Pode fazer uso de
tecnologia (sistema
informatizado, mas
não é limitador)
Modifica os planos de
atendimento e gera fidelização
CRM e seus quatro pilares
Identificação dos clientes
para desenvolver o
marketing de
relacionamento
Diferenciação dos clientes entre os
de maior valor e os de maior
potencial
Interação com o cliente
Personalização do
atendimento
Permite fazer marketing 1to1
Necessita de treinamento dos
diversos escalões da empresa
Na gestão de contas é necessário fazer um
ranking dis clientes para medir a validade do
esforço a ser investido
Atualmente, o CRM está sendo expandido para
outros públicos de interesse (internos e externos)
Benchmarketing (Marketing de comparação)
Consiste na comparação de
produtos, processos e praticas
empresariais
Processo de pesquisa que visa
identificar o concorrente de maior
nível e superá-lo
Em resumo, é a busca pelo aperfeiçoamento
Funciona monitorando constante dos concorrentes e
empresas de outros setores
Adapta as referências à sua realidade
Pode ser usado para
diferenciação, posicionamento e
reposicionamento
Networking
Rede de contatos que estão relacionado ao trabalho
Entende-se que quando maior a rede de contatos, melhores são as
possibilidades de realizar negócios, contratar pessoas ou descobrir
tendências e alternativas
Estudos comprovam, que cerca de 50% a 70% as pessoas estão
em seus empregos são graças as indicações de rede de
trabalhos
Networking não pode se limitar "à troca de favor"
Networking, são relacionamentos estratégicos, pois é
um processo que profissionais de diversas áreas
constroem para se relacionar em sua áreas de atuação
Depende de objetivos mútuos
Networking X Redes Sociais x Email-marketing X Organogramas
Como construir um network?
Revisão dos contatos pessoais existentes - podem se tornar profissionais
Participação de eventos ligados à área de atuação e áreas afins
Articular ao longo do tempo, sem pedir favores antecipados
Organizar o banco de dados por palavras-chave ligadas à atuação profissional
Realimentar o sistema criado, inserindo novas informações quando obtidas
Organizar os contatos por categoria
Utilizar ferramentas digitais
DBM - Database Marketing
Utiliza as tecnologias de informação para trabalhar a
segmentação dos consumidores analisando seu perfil, para
o desenvolvimento de ações dirigidas e descobertas de
novos nichos de mercados
Além do cadastro, também gera
interatividade e aproximação
Desenvolve a coleta,
manuenteção e análise
das informações
otimizando e
direcionando o
desenvolvimento de
planejamentos
Funções Principais do DBM
Marketing para clientes
Marketing para não clientes
Como utilizar DBM?
Inserir no planejamento estratégico
Articular SAC, marketing, publicidade e
propaganda, vendas, redes sociais e TI
Selecionar as informações-chave que irão compor o banco
Dificuldade de adequação entre TI e Marketing
Articulação entre diferentes tipos de dados
(Demográficos, econômicos, opiniões, etc)