5 Fuerzas de porter

Poder de negociación de Proveedores
1. El poder de negociación de los proveedores en Colombia no es mucho, por ser un país productor de materias primas existen muchos proveedores de insumos para una empresa como Benetton, consecuentemente con lo que ha hecho históricamente Benetton fácilmente lograrían crear convenios de exclusividad en Colombia por la amplia oferta que hay, dado que Benetton no busca la integración vertical hacia atrás, aquí podría traer el modelo de subcontratación que vienen trabajando y desarrollarlo con total éxito en este país.
  1. Rivalidad en la Industria
    1. En la industria están establecidas marcas nacionales y extrajeras que se pelean el mercado, también se enfrentan contra el mercado informal y la maquinaria asiática, algunas de las marcas establecidas en Colombia son las siguientes:
      1. • Zara •Mango • GAP • Versace • Burberry • Faconnable • Aeropostale
    2. Entrantes potenciales
      1. En los entrantes potenciales a Colombia a la par de Benetton se está realizando el ingreso de marcas españolas ya que la entrada de empresas a Colombia no tiene muchas restricciones porque Colombia está buscando captar capitales del exterior y vengan a trabajar en el país, se puede decir que Colombia está en el proceso de apertura económica por esta razón llegan empresas como:
        • El Corte Inglés: la tienda por departamentos española más grande, acaba de firmar una alianza con Ripley para la apertura de establecimientos de moda juvenil e infantil de la marca Sfera en Colombia. • La danesa Bestseller también firmó un convenio con Ripley • También preparan su desembarco Neck & Neck y Gocco, cadenas de ropa infantil españolas son marcas de bajo costo. • Renzo Costa, firma peruana de artículos y ropa de cuero
    3. Amenaza de Productos sustitutos
      1. No existen productos sustitutivos para los artículos que ofrece Benetton, si se considera que la función de la ropa es la de vestir, no existe otro producto que cumpla estas características, Por ello, los productos sustitutos no presentan ninguna amenaza, pero si lo miramos desde el punto de vista de que la moda representa prestigio y ego algunas veces la ropa puede ser remplazada con artículos que generen ese mismo ego para la persona, pero para esto Benetton creo en su momento he hizo alianzas y tiene artículos también que buscan cubrir estas posibles amenazas, así que los productos sustitutos en el caso Benetton generan muy poca amenaza por no decir que la amenaza es nula.
    4. Poder de negociación de Clientes
      1. El poder de negociación de los clientes es muy alto en Colombia para el tipo de productos que trae Benetton, ya que las posibilidades son ilimitadas en cuestión de Marcas, Calidad, Precio, colores, estilos. Todas las segmentaciones del mercado tienen sus exponentes ya sean empresas colombianas o extranjeras que han venido migrando a Colombia ya que el nivel adquisitivo de los colombianos ha venido creciendo y así mismo aparecen las ofertas en el mercado, el mercado colombiano tiene mucha variedad de ofertas tanto externas como nacionales reconocidas, como también puede ser que no tengan marca ni reconocimiento a nivel internacional en si como lo son las ventas informales en sanandresitos y mercados más informales creados por los colombianos para dar una opción más a los clientes.

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