Tema 4: EL VALOR DE LA UTILIZACION DEL BRANDING.

CONCEPTOS PARA UNA ADECUADA UTILIZACIÓN DEL BRANDING.
1. 1. BRANDIG: ES EL ARTE-DISCIPLINA DE CREAR Y GESTIONAR MARCAS.
  1. 2. NECESIDAD: ESTADO INTERNO DE TENSION POR ENTRE LO REQUERIDO Y NO SE TIENE. DEMANDA: ES EL DESEO DE ADQUIRI UN PRODUCTO.
    1. 3. VALOR: RELACION ENTRE LOS BENEFICIOS QUE PERCIBE CON LOS QUE RECIBE DEL PRODUCTO. SATISFACCION: ES EL CONJUNTO DE SENSACIONES AL COMPARAR EL RESULTADO PERCIBIO VRS. CON LAS EXPECTATIVAS.
      1. 4. INTERCAMBIO: PARTICIPACION DE 2 O MAS PARTES QUE CEDEN ALGO PARA OBTENER UNA COSA A CAMBIO.
        5. SEGEMENTACION DE MERCADO: DIVIDIR EL MERCADO TOTAL EN GRUPOS PEQUEÑOS Y HOMOGENEOS.
        6. EL VALOR O CAPITAL DE MARCA: LA MARCA ES EL ACTIVO DE UNA EMPRESA.
EL BRANDING: UNA HERRAMIENTA ESTRATÉGICA. FASES:
1. 1. DEFINIR UNA IDENTIDAD DE MARCA.
  1. 2. VIGILAR QUE LA COMUNICACION SE ADAPTE A LA IDENTIDAD DEFINIDA.
    1. 3. MEDIR PREIODICAMENTE EL IMPACTO QUE HAN TENIDO LOS ACONTECIMIENTOS.
      1. 4. COMUNICACIONES SOBRE EL CAPITAL DE LA MARCA.
DOS CAMINOS PARA EVALUAR EL BRANDING:
1. 1. MEDIANTE AL EVALUACION APEGADA A LAS ESTAREGIAS TRZADAS.VALIENDOSE CON LOS MANUALES DE MARCA.
  1. 2. MEDIANTE CONSULTA DIRECTA CON LOS CONSUMIDORES MEDIANTE TESTEOS, ENTREVISTAS Y ENCUENTAS.PARA EVALUARLA DE PRIMERA MANO..

Resumen del Recurso

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