Comunicaciones de Marketing integrado y marketing directo

Nota:

• Proceso de transmitir un mensaje a otros y requiere de elementos importantes. Mediante la comunicación obtienen información respecto a su entorno y pueden compartirla con el resto.

1. Fuente

   Nota:

   • Empresa o persona que cuenta con alguna información.
2. Mensaje

   Nota:

   • Descrpción de lo que se quiere dar a conocer.

Nota:

• Proceso mediante el cual el emisor transforma una idea abstracta en un conjunto de símbolos.

Nota:

• Proceso mediante el cual el receptor toma un conjunto de símbolos, el mensaje y lo transforma en una idea.

Nota:

• Es la interpretación  que el emisor hace de la respuesta e indica si el emnsaje fue decodificado y comprendido como se esperaba.

Nota:

• Es un factor que impide la comunicación, distorciona el mensaje o la retroalimentación recibida. 

Nota:

• Técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación y mover al público a su consumo o bien es cualquier forma de comunicación no personal sobre una organización.

1. Fortalezas

   Nota:

   • Medio eficiente para llegar a grandes cantidades de personas.
2. Debilidad

   Nota:

   • Medio eficiente para llegar a grandes cantidades de personas.

Nota:

• Las ventas personales son el brazo interpersonal de mezcla de promoción. La publicidad consiste en la comunicación unidireccional y no personal con grupos de consumidores meta. a venta personal es la herramienta mas eficaz en ciertas etapas del proceso de compra, particularmente en la creación de preferencia, convicción y acción del consumidor. El cliente potencial recibirá una carta o folleto, luego una llamada telefónica de venta de salida y finalmente la visita de un vendedor que hará una presentación destinada a cerrar la venta. Es posible que el cliente no compre aun, pero tendrá suficiente información, para decidirse en un futuro, ya conoce el producto y sabe que deseamos atender sus necesidades cuando este preparado para la compra.

1. Fortalezas

   Nota:

   • -Retroalimentación inmediata -Muy persuasivo -Se puede seleccionar el público -
2. Debilidades

   Nota:

   • -Demasiado costoso. -Los mensajes pueden diferir entre los vendedores.

Nota:

• Función de la mercadotecnia que evalúa las actitudes del público, identifica áreas dentro de la empresa que interesarían a este y ejecuta un programa de acción para ganarse la comprensión y la aceptación del mismo. Además, según los mencionados autores, las relaciones públicas contribuyen a que una compañía se comunique con los clientes, proveedores, accionistas, funcionarios del gobierno, empleados y la comunidad donde opera.

1. Fortalezas

   Nota:

   • -Con frecuencia es la fuente que goza de mayor credibilidad entre los consumidores.
2. Debilidades

   Nota:

   • -Es dificil obtener la cooperación de los medios.

Nota:

• La promoción de ventas es una herramienta de la mezcla promocional que consiste en promocionar un producto o servicio a través del uso de incentivos o actividades destinados a inducir al consumidor a decidirse por su compra. Estos incentivos o actividades pueden estar conformados por ofertas, descuentos, cupones, regalos, sorteos, concursos, bonificaciones, premios, muestras gratis, etc.

1. Fortalezas

   Nota:

   • -Eficaz para cambiar el comportamiento en el corto plazo. -Muy flexible.
2. Debilidades

   Nota:

   • -Se abusa fácilmente de este elemento. -Puede generar guerras de promoción. -Se duplica con facilidad.

Nota:

• Es el método mediante el cuál se ofrecen al cliente productos o servicios de forma personalizada y, claro, directa. Estos métodos pueden incluir catálogos, folletos informativos, correos personalizados, comunicación desde el punto de venta y correo electrónico. La idea es lograr llegar a los consumidores lo más rápido posible en orden de conseguir ventas, feedback o tráfico. La definición ha ido evolucionando conforme el paso del tiempo.

1. Fortalezas

   Nota:

   • -Los mensajes se preparan con gran celeridad. -Facilita la relación con el cliente.
2. Debilidades

   Nota:

   • -Respuesta cada vez menor de los clientes. -La admiración de las bases de datos es costosa.