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Unternehmensleitbild, Unternehmensphilosophie,
Unternehmenskultur und Corporate Identity
- Unternehmensphilosophie
- Ursprung, grundsätzliche Zusammenhänge und Zukunft
- Welche Stärken haben wir?
Wie sollen wir uns von anderen
Unternehmen unterscheiden?
Was soll unser Handeln
bewirken?
- SOLL-Charakter
- Es wird ein System von
Leitmaximen entwickelt -
Unternehmensgrundsätze
- Bekenntnis zur Wirtschaftsordnung und gesellschaftlichen Funktion
- Verantwortung gegenüber den Mitarbeitern und Aktionären
- Spielregeln und Verhaltensnormen
- Bekenntnis zur Wirtschaftsordnung und gesellschaftlichen Funktion
- Ursprung, grundsätzliche Zusammenhänge und Zukunft
- Unternehmenskultur
- Gesamtheit von einem Volk geschaffenen Werke und Werte
= Ein Ergebnis von Lernprozessen über Generationen hinweg!
- IST-Charakter
- Kann sich zeigen in Sprache, Geschichten,
Kleidung, Architektur und Rituale
- Gesamtheit von einem Volk geschaffenen Werke und Werte
= Ein Ergebnis von Lernprozessen über Generationen hinweg!
- Unternehmensleitbild
- Teilmenge der Unternehmensphilosopie
- SOLL- Charakter
- Entsteht aus dem Versuch, die Inhalte
der Unternehmensphilosophie in einen
LEITGEDANKEN zu formulieren
- Bsp. Vorsprung durch
Technik, Nichts ist unmöglich,
Gut ist uns nicht gut genug
- Bsp. Vorsprung durch
Technik, Nichts ist unmöglich,
Gut ist uns nicht gut genug
- Teilmenge der Unternehmensphilosopie
- Corporate Identity (CI)
- Ziel: Unternehmen auf einer Basis der
Unternehmensphilosophie eine BESTIMMTE
spezifische Identität zu verschaffen
- EXTERNE ZIELRICHTUNG: Eindeutig - unverwechselbar positionieren
- INTERNE ZIELRICHTUNG: Mitarbeiter gut in das Unternehmen intergrieren
- EXTERNE ZIELRICHTUNG: Eindeutig - unverwechselbar positionieren
- Summe aller durch das Unternehmen
beeinflussbaren Faktoren, die die
EINHEIT VON ERSCHEINUG, WORTEN
und TATEN gewährleisten soll
- CORPORATE DESIGN
- Erscheinungsbild
- Farben,
Schriftzüge,
Logo,
Architektur,
Design,
Produkte,
Verpackung,
Kleidung,
Uniformen
- Farben,
Schriftzüge,
Logo,
Architektur,
Design,
Produkte,
Verpackung,
Kleidung,
Uniformen
- Erscheinungsbild
- Corporate Communication
- Kommunikation
- Anzeigen,
Plakate,
Prospekte,
Slogans,
Broschüren,
Zeitschriften,
Transportmittel
- Anzeigen,
Plakate,
Prospekte,
Slogans,
Broschüren,
Zeitschriften,
Transportmittel
- Kommunikation
- Corporate Behavior
- Verhalten
- Mitarbeiterführung,
Öffentlichkeitsarbeit,
Umgangston,
Werte, Kultur,
Personalpolitik
- Mitarbeiterführung,
Öffentlichkeitsarbeit,
Umgangston,
Werte, Kultur,
Personalpolitik
- Verhalten
- Entstehung: In vielen Bereichen sind die Produkte untereinander
austauschbar, Wirkung ist ähnlich und der Preisunterschied ist gering. Somit
entscheidet der Kunde sich nach den Corporate Identity Kriterien.
- Mit CI will man gegenüber dem Absatzmarkt
eindeutige Präferenzstrukturen schaffen.
- Mit CI will man gegenüber dem Absatzmarkt
eindeutige Präferenzstrukturen schaffen.
- Ziel: Unternehmen auf einer Basis der
Unternehmensphilosophie eine BESTIMMTE
spezifische Identität zu verschaffen
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