TEORIA DE BRANDING: Gestión Estratégica de la Marca

Análisis Estratégico de la Marca
1. La marca es muy importante para las empresas
2. Tomar mejores decisiones teniendo en cuenta los protagonistas dentro del mercado que son: el cliente,la competencia y la empresa
Análisis del Cliente
1. Se debe tomar en cuenta lo siguiente: ¿Que necesidades quiere satisfacer?¿De que modo lo hace?. Estimación de numero de productos que puede vender al año y el importe,características del mercado y segmentación del mercado
Análisis de competencia
1. Conocer la imagen y la Posición de marca,identificación de los competidores actuales,potenciales y su evaluación,precios, publicidad y en general todo.
Estructura de la identidad de Marca
Roles de las Marcas
1. soporte.conductor,balas de plata,de las sub.marcas,marcas estratégicas
Perspectivas de la identidad de marca
1. Marca como producto,marca como organización,como persona y como símbolo
Marcas estratégicas
Propuesta de valor
1. Es la presentación de los beneficios funcionales, emocionales y de auto expresión sumistrados por la marca y otorgan valor al cliente
2. Funcionales: se basan en la experiencia de sensoria,en lo tagible
3. Emocionales:se genera en el interior de la persona al usar el producto
4. Auto expresión: la compra y uso de un producto con marca es un vehículo para expresar la personalidad y estilo de vida

Resumen del Recurso

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