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Burberry - case study - HBS
Descripción
Gestão de Produto Mapa Mental sobre Burberry - case study - HBS, creado por zari_1974 el 08/11/2013.
Sin etiquetas
gestão de produto
gestão de produto
Mapa Mental por
zari_1974
, actualizado hace más de 1 año
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Menos
Creado por
zari_1974
hace más de 10 años
231
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0
Resumen del Recurso
Burberry - case study - HBS
o que fazer nos próximos 5 anos???
...Marca Burberry
Identidade da marca desde a origem
Trench Coat
Gabardine
1920 Padrão
Nobreza - posicionamento alto
1955 - GUS
Licenciamento
dano na marca
Banalização da marca
peso elevado nas vendas
1997 - Marie Rose Bravo
Reposicionamento da Marca
volta às origens
redifinição de targets
tradicioniais
clientes mais jovens
como?
Tradicional
mantém marca
linhas jovens
Thomas Burberry
Black e Blue Burberry
Diferencia Preços c/ marcas diferentes
Affordable Luxury
Prorsum - haute couture
Controlo da cadeia de valor
flagship stores
Voltar a controlar a qualidade
Linhas de produto
SKU's - redução de 100k para 24k
3 linhas base
womensware
mensware
accessories
Próximos 5 anos
Proteger a marca
Licenciamento?
Acabar?
Limitar?
Expandir?
Manter?
Manter ou aumentar a qualidade
Controlar a cadeia de valor
Rejuvenescer
Recursos multimedia adjuntos
burberry_logo (image/jpg)
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