MARKETING RESPONSABLE

da a conocer ofertas que tienen valor no sólo para los consumidores y clientes, sino para los grupos de interés en general, y para ello dispone de las herramientas necesarias para tejer relaciones entre los diferentes stakeholders.
El marketing responsable desempeña un papel fundamental en la consecución de cambios esenciales en los patrones de consumo que incentivan la implantación de la RSE en las empresas.
El marketing responsable implica el diseño, la implementación y la evaluación de iniciativas de marketing que maximicen el beneficio de todos los grupos de interés en su conjunto.
En la práctica los aspectos fundamentales del marketing responsable son:
1. Valorar el impacto social y medioambiental del producto o servicio (extendido) comercializado y tomar las medidas oportunas para intentar minimizarlo
2. Influir en el comportamiento de los consumidores, buscando un consumo responsable.
Las características fundamentales del marketing responsable son:
1. Central, alineado con la estrategia global de la empresa
  1. El punto de partida para realizar un marketing responsable creíble es calcular el impacto medioambiental y social de los productos
2. Cooperativa
3. Creíble
4. Beneficios para el consumidor:
  1. Para la mayoría de los consumidores, los atributos sociales y medioambientales no son considerados atributos básicos del producto. Por lo general, las características sociales y medioambientales desempeñan un papel auxiliar.
5. Conversacional:
6. Consistencia
7. Compromiso:
8. Continuidad

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