportar algo nuevo, ventaja de precio o rendimiento
Planificación
Generación de ideas
Cribado de ideas
Desarrollo y test del concepto
Estrategia de marketing y análisis economico
Desarrollo del producto
Test del producto
Test del mercado
Lanzamiento
Gestión de servicios
Aplicación del marketing
Estrategias de marketing
Tangibilizar el servicio
Identificar el servicio
Fijar el precio
Venta cruzada
Industrialización del servicio
Singularización del servicio
Gestión de marcas
Concepto
Ventaja competitiva de la marca
Tipos de marca
según el nombre
Según las partes
Según cobertura
Envase y eqtiqueta
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