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4060167
CAP. 6 LA MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA COMO CIMIENTO DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL:PREPARACION DE LA CAMP
Descripción
mapa mental del cap 6
Sin etiquetas
consumidor
estrategias
campaña
Mapa Mental por
a_lira
, actualizado hace más de 1 año
Más
Menos
Creado por
a_lira
hace alrededor de 9 años
99
0
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Resumen del Recurso
CAP. 6 LA MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA COMO CIMIENTO DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL:PREPARACION DE LA CAMP
Anatomia de un plan publicitario
Análisis de la situación actual
Historia del producto
Evaluación de la distribución y de los puntos de vista del cliente intermedio o final con respecto al producto
Evaluación de la segmentación
Perfil demográfico
Segmentación por estilos de vida
Colocación del satisfactor en el entorno de FCB
Preparación de la campaña: modelo de planeación estratégica
Análisis de la situación actual
Diagnóstico de marca
Brand o esencia de marca
Objetivos de comunicación
Estrategias y lineamientos
RT spider
Esquema del plan estratégico de comunicación integral con base en análisis y estrategias de mercadotecnia
Resumen ejecutivo
Análisis de la situación
Es un estudio anual donde los puntos clave a analizar son:
Conocimiento del producto o servicio y el mercado donde se desempeña
Análisis y conclusiones de los puntos de contacto
Reconocmiento de los competidores
Conocimiento de los consumidores finales
Objetivos de mercadotecnia
Plan y función de la comunicacion integral
Lineamientos a seguir
Objetivos de comunicación
Mercado meta
Limitaciones y restricciones legales
Determinación del presupuesto final asignado y distribución del mismo
Publicidad
Promoción
Relaciones públicas
Vendedores y distribuidores
Programas especiales
Recomendaciones, análisis y planeación de medios
Estrategias a desarrollar y difundir
Estrategias
De producto
De servicios
De precio y frecuencia de compra
De distribución
Ante la competencia
Tipos de clientes
Promocional
Relaciones publicas
Ejecución
Medios de difusión
Comercialización
Establecer la campaña final
Recursos multimedia adjuntos
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