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Descripción
Mapa Mental por Fernando Danich, actualizado hace más de 1 año
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Creado por Fernando Danich
hace alrededor de 9 años
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Texto Publicitário
Nota:
- É a comunicação para ser lida ou falada com a finalidade de transmitir uma ideia ou informações de mercado.
- Função
- Despertar o interesse do público pela mensagem.
- AIDA
Nota:
- A - Atenção - Prender a atenção I - Interesse - Para cintinuar lendo D - Desejo - Em relação ao produto A - Ação - Comprar
- A publicidade cria dejesos.
Trabalahar o desejo do
consumidor.
- Denotação | Conotação
- Trabalha com a
emoção/Sentimento/Ambiguidade.
Falar de benefícios da marca; tocar no
sentimental
- Racional. Falar de
qualidades/Características/Preço
- São as pessoas que interpretam as palavras do emissor. Para tentar
minimizar as possíveis interpretações, temos que conhecer o público para
adequar a linguagem do texto de acordo com o público. Devemos prestar
atenção no texto quando houver ambiguidade. O jeito de usar a palavra é
que vai determinar a interpretação.
- Marcos quebrou a cara.
- Sentido literal/denotativo:
Machucou o rosto.
- Sentido Figurado/Conotação:
Se decepcionou.
- Quando trabalhar com conotação é importante observar o contexto.
- Texto Publicitário Compontentes
Nota:
- Título, Subtítulo, Bloco de Texto, Slogan, Assinatura, Textos Restritivos e Legais.
- Título - Tem maior destaque,
geralmente encontra-se na
parte superior. Sentença
principal; Elemento mais
importante na maioria dos
anúncios; tem que ter
concisão e positividade. Tem
a função de atrair e prender
a atenção, suscitar a leitura
do texto, causar impacto e
provocar desejo. Subtítulo -
Função é explicar ou
complementar
Nota:
- Título Características: Afirmativo - Quando Explica Exclamativo - Quando provoca espanto Interrogativo - Quando questiona o leitor ESTUDAR OS TIPOS DE TÍTULO
- Título direto - faz um apelo rápido ao leitor.
- Titulo indireto - destina-se a fazer o leitor pensar,
deixando curiosidade.
- Bloco de texto:
Formado por um
ou mais parágrafos
utiliza elementos
conotativo e
geralmente
denotativos.
- Slogan: Frases curtas e
conscisas. Breve, positivo,
rítmico e simpático, deve ser
marcante e destacar o
diferencial do produto. Tem
por finalidade atrair a
atenção do leitor.
- O ideal é que a ideia principal esteja no título e no slogan.
Nota:
- Lead: Técnica usada em jornalismo que consiste em colocar as principais informações; Quem; O que; Como; Quando; Onde; Por quê?
- Atenção na hierarquia dos componentes. Depende do tipo de peça a ser
criado
- Recurso do texto publicitário
Textual | Icônico
- Texto verbal
- Imagem
- Características da linguagem publicitária
- Evitar uso de artigo (o, a, os, as, um, umas; Deixar o texto mais direto possível;
Evitar o excesso de adjetivos, superlativos e diminutivos; Evitar palavras que
estendam a frase; Sempre tentar diminuir o número de palavras; Evitar discurso
indireto; Utilizar tratamento coloquial; Usar o verbo no imperativo (dizendo o que a
pessoa deve fazer); Tentar usar linguagem figurada ou conotativa; Tentar usar
formas que exaltam as qualidades intrínsecas/extrínsecas.
- Aspectos estilísticos do texto publicitário
- Ortografia correta:
Utilizar uma
linguagem que
atinja o consumidor.
- Coesão:
Fazer uma
conexão
lógica de
ideias.
- Concisão:
Dizer o que
se quer
dizer com o
mínimo de
palavras.
- Precisão: A
procura da
palavra certa
para se dizer
o que se quer
dizer.
- Tipologia dos textos publicitário
- Informativo:
Texto que
apresenta dados
ou características
do produto,
normalmente é
mais denotativo.
- Narrativo:
Aquele texto que
conta uma
história. Começo,
meio e fim (O uso
do produto que
vai resolver o
problema).
- Testemunhal:
Apresenta
depoimentos de
figuras públicas.
Pode apresentar o
indivíduo comum.
- Humorístico:
Apela para o
sentido crítico
do espectador.
- Texto diálogo:
Só fazer uma
pergunta se na
sequência der
a resposta.
- Em verso:
Não apelar
muito para a
rima.
- Fotonovela:
Utiliza fotos e
texto
(semelhante ao
narrativo).
- Texto e imagem se relacionam e formam o sentido da mensagem
- All Type | Imagem Conceito
- Este tipo de anúncio, destina-se a leitores
com maior grau de instrução. Apresentam
mais textos; A idade influência.
- Este tipo de anúncio utiliza só imagem.
Baseia-se nos recurso icônicos da peça.
- A Estrutura do Texto Publicitário
- Discurso Aristotélico
- Apolíneo
(4 Fases)
Nota:
- Racional/Convencer
- Apelo a razão. Trabalha
os argumentos para
convencer e fazer com
que pense como nós.
- Exórdio
Nota:
- Introdução do enunciado; Título; Função chamar a atenção.
- Narração
Nota:
- Apresentação dos fatos. Se menciona os fatos; desenvolvimento do assunto; introdução; apresentação de argumentos.
- Provas
Nota:
- São os dados que comprovam os fatos; Demonstração; justificativa; apresentar argumentos racionais para provar e convencer; atestam o que a narração apresenta.
- Peroração
Nota:
- Parte final; epílogo; recapitulação do assunto; conclusão; slogan; finalização; recapitula o discurso; presença de verbos no imperativos
- Deve haver uma relação/link com todas as etapas - Circularidade.
Unidade: tudo deve girar em torno de um único assunto. Propõe
algo (título), argumenta e convida para a ação.
- Banner
- É a forma de propaganda on-line que mais se aproxima da propaganda tradicional e ainda é o tipo
de promoção que recebe a maior parte dos investimentos das agências e anunciantes na internet.
- O banner pode ser um ótimo investimento publicitário pensando a questão do custo
benefício, no entanto, o banner só parece baratinho, mas não é. É sempre uma mídia de
apoio, nunca uma principal. Em média o número de visualizações é de 1%. Possui 2
objetivos principais, sendo um atrair a atenção do cliente e o outro de induzir ao clique.
- Tipos de Banner
- Estático: imagem fixa, nenhum tipo
de movimento. É muito próximo de
uma propaganda impressa.
- Dinâmico: Possui algum
tipo de movimentação.
- Interativo: Depende de alguma
relação do usuário com o banner
para que aconteça alguma ação.
- Estático: imagem fixa, nenhum tipo
de movimento. É muito próximo de
uma propaganda impressa.
- Tipos de Banner
- O banner pode ser um ótimo investimento publicitário pensando a questão do custo
benefício, no entanto, o banner só parece baratinho, mas não é. É sempre uma mídia de
apoio, nunca uma principal. Em média o número de visualizações é de 1%. Possui 2
objetivos principais, sendo um atrair a atenção do cliente e o outro de induzir ao clique.
- É a forma de propaganda on-line que mais se aproxima da propaganda tradicional e ainda é o tipo
de promoção que recebe a maior parte dos investimentos das agências e anunciantes na internet.
- Banner
- Dionisiaco
Nota:
- Emocional/Persuadir
- Apelo a emoção; objetivo: aconselhar
para uma ação de forma sútil; persuadir
pela emoção; Testemunhal: Foco sempre
na 1º pessoa - Narrador: 3º pessoa, saber
tudo sobre os personagens ou narrador
observador que não invade o ambiente.
- Apolíneo
(4 Fases)
- Conotação/Denotação é utilizado para expressões, este para estrutura.
- Discurso Aristotélico
- Este tipo de anúncio, destina-se a leitores
com maior grau de instrução. Apresentam
mais textos; A idade influência.
- All Type | Imagem Conceito
- Informativo:
Texto que
apresenta dados
ou características
do produto,
normalmente é
mais denotativo.
- Ortografia correta:
Utilizar uma
linguagem que
atinja o consumidor.
- Aspectos estilísticos do texto publicitário
- Evitar uso de artigo (o, a, os, as, um, umas; Deixar o texto mais direto possível;
Evitar o excesso de adjetivos, superlativos e diminutivos; Evitar palavras que
estendam a frase; Sempre tentar diminuir o número de palavras; Evitar discurso
indireto; Utilizar tratamento coloquial; Usar o verbo no imperativo (dizendo o que a
pessoa deve fazer); Tentar usar linguagem figurada ou conotativa; Tentar usar
formas que exaltam as qualidades intrínsecas/extrínsecas.
- Texto verbal
- Recurso do texto publicitário
Textual | Icônico
- Texto Publicitário Compontentes
- Sentido literal/denotativo:
Machucou o rosto.
- Marcos quebrou a cara.
- Trabalha com a
emoção/Sentimento/Ambiguidade.
Falar de benefícios da marca; tocar no
sentimental
- Denotação | Conotação
- Despertar o interesse do público pela mensagem.
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