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Descripción
Mapa Mental por Mariela Oliveros, actualizado hace más de 1 año
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Creado por Mariela Oliveros
hace alrededor de 9 años
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TEORIA DE BRADING: Gestión
Estratégica de la Marca
- Análisis de la
competencia
- Conocer la imagen y
la posición de marca
de los principales
competidores para
evitar sus puntos
fuertes, aprovechar
sus debilidades
- Conocer la imagen y
la posición de marca
de los principales
competidores para
evitar sus puntos
fuertes, aprovechar
sus debilidades
- Análisis del
Cliente
- Definir el
producto o
servicio que
ofrece al
cliente
- Definir el
producto o
servicio que
ofrece al
cliente
- Auto
Análisis:
Análisis de
Marca
- Una empresa que no
tiene identificada
misión y visión carece
de una definición de
valores culturales
organizacionales
- Una empresa que no
tiene identificada
misión y visión carece
de una definición de
valores culturales
organizacionales
- Imagen de
Marca actual
- Es algo intangible que sirve
para que una determinada
empresa comunique su
cultura empresarial y cree
una determinada marca,
logotipo e identidad
corporativa
- Es algo intangible que sirve
para que una determinada
empresa comunique su
cultura empresarial y cree
una determinada marca,
logotipo e identidad
corporativa
- Sistema de Identidad de Marca
- La identidad de marca,
los roles que cumplen
las marcas y las cuatro
perspectivas de marca
- La identidad de marca,
los roles que cumplen
las marcas y las cuatro
perspectivas de marca
- Marcas
Estratégicas
- Cada empresa cuenta con una determinada cartera
de marcas y aunque lo ideal seria brindarles igual
atención, tiempo y dinero por lo general no es una
buena estrategia
- Cada empresa cuenta con una determinada cartera
de marcas y aunque lo ideal seria brindarles igual
atención, tiempo y dinero por lo general no es una
buena estrategia
- Marca como
Persona
- Es un conjunto de características humanas asociadas con el
nombre de una marca. Incluye características tales como el sexo,
edad, y clase socio-económica, así como aspectos de la
personalidad humana como son la cordialidad, la implicación y el
sentimentalismo
- Es un conjunto de características humanas asociadas con el
nombre de una marca. Incluye características tales como el sexo,
edad, y clase socio-económica, así como aspectos de la
personalidad humana como son la cordialidad, la implicación y el
sentimentalismo
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